品牌洞察

比iPhone还贵2倍的8848,又出新广告了!

作者:广告圈头条 2018-10-12 14:31:22

来源:广告圈头条(ID:topadquan)


想起手机广告

  

我们会想到什么?

  

是苹果被咬了一口的logo

  

还是小米为发烧而生的探索黑科技

  

或是oppo洗脑的充电5分钟通话2小时?

  

但在头条哥脑海里

  

印象最深刻的还是那款神奇的手机8848


原因只有一个字

  

贵!!!

  

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在百度搜索8848

  

出来的也都是同一个信息......

  

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从三年前推出的第一支广告开始

  

8848就在“土豪”的道路上一去不复返

  

据说有人看笑了,也有人看吐了



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广告一开头就豪车里出来了一位

  

中年光头苦瓜脸男

 

可能8848认为成功男士大都长这样吧


  

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接着光头男开始论述8848的各种好

  

比如配有保密钥匙,人机相离十米就会自动报警

  

(但是我保密钥匙忘带了怎么办?)

  

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再比如这宛如审讯室的恐怖场景

  

为的是警醒你手机里的照片不能随便给人看

  

有8848,一切都能备份

  

(不如iCloud云端储存了解一下?)

  

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广告的最后

  

还着重强调了一下8848的保密功能

  

光头自问自答什么是成功

  

然后抬头对你笑了一下:保密

  

(很欠揍很油腻有没有)

  

以至于有网友认为8848是一支山寨广告

  

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可能是8848的老板自己也觉得

  

之前的广告给人印象太土豪了

  

(总裁原话是“奢靡”......)

  

因此想要给8848增加一点内涵

  

于是在前两天,8848又推出一支新广告

  

还找来了《权利的游戏》特效团队进行拍摄

  

没有了浓浓暴发户的气息

  

但还是满屏写着“壕”!

  


广告文案

  

8848是什么?

  

是敢为天下先

  

是过人胆魄,做人未做

  

是向高而行,见人未见

  

是经历时间,想人未想

  

是坚持信仰,得人未得

  

每个男人心中,都有一个8848

  

可能是“土豪”的印象过于深刻

  

网友们似乎还是更喜欢调侃8848

  

有网友发现王石大佬嘴上说得好

  

但自己还是用的iPhone


  

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有网友觉得虽然广告有内涵了

  

但是自己还是买不起啊!

  

我可能不是你口中说的......男人?

  

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甚至有网友很久没见过8848的广告了

  

还以为它已经倒闭了


  

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不过话说回来

  

你以为8848没人买?

  

在去年的钛度盛典上

  

8848创始人杜国楹公布的手机销量显示

  

两年里8848手机销售24.8万部

  

对一个创立2年的高端手机品牌而言

  

这意味着30亿左右的业绩

  

(当年M4售价12999元,15999元,25880元)

  

虽然连华为一年出货量的零头都比不上

  

但是人家利润大啊!

  

顺便说一句

  

8848的创始人杜国楹

  

也是背背佳、好记星、小罐茶的老板

  

(感觉我的童年被杜总包围了???)

  

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8848给自己的定位是中国的第五部手机

  

(不是说你要买5部的意思......)

  

目前市场上其实只有四部手机

  

它们分别是极致性价比的小米,极致硬件的三星

  

极致用户体验的苹果和极致奢侈的 Vertu

  

(Vertu比8848还贵,平均售价十几万)

  

所以8848是一个介于 iPhone 和 Vertu 之间的品牌

  

据 8848 的调研显示

  

这个价位段里每年至少存在一百万台的机会

  

那么问题来了

  

如果你有钱,你会买8848吗?


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