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作者：kant

懒是一种追求，宅是一种信仰。

互联网的迅猛发展，孕育了一批“懒宅族”，宅在家里的宅男宅女，依靠网络就能完成吃喝玩乐的全方位需求。网络热传一个段子：80后，开始懒宅;90后，非常懒宅;00后，“懒宅”以为常。

WIFI + 床 = 普通懒宅

WIFI + 床 + 零食 = 进阶版懒宅

WIFI + 床 + 零食 + 撸猫 = 白金级懒宅

WIFI + 床 + 零食 + 外卖 + 撸猫 + 沙发 + 电影 + 超市 + 美容SPA + 美甲 = 这就是人间天堂谁都别管我就让我尽情沉溺在此已无可救药版懒宅

那么，“懒宅族”到底有多大规模和潜力可供挖掘?“懒宅经济”如何撑起互联网消费大半边天?企业、品牌和产品怎样革新，才能打动“懒宅族”?

国庆期间运动步数不满百步 “百步青年”应运而生

微信发布的《2018年国庆长假微信数据报告》显示，从9月30日到10月6日，全国共有2100万微信用户选择假期宅，他们的微信运动步数不满百步。其中，56%的用户为80后和90后的年轻人，1200万80、90后荣称“百步青年”。

不可否认，伴随着互联网越来越智能，人变得越来越“懒”和“宅”，互联网让我们的生活进入“懒宅”时代。只要一部联网手机，就可以满足我们日常吃喝玩乐、衣食住行的所有需求。

上门O2O的“横空出世”，泛娱乐产业的“高歌猛进”，让“懒宅族”迎来了“春天”。坐在家里，懒宅照样吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。

“懒”经济：整体用户规模破亿 在年轻人群中快速渗透发展

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。

根据《QuestMobile2018“懒宅经济”报告》，“懒”人群整体用户规模破亿，呈稳定增长趋势。其中，年轻用户表现尤其活跃，以外卖服务为例，截至2018年8月，24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为44%。

“宅”经济：整体用户规模突破8亿 宅文化在向30岁以上人群蔓延

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

“宅”人群整体用户规模破8亿，呈稳定增长趋势，并不断向“大龄人群”渗透。30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%。30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%。

“懒宅族”驱动了哪些数字经济大浪潮?

行动层面的“懒”和“宅”，用户懒得出门、懒得家务、懒得排队、懒得做饭、懒得取钱、懒得看字、甚至懒得做选择等等，越来越多这类需求，成为互联网一波波新浪潮诞生的重要驱动力。为了让懒宅们更宅，APP的功能越来越多，做的也越来越好。

>>电商

电商的兴起，已经让用户实现“足不出户，买遍全球”。有了淘宝、天猫、京东，为什么还要走出去逛商场?尤其是闪送模式的兴起，使得不少人，都懒得到小区门口买水果了。

>>O2O

近年来被大肆宣传的O2O上门服务，被媒体戏称为“懒惰是人类进步的源泉”。上门洗衣、上门送餐、上门做饭、上门取件、上门美甲等等随之催生，各种有关本地生活的项目如雨后春笋般诞生。O2O创业者，又被称为是“懒癌制造家”。

>>视频

都说这是一个视觉化的时代，图像和视频会成为新时代的沟通语言。视觉语言越发流行，很重要的因素也是用户的“懒”。除了更直接的视觉冲击，用户在看图片和视频时，简单、便捷，用眼多，用脑少，几乎不用思考。看文字则不同，不经过考虑或者心不在焉，完全可能看完了还不知所云。

>>算法

当下的人工智能热潮，一定程度上，也是利用了人性弱点之中的懒惰，让机器和算法去尽量替代人类，让生活变得更加智能化和自动化。不管是谷歌、微软、苹果、百度还是Facebook，这些巨头们都在研究一个叫“智能数字助理”的产品，相信不少人已经用上了Google Now、Siri、Cortana等服务，直接以语音或者图像的形式，与机器人交流。

>>机器人

未来，还会有更多围绕“懒宅经济”的相关产业的出现。人越来越懒，懒到不愿意开车，这时就出现了无人驾驶车辆的市场。人工智能的研究深入，随着深度学习技术的加强，无人驾驶汽车将在不久出现在我们的生活中。奔着彻底解放双手的原则，越来越方便的人工智能产品一代代更新，“万物互联”物联网下的智能家居也会出现在我们的身边。

用户变得越来越“懒宅” 品牌营销如何变?

憧憬未来的生活图景：那些洗衣做饭的事，可以交给洗衣机和智能厨房来完成，命令扫地机器人去打扫卫生，再点一份外卖，告诉智能音响让它播放自己喜欢的音乐，我需要做的就是懒洋洋的躺在大床上等待美食的到来。

用户很“懒”，懒是人的一种天性，从两个层面来理解，一方面是思维层面的懒，另一方面是真实行动层面的懒。从产品层面而言，就要求产品体验必须是简洁、便捷、不费脑、易操作，同时用户需求又能高效地被满足。

用户也很“宅”，宅是一种精神层面的价值追求，宅男宅女看似面无表情的背后，则是无比丰富的精神世界。品牌要想激活“懒宅族”，赢得这个族群的生意，除了要关注他们的生活形态和消费轨迹，更要从精神和心理层面切入，人心的触达和共鸣才是最重要的。

写在最后

在互联网的世界中，“懒宅”并不是一个贬义词，背后的潜意词，即更便捷、轻量、易操作、快速的用户体验。不得不承认，懒宅，创造市场商机;懒宅，推动科技进步;懒宅，促进经济发展……

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