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后台有人问wuli容妹：该怎么样锻炼想象力。

官爷先捋一下问题：想象是一种脑内活动，创造是将想象力落地的手段，大家应该不想做一个空想家，而是想成为具有创造力的人，对吧?所以这个问题是：怎样锻炼创造力?

其实，这个问题官爷也一直想，每周看层出不穷的创意案例，思考他们的脑回路，久而久之也得出“一看二想三收集”这样一套训练方法，趁着案例总结的日子分享给大家，希望你们能有启发~

01

洞察+联想，捕捉灵感

很多人说自己想象力不丰富，创造力不行，其实还是洞察不够。把熟悉的东西当成未知的领域再度开发是最简单的创造力训练，比如有人把对动物的观察融入生活，有人把抹药小场景进行这样的发散，有人看名画时脑回路也能逆天......

日本插画家keigo-sh01a的动物系插画

鳄鱼的长嘴巴、兔子的长耳朵、大象的长鼻子等都是大家熟知的常识，如果进行人类活动，这些奇特的器官会产生什么影响呢?

本周 —— 一个痤疮品牌的创意海报

长痘·抹药这种小场景大家都很熟悉，如果做一个痤疮药膏的宣传创意，大家会怎么进行创造?

别人是这样创造的：抹药的动作大家都很熟悉，那一瞬间痤疮是什么感受呢?面对消灭它们的药膏，小痤疮当然是如临大敌，“瑟瑟发抖”了。当然对消费者来说，痤疮是敌人，敌人的敌人(药膏)就是朋友——非常正面的英雄形象很容易博得消费者的好感，所以呈现在海报宣传上就非常有意思了。

本周——宝马(BMW)撬开了蒙娜丽莎的嘴

你看见蒙娜丽莎的时候，在想什么?

画中人坐姿庄严，微笑朦胧，画家画功了得......感慨完就跟你没关系了吗?那你不用锻炼想象力创造力了，直接做条闲鱼比较快。

宝马(BMW)这次的街头造势才是打开想象力的正确姿势。为了给明年3月推出的具备23种语言功能的“智能个人助理”造势，BMW撬开了蒙娜丽莎的嘴，让她实用语音系统和街上的人对话，时不时还调戏路人~比个心也是毫无压力。梦娜丽莎画风跑偏了反而更能吸引了过往游客们的注意。

02

做“思维命题”练习

马伯庸老师在TED演讲时，专门提出了自己开脑洞的方法——“思维命题”练习，把所有要完成这个任务的所有方方面面都考虑进去，只要哪个环节有疏漏，就重新推翻，重新演练。

中了一张1亿元彩票，该怎么花

你要说你没有做过白日梦，官爷是不信的。每个人都意淫过天上掉下很大一笔钱，自己是要买房买车还是环游世界吧?在这个思维命题下，你的想象叫白日梦，别人的叫创造力——开心麻花的《西红柿首富》就是这个“财富梦”命题下的成功创意。

本周——家乐蚝油的宣传片《双的就是好》

家乐蚝油的特点是“鲜耗+干耗”双重鲜特点，广告用双黄蛋、双胞胎、婆媳双重凑三个“双”故事串联，将生活细节夸张化，准确传达“双的就是好的”品牌诉求。有人说这个广告硬到硌牙，但是意外的好玩~如果你是乙方，你怎样在“双”这个思维命题上进行创造?

03

收集和转化创意十足的脑洞梗

站在巨人的肩膀上收集、模仿和套用是最快速的方式。在大牌的创意基础上思考他们是基于什么样的前提、用户等条件下进行创作的，如果换成你，你怎样创作，或者换成你的品牌或产品，这个创意还能怎么玩。

本周——假摔炫富横扫社交圈

上周支付宝中国锦鲤事件勇摘社交营销榜首，这周各地锦鲤、各校园锦鲤纷纷在朋友圈涌现;本周假摔炫富成风，趣多多表示跟的及时就是好创意。

本周——旺仔牛奶跨界出卫衣了

当你还沉浸在刷老干妈登上纽约时装周，还在感叹马应龙开始瞄准你的脸时，同样味道的创意(套路)又被旺仔玩了一遍，照样刷了媒体圈的屏，旺仔联合服装品牌TYAKASHA进军时尚界，变成社会人，这一套套的卫衣卫裤竟然还挺fashion?

关于创造力锻炼，一定要牢记一点，“创造力不是天赋，而是可以进行训练的”，多看多想多收集，下一个创意达人一定是你。

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