作者：烧脑君 

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai ）

你离开家多少天了?

这样的问题一出，便触动很多北漂内心最柔软的地方。

家乡是每个异乡人魂牵梦绕的地方，这一次快手以快手员工为主角，用有质感、有温度的方式将快手员工与家乡紧紧联系在一起。把身边人的乡情放大，辐射到在外漂泊的游子身上，每个人都能在其中找到自己的影子。

平凡视角暖心出击

情感营销打动人心

快手基于500位快手员工的内心诉求，将每一个员工设定为主角，倾听他们诉说对家乡的情感。用平凡人“与家乡的二三事”，唤醒每一个有着相同经历观者的乡愁。

快手专门为每一个员工在家乡树立一块广告牌，把员工对家乡的思念带回家乡，这也引起了家乡人和游子们的共鸣。快手以此号召大家关注家乡，重拾家乡的美好。

不仅如此，快手还在纽约时代广场上晒出了家乡，让世界看到了中国家乡更为生动与真实的一面。快手这一波真情实感的操作把故乡与游子紧密相连，在乡愁被更多人看见的同时，品牌也赢得了更多年轻人的心。

挖掘深度传播

引导用户主动沟通

家乡是梦开始的地方。不少人希望在自己的能力范围内为家乡做一点事。正如视频中快手员工所说，我以我的家乡为骄傲。

快手基于这样的诉求出发，将员工的家乡心愿化为现实，筹建了快手心愿车队。4辆心愿车行走了12个省，累计行驶15131公里，为实现员工心愿。

修一个篮球场，建一个图书馆，放一场烟火，上一节编程课……每一个愿望看似很小，却都包含了游子最真挚的情感。

快手为心愿车打造#每晚七点最想家#话题，以科普+情感向的双向内容将话题引爆，并成功引发了大V与用户的广泛讨论，一周内话题达到千万量级，将心愿车队的行动进行传播的同时给了游子一个表达乡愁的入口，欢迎每个思家的游子分享自己的乡愁，让家乡不再遥远。

连接每个游子

构建深度品牌认同

在500个家乡的视频里，快手以情感为桥梁，直击用户痛点，成功吸引了目标受众的注意力，唤起更多人对家乡的关注，也让家乡成为人们的骄傲。品牌需要温度，快手以“家乡”为话题，构建了一个有温度的品牌形象。

“每个家乡都值得被看见”，今年快手的“500个家乡”活动线上线下双向发力，多个渠道并行出击，将品牌理念与乡愁情怀结合，有效拉近了与受众之间的距离，快手用短视频平台的影响力连接起每一个人，每一个家乡。

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