品牌洞察

罗莱家纺,让你感受坚硬城市中所拥有的柔软时刻。

作者:黄毅 2018-10-09 13:28:54

来源:公关界007(ID:PRCN007)

作者:黄毅(已授权发布)


情感诉求类广告层出不穷,要深究成功的秘诀,一两句还真解释不清楚,如果非要一句话说明,那就是:“谁的心里没有那么一块柔软的地方呢?”

  

就是这块柔软的地方,让我们学会笑、学会哭;学会和别人相处,学会和TA相爱;学会了世间所有情感化的符号,学会了用共情来讲述人生。

  

我们与它一起迎接清晨、黄昏和深夜,从安静到喧嚣再回归沉寂。由钢筋混凝土筑成的城市,成为了这块柔软的避风港。

  

近日,罗莱家纺启动了「柔软翻倍节」全国巡展,走过全国11座城市,探寻「城市」与「柔软」的关系,希望将「罗莱=柔软」的品牌印记留在每一个目的地和消费者的心中,赋予品牌独特的情感价值。

  

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每一座城,都是一个柔软的迷宫

  

在本次「柔软翻倍节」的打造中,罗莱家纺不仅扩大城市线下活动区域,更借助自媒体人发声,探寻深层次的情感共鸣。

  

正如本次主题「每一座城,都是一个柔软的迷宫」,城市中交错盘踞的道路如同迷宫一般曲折,生活在这座城中很容易迷失自我。我们每一天都在迷宫中寻找,直走、拐弯、掉头重来,生活不会停滞不前,在迷宫中的我们亦是如此。

  

每一次碰壁都是失败后的重头再来,让人焦虑、紧张、背负压力前行。但其实城市也不尽是钢筋铁骨,每一次碰壁也不一定会头破血流,那些隐藏在迷宫角落里的柔软瞬间,或许只是某一个温情故事、楼下便利店员的一句“加油”、某个擦肩而过陌生人的善意微笑……你会发现在迷宫中寻找的路上也有美好之处,让人足够鼓起勇气继续走下去。

  

曾围绕国民睡眠质量问题、国民幸福指数进行大量深度研究的罗莱家纺,希望借由这个主题鼓励大家发现城市中的柔软时刻。虽然是力推全新柔软科技的新品,但在都市人群睡眠问题频发、高度紧张的生活压力下,希望唤起大家坚持努力生活的信心和对生活的热爱,为每一个在城市中努力奋斗的人带去精致柔软的生活体验。

  

从线上到线下,罗莱家纺用柔软材质打造了 柔软迷宫、柔软幻境、柔软快闪店 等体验空间。「柔软」不仅仅是生活压力的避难所、是情感的慰藉,更是看得见、摸得到的精致生活体验,用柔软床品温暖每个认真生活的人。

  

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罗莱家纺「柔软翻倍节」线下装置-柔软迷宫

  

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罗莱家纺「柔软翻倍节」线下体验活动


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14位自媒体人,11座城市

  

讲述各自心中的柔软时刻

  

本次罗莱家纺「柔软翻倍节」活动集合线上+线下力量,力求为消费者提供全方位的柔软体验。从上海到杭州,再到无锡,北至沈阳,南到东莞,在巡展的每一个城市,都邀请一位生活方式类或情感类KOL为活动进行预热。

  

14位自媒体人联合发声

 

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自媒体人讲述自己与城市中的柔软时刻

  

每一位KOL都从自己的角度讲述发生在高楼大厦背后的温情故事。

  

例如上海站邀请的KOL乌云装扮者,就从自己城市生活中的感悟入手:“他们构成的,只是城市坚硬的轮廓。而那些柔软的——才是组成家庭、城市的元素中,更加重要的东西。”

  

伴随城市柔软的接力不断进行,我们看到了不同城市中发生着的故事:人与城市、城市与人、人与城市中的人,细腻的情感融合进字行之间,展示着这座城市独特的情感符号,和让人倍感柔软的温暖瞬间。

  

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「每一座城,都是一个柔软的迷宫」

  

在与自媒体人合作的过程中,与品牌植入方罗莱家纺关于「柔软」的解读达成一致,即“柔软是每个人心中不变的一部分”。从情感层面到肌肤体验,罗莱家纺在「柔软城市接力赛」中成为柔软的提供者,由虚到实,全方位诠释「柔软」,唤起每个人心中那块柔软的地方,将其与品牌紧密结合。

  

3

  

柔软,是最能够引起共鸣的词汇

  

罗莱家纺本次「柔软翻倍节」在线上线下都获得了不错的传播效果,多个城市活动在地域上扩大了传播范围,吸引更多消费者参与进来。借助自媒体人的发声,收到了一万余条关于「柔软」的故事,人民网也参与进了这一次关于「柔软」的讨论中,单条博文获得60万阅读量。

  

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人民网官方微博参与活动讨论

  

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行业网站发布案例文章

  

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socialbeta每周最佳案例排名上榜

  

作为11位KOL柔软故事的总结,与《人类关怀计划》合作,将城市中的「柔软」抽丝剥茧,融合进每一幅漫画中,从平静的日常点滴切入,为我们展现了每个城市看起来稀松平常、却饱含闪光点的柔软时刻。

  

柔软是最能够引起共鸣的词汇,人类的情感因柔软而更丰富,因丰富而更加迷人。

  

从每个人心中的情感出发,唤起对传播主题的认同。罗莱家纺在本次传播过程中充分证明了一个观点:最好的营销,莫过于共情。

  

罗莱家纺打造的「坚硬城市中所拥有的柔软时刻」概念紧紧抓住繁忙都市人的情感诉求,品牌不再仅仅是一个旁观者,更是都市人们情感的倾诉者、柔软的床品是繁忙生活的避风港。作为主打全新柔软系列床品的一次营销活动,将柔软的物理特性与情感层面的心灵体验结合。

  

如果说5月份匡扶摇将罗莱家纺柔软概念植入人心,那这次推广就是把「罗莱家纺」与「柔软」画上等号。

  

最后,007想说如果你的心中也有一些值得纪念的柔软时刻,不妨记下来,或者也参与到分享和讨论中。愿这些点滴也能让你心中那块柔软的地方变得更坚强,勇敢地走下去。罗莱家纺IP节全国巡演活动还在持续进行中,有兴趣的朋友,也可以亲自到场参与,见证属于你的柔软~

  

接下来,相信罗莱家纺还会为我们带来更多「柔软」惊喜,如何从共情中赋予品牌更多情感价值,让我们拭目以待。


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