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最近，苹果发布了2018年最新圣诞广告《Share Your Gifts》，与往年不一样的是，这次苹果拍摄了一支温馨的动画短片。

广告中，面包房女孩使用 MacBook 创作了一系列精彩的作品，但她总是不自信，不敢将自己的才华与创意与人分享。

直到一次意外她的狗狗帮她把藏起来的作品散播出去，她慌张的跑出门想要收回这些作品，却从路人看到画作后脸上扬起的笑容，让她发现原来自己的创作没这么糟，分享快乐的同时自己也从心里感到幸福。

广告在背景音乐衬托下，鼓励大家相信自己，分享创作，不要埋没才华。而这种动画风格，亦令人联想起同样由教主乔布斯创立的皮克斯制作的动画。

有趣的是，广告的背景歌曲《come out and play》由16岁少女歌手Billie Eilish创作和演唱，她竟然和女主有着相似的经历。

此外，还有一个亮点你看到了吗?

女孩的 MacBook 上竟然贴有醒目的Supreme Box logo贴纸，会是 Apple 即将与 Supreme 合作的预告吗?会不会是之前传出的 Supreme x AirPods 联名呢?我们只能拭目以待了!

这则广告片的名字《Share You Gifts》，也是机智的一语双关。Gift 可以译为“礼物”，也可以译为“天赋”。广告表达的是不仅要分享礼物，还要鼓励向其他人展示自己的才华，将“创意化作心意”，送给你在乎的每一个人。

这支圣诞广告和往年一样，对于产品显露十分克制，一如既往地淡化了产品的存在，全片只有一台 MacBook 贯穿始终，但基本都是一闪而过，毫无违和感。其余部分几乎没有苹果公司(Apple)的任何产品植入。

苹果这几年的圣诞广告一直都非常暖心。

2013年的圣诞广告《Missunderstand》，一个网瘾少年看起来永远手机不离身，但其实他在手机上剪出了一段美好的属于整个家庭的影像，这支广告也拿下了 2014 艾美奖最佳广告奖;

2014 年，连接起祖孙情谊的《The Song》也在很多人心里留下了深刻印象。

这一次，很会用故事传递价值观的苹果，用一首老歌连接起祖孙情谊，当祖母听着孙女用 MacBook 编曲、iPad 播放的往昔旋律时，抚摸着旧照片感动落泪的情景已足够温情。

2015年的圣诞节广告，苹果找来了美国传奇盲人歌手Stevie Wonder，和女歌手Andra Day，共同演绎了这首1967年的老歌《Someday at Christmas》。这首歌曲主旨提倡和平与爱，号召大家一起反对战争、贫穷、不平等和饥饿。面对现在世界各地不断爆发的冲突与战争，苹果选择这首歌曲应该有着更深刻的意义。

2016年苹果圣诞广告主题则是《每个人都需要被关爱》，讲述了一个爱与包容的故事，主角是科学怪人弗兰肯斯坦。在传递爱的同时，也提醒人们，这个特殊的节日里，不仅仅是家人和朋友的团聚，还有一些被我们遗忘的人，他们更需要这一份关爱……

2017年苹果圣诞广告讲了一个浪漫的爱情故事。

广告中，女主戴着苹果 AirPods 耳机听着音乐开始在白雪皑皑的大街上跳起了舞。跳了一会后，她撞上了男主。她拿出了一只 AirPods，塞进了他的耳朵中，两人共同沉浸在音乐世界里，在这座白雪覆盖的城市中起舞。

自二十世纪八十年代初以来，苹果一直坚持在圣诞期间推出自己的特色广告。

巧妙的故事情节，聪明而又温柔的产品植入，变成了人与人交流情感的纽带，为产品注入了更多人文的情感基调，这也是许多人喜爱苹果广告的一个原因。

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