金旗案例

2018金旗奖候选案例:飞利浦全新舒仕系列电须刀上市项目

作者:17PR 2018-09-28 10:43:31

案例名称:飞利浦全新舒仕系列电须刀上市项目

执行时间:2018年9月-10月

企业名称:飞利浦

品牌名称:飞利浦

代理公司:北京福莱希乐国际传播咨询有限公司

参评方向:公关活动  


项目概述:

  

作为创造电动剃须刀的男士理容领导品牌,飞利浦男士理容自始至终都秉承理容初心,以卓越技术和匠心品质为消费者提供极致的剃须体验。秉承“创新为你”的品牌精神,飞利浦聚焦整个消费群体的需求,推出全新舒仕系列S9000电动剃须刀,全力以赴地运用了最尖端的科技,全系列加载“超感舒适圈”科技,搭配纳米精钢刀片和8向灵活贴面刀头,在每一个细节上精益求精只为全面提升用户的剃须体验,令当代男士剃出舒适感,尽显潇洒格调。

  

2018年9月25日,为迎接全新舒仕系列电须刀的发布,飞利浦于北京宝格丽酒店举行了盛大晚宴。当晚,飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣先生、飞利浦大中华区健康生活事业群个人护理事业部高级市场总监程疑先生、飞利浦大中华区营销策划及零售管理市场总监程伟峰先生、飞利浦大中华区健康生活事业群个人护理事业部男士理容市场总监王妍女士与京东商城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊女士先后上台发表致辞。

  

活动中,飞利浦与明星代言人靳东共同开启了全新舒仕系列电须刀的首发仪式,各界媒体一同见证了上海、北京、成都、重庆四城地标舒适圈的点亮,寓示着全新舒仕系列电须刀的正式上市以及9.26 “飞凡舒适+”飞利浦京东超级品牌日的隆重开启。

  

项目调研:

  

新时代,消费层级的跨越,彻底转变了人们的消费观念,中产阶级逐渐成为消费升级的主力。据调查,男性高端消费用户群体占比达到了70%,主导消费的不再是单一的产品功能,对品味以及品质的追求被注入到消费的内核中,这种“他经济”的崛起深刻反映了中国男性消费需求的旺盛和消费品质的追求。改变在未变之前,作为始终洞察消费者需求并重视消费者感受的男士理容领导品牌,当市场还在探究何为“消费升级”时,飞利浦已经意识到“消费升级”的背后其实是人们对感觉至上的高品质生活的追求。

  

这种男性消费主观能动性的提升,决定了“剃净”已不再是理容的唯一要素,男性对于须刀有了许多诸如舒适、高效、个性甚至是美观等多元化需求。飞利浦男士理容以其先锋敏锐的洞察力捕捉到了中国男性消费群体的这一潜在需求,针对消费升级的变化趋势,飞利浦男士理容锐意突破,致力于实现产品与品质消费的无缝衔接。

  

独具匠心的飞利浦男士理容为当代绅士量身打造了全新舒仕系列S9000电须刀,创新搭载超感舒适圈,亲肤贴合,顺滑剃净,这一份让剃须倍感舒适的极致体验,让你抛开外界干扰,享受此刻发现属于自己的真正舒适圈,跟随舒适的感觉,成就新的自己。

  

作为创造电动剃须刀的男士理容领导品牌,飞利浦男士理容自始至终都秉承理容初心,以其精良设计、卓越技术和匠心品质,不遗余力为消费者提供极致的剃须体验,创造非凡新成就。飞利浦作为品牌典范,一路探索,一路前行,以卓越的产品体验和致诚的用户需求聆听,开启了感觉为上的新男士理容时代。

  

项目策划:

  

进入新时代,科技的井喷式发展,彻底改变了人们的生活,也使得男士对理容的需求悄然发生了变化。改变在未变之前,作为始终洞察消费者需求重视消费者使用感受的领导品牌,当市场还在探究何为“消费升级”时,飞利浦已经意识到“消费升级”的背后是人们对高品质健康生活的追求。

  

胡须是身上最坚硬的毛发,因此以往不论是电动剃须刀还是手动剃须刀,在设计时都会相应牺牲一些剃须的舒适度,以求达到理想的剃净效果。但作为每天需要使用的电动剃须刀,如果不能给你最舒适的体验,就像女孩子穿了一双不合脚的高跟鞋一样,难受自知。在自我意识愈发觉醒的今天,男士不再愿意默默忍受剃须不那么舒服这件事,因此既要剃得干净又要剃得舒适,飞利浦也同样深谙消费者需求,力求将 “舒适“与“剃净”作到完美的平衡,带给现代男性极致的剃须体验。

  

此次传播聚焦新产品的科技点与情感联系,呼吁当代男性转变生活理念与剃须方式,从情感角度及性能层面上双管齐下,打入30岁以上精英男性的视线,为有着更高生活品质追求的新时代精英男性提供有着高标准、严要求的高端理容产品。

  

配合着产品的上市,结合有着相同调性的各界绅士明星、媒体及KOL等进行产品的科技点及情感点的一系列传播,包括线上及线下的整合营销。前期,以线下活动的开展为主,于9月25日在北京宝格丽酒店进行了以“舒仕”之旅为主题的奢华晚宴,邀请辩论界的绅士黄执中作为主持人,飞利浦男士理容明星代言人靳东先生及各界媒体(时尚芭莎、芭莎男士、睿士、罗博报告、费加罗、男人风尚、男人装等在内的35家时尚类、科技类、电视类、视频类媒体)以及飞利浦和京东双方的高层到场,一时间引起媒体圈的巨大轰动。

  

配合线下的活动,在活动后微博、微信等平台中各界媒体纷纷发稿,对此次发布会晚宴进行报道。随着晚宴后两天的密集曝光,此次新产品的上市及男士理容新理念的传播得到了广泛的传播,后续将着重致力于产品科技点及情感点在线上进行一大波宣传,整个十月将是此次产品重点的传播月。相信,通过线上及线下的高密度传播,全新飞利浦舒仕系列电须刀的上市将会打开公关界全新的营销模式。

  

项目执行:

  

活动细节:


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项目进度:9.1-9.24 晚宴前期准备工作(文稿、媒体邀请、策划等)

  

9.25 晚宴正式开启,各界媒体纷至到场。

  

当晚,新闻稿露出,微博平台靳东、黄执中、马伯庸、乐嘉、邹市明纷纷发布晚宴相关微博,并带上此次传播情感话题#找到舒适圈,活出舒适感#,配合五位KOL转发,一时间对此次晚宴的声量进行扩大,并在微博平台率先打响了#找到舒适圈,活出舒适感#的话题,为后续传播奠定基础。

  

9.26-9.27 后续30家媒体纷纷发布飞利浦与京东超级品牌日合作的新闻稿,各界参与晚宴媒体在各自平台、微博、微信、网站、杂志上进行刊登,进行此次晚宴的后续传播,效果尚佳。

  

9.27-10.30 结束晚宴声量的打响后,聚焦产品本身,从情感点及科技点双管齐下,结合文化类及科技类媒体传播产品的情感点,包括六神磊磊、江南BoyNam、差评、理想生活实验室、半藏湖等,在微信平台发布软文,为消费者详细介绍飞利浦舒仕系列S9000电须刀,并呼吁当代男性转变生活理念,忠于自己内心所想,找到自己的舒适圈,改变剃须方式,迎接飞利浦全新“超感舒适圈”的理容体验。为产品后续的传播,提供了极大的帮助。

  

控制与管理:在该项目的整个推进中,各工作人员各司其职,极大效率地完成了手中的工作,在短期内两场发布会的重压下,依旧保质保量地完成了各项工作,使发布会晚宴顺利地进行。前期在与发布会现场相隔上千公里的异地进行一系列前期的工作,包括现场临时状况的处理,都得到了很好的回应。相信,我们努力的付出,一定会得到相应的回馈。

  

项目评估:

  

2018年9月25日,飞利浦于北京宝格丽酒店发布全新舒仕系列S9000电动剃须刀,并宣布该系列将在飞利浦京东超级品牌日,登陆京东商城全网首发。作为飞利浦最高端的旗舰版新品须刀,全系列加载“超感舒适圈”科技,搭配纳米精钢刀片和8向灵活贴面刀头,带来至臻舒适,贴面剃净和极致奢华的“舒仕”剃须体验。

  

飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣先生、飞利浦大中华区品牌及市场营销部副总裁孟旭先生、飞利浦大中华区健康生活事业群个人护理事业部高级市场总监程凝先生,京东商城电子文娱事业群家电事业部小家电采销部总经理薛有为先生,及飞利浦男士理容明星代言人靳东先生共同出席活动,并正式开启9·26“飞凡舒适+”飞利浦京东超级品牌日。

  

发布会现场,包括飞利浦男士理容明星代言人靳东、飞利浦健康生活事业群高层、京东商城电子文娱事业群家电事业部高层和现场媒体,受邀共同点亮上海、北京、成都、重庆四城地标的舒适圈,一起见证飞利浦开启“舒仕剃须”新时代!

  

京东超级品牌日,作为京东“三超”营销体系中最为重要的一环,将汇聚京东与品牌方双重优势及战略资源。 此次“飞凡舒适+”飞利浦京东超级品牌日,为飞利浦提供24小时全平台战略资源投入,强视觉曝光,通过线上线下打通,融合双方优势,实现全方面的消费者触达。在拉动销售的同时,对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯,吸引粉丝广泛参与、深度互动,加强品牌的用户认知,让飞利浦与消费者以京东平台为纽带建立深度联系,最终将无界零售发挥到极致。

  

现场效果极佳,在靳东全新TVC首发、须刀亮相、点亮四城舒适圈以及艺人和高层的采访等环节,各类媒体表现出了极大的参与性。现场设置的各个关键时刻,效果极佳。活动后,在朋友圈以及微博中都得到十分良好的反馈。

  

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出席媒体名单:

  

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项目亮点:

  

不同于以往的单向传播方式,此次将产品的科技点及情感点都作为传播的重点,通过打响话题“找到舒适圈,活出舒适感”先呼吁当代男性转变自己的生活理念以及剃须方式,以情感结合打入男性高端消费者的视线。再通过产品的科技点,令消费者信服产品的品质值得他们的信赖。

  

发布会现场,包括飞利浦男士理容明星代言人靳东、飞利浦健康生活事业群高层、京东商城电子文娱事业群家电事业部高层和现场媒体,受邀共同点亮上海、北京、成都、重庆四城地标的舒适圈,一起见证飞利浦开启“舒仕剃须”新时代!

  

京东超级品牌日,作为京东“三超”营销体系中最为重要的一环,将汇聚京东与品牌方双重优势及战略资源。 此次“飞凡舒适+”飞利浦京东超级品牌日,为飞利浦提供24小时全平台战略资源投入,强视觉曝光,通过线上线下打通,融合双方优势,实现全方面的消费者触达。在拉动销售的同时,对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯,吸引粉丝广泛参与、深度互动,加强品牌的用户认知,让飞利浦与消费者以京东平台为纽带建立深度联系,最终将无界零售发挥到极致。


项目照片:


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案例资料由北京福莱希乐国际传播咨询有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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