金旗案例

2018金旗奖候选案例:“追梦——改革开放再出发”大型综艺晚会——《时尚的节奏》

作者:17PR 2018-09-28 14:24:28

案例名称:“追梦——改革开放再出发”大型综艺晚会——《时尚的节奏》

执行时间:2018年9月

企业名称:深圳市时装设计师协会

品牌名称:深圳市委、市政府

代理公司:北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向:改革开放40周年公共关系成就 


项目概述:


1. 庆祝改革开放40周年大型综艺晚会《追梦——改革开放再出发》是由中共深圳市委、深圳市人民政府主办,中共深圳市委宣传部、市文体旅游局等承办,中央广播电视总台、深圳广播电影电视集团联合摄制。

  

2. 9月20日晚在深圳市民中心广场举行,约1300名来自各行各业的劳动模范、义工、市民代表在现场观看。整台晚会共设 序《风从海上来》、第一篇章《都市的脚步》、第二篇章《时尚的节奏》、第三篇章《寻梦的激情》、尾声《再一次出发》五大部分。我司作为晚会制作单位之一的深圳市时装设计师协会的唯一指定合作伙伴,很荣幸承办了第二篇章《时尚的节奏》的创意编导及现场执行,并被编入晚会组委会的导演组织架构体系内,与总导演林树森、执行总导演詹晓南等国内多名著名导演一同向全球呈现这场大型的视听盛宴。

  

3. 《时尚的节奏》作为整台晚会的重头戏,在一出主题杂技之后,深圳本土知名服装品牌首次登上了这块面向世界的舞台。200多位各国时装模特登上舞台,为观众展示源自深圳的十多个知名服装品牌代表作品。同时为时装秀助阵的还有来自俄罗斯知名歌手安瑞娜、深圳钛戈男团、以及各国的舞台演员,五彩的霓裳与时尚的律动映衬出这座青春之城的年轻气质。

  

项目调研:


1. 政治层面: 深圳从一个边陲小镇到拥有2000万人口的现代化国际都市,是一个时代精华的浓缩。深圳40年梦幻般的崛起,有力印证了改革开放是中国特色社会主义的必由之路,更充分展现了中国共产党的高瞻远瞩。

  

2. 经济层面:改革开放近40年,深圳GDP从1979年的1.97亿元上升到去年的2.24万亿元,仅次于北京、上海,与香港旗鼓相当,生产力得到了极大的释放,是中国乃至全球最引人瞩目的经济特区,更成为世界经济舞台上一颗璀璨的明星。

  

3. 产业层面:“世界女装看中国,中国女装看深圳“,自改革开放以来,服装业作为深圳的传统产业之一,是以“三来一补““贴牌加工”起家并形成以外销为主的营销模式,经过近几十年的发展,深圳女装业已逐步形成完善的产业体系和聚集优势,并拥有自主创新品牌800多个,涌现出了“歌力思”“天意”“卡尔丹顿”等一大批全国知名品牌,吸引了全球业内人士的眼球,更为深圳赢得了“时尚之都”的美誉。

  

项目策划:


1. 规格级别高:整台晚会以“改革开放再出发”为核心主线,由中共深圳市委、深圳市人民政府主办,中共深圳市委宣传部、市文体旅游局等承办,中央广播电视总台、深圳广播电影电视集团联合摄制。

  

2. 任务意义重:这是一次肩负着重要政治使命的晚会,它承载着向世界展示深圳改革开放40年来累累硕果与创新活力的艰巨任务,尤其作为重头戏的《时尚的节奏》晚会篇章,以“霓尚道““都市风”“弄潮儿”三个小章节,包括男装、女装、童装、泳装等11个服装品牌,以最直观的形式向大众充分展现着深圳的前沿风采与自主创新意识。

  

3. 配置标准精:本次时装表演秀,我司联合了国内顶尖模特经纪机构、秀导团队共同合作,秉持“改革开放再出发“的核心主旨进行编导,以一场有创意、有内涵、有思想、别具一格的时尚秀,强化深圳本土的服装品牌形象,展现深圳服装产业的蓬勃发展。

  

4. 目标受众广:本台晚会现场约1300人现场观看,广东省委书记亲临现场,同时,晚会将于十一期间在央视3套进行转播,面向全国13亿观众。

  

5. 资源融合多:《时尚的节奏》以时尚服装秀为主,同时融入多种跨界资源,有来自国际知名歌手和新锐男团的精彩献唱,还有来自“一带一路“沿线各国的特色演出,如俄罗斯、巴西、乌克兰、非洲等,用创意服装秀的形式充分展示深圳的多样化、国际化、开放性。

  

项目执行:


1. 前期筹备——运筹帷幄:运营筹备历时3个月、数十次的创意讨论会与方案调整,经过与客户、总导演组共同不懈努力,全面讨论细致的创意方案与执行细节,合理规划各章节的具体呈现形式,并制定细致安全全面的模特管理体系、现场彩排规则和完善的运营管理体系,最终现场执行万无一失,完美地实现了所有环节创意。

  

2. 资源筛选——精益求精:为保证完美诠释《时尚的节奏》,展示深圳改革开放40周年的风采,在模特资源方面,层层选拔,多次复试,从模特与品牌服装的匹配度、到契合整台晚会青春洋溢、活力气质的风格调性,严苛程度远超日常的品牌时装秀标准、可谓前所未有;在伴秀节目搭载方面,同样以极致思维与态度,设计多种演出方案,以最优方案实现与时尚服装秀的融合;在服装品牌方面,以专业的眼光,遴选出匹配晚会及大时代调性的服装品牌进行参演。

  

3. 晚会执行——树立榜样:这不是一个单一属性的时尚服装秀,而是一个融入超炫灯光秀、高科技、国际化元素等多种手段的时尚服装秀。每一个服装品牌的出场都带着独特的故事和独有的设计组合,透过这些创意,以独特视角衬托出深圳改革开放40年的重大寓意与焕发的生命力。

  

项目评估:


1. 整台晚会获得了省委、市委领导的高度赞扬,成为展现深圳改革开放40周年庆祝之年的重要平台,并于2018年十一期间在央视3套进行转播,面向全国13亿观众。

  

2. 《时尚的节奏》不仅是晚会的重头戏,更成为整台晚会的点睛之笔,同时也受到了客户、行业、品牌的一致好评与感谢。

  

3. 整台晚会将有望在2019年春晚上再度重现精彩。

  

项目亮点:


1. 本次项目与国内著名晚会导演组合作、联合国内顶尖模特经纪机构,11个知名服装品牌、200多名国内外时装模特、1300人现场观看、数亿电视观众的预期流量。

  

2. 打破了服装秀的常规演出思路,充分植入多种高科技、炫酷形式,透过表演展示一个城市的风采、一个时代的精华,赋予整台晚会活力与青春,内涵与寓意无限升华。

  

3. 此次项目具有极高的包容度与创新性,大胆运营各类跨界资源,将国际、国内、演唱、舞蹈、杂技等手段均融入到时尚服装秀中,呈现了一次耳目一新的视觉盛宴。

  

4. 在晚会执行筹备期间,恰逢百年不遇的“山竹“台风登陆深圳,在这样极端恶劣的情况下,仍旧保持有秩序、有组织的现场工作,时装模特克服困难,从全国各地如期而至,参与彩排与试装,特殊状况对我们没有产生丝毫负面影响。


项目照片:


微信截图_20180928141948.png


微信截图_20180928142015.png


微信截图_20180928142026.png


案例资料由北京汉诺睿雅公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166