案例名称：大象保险-妈妈的力量事件营销

执行时间：2018年1月

企业名称：世纪保众(北京)网络科技有限公司

品牌名称：大象保险

参评方向：企业社会责任、品牌管理　

项目概述：

我们根据大象平台的用户画像洞察到

妈妈是一个家庭中为家人购买保险增添保障的主力军

同时，2017年的11月，颇不宁静，儿童安全问题层出不穷

携程虐童、红黄蓝…

每一个家长在面对这些新闻的时候，都有一个词浮上心间—— 无力

所以我们想做一件热血有力量、又有实际意义的事

我们想联合全中国妈妈，在大象保险定制一款更全面、性价比更高的儿童保险

从而让全中国的孩子都能得到更全面的保护

于是有了

——妈妈的力量campaign

项目调研：

在互联网行为激发下产生的运费险、航延险等互联网新险种的刺激下。更多消费者习惯了互联网购买保险的新方式，互联网保险进入高速增长期，在高额市场规模背后，已经有超过100家的互联网保险公司分割着这块蛋糕。家庭用户是大象取得区隔的机会点，大象目前的核心用户也是家庭用户，尤其是妈妈。大象保险付费用户，35岁以下女性居多，从于被保人关系来看，母亲的角色最多。

妈妈需要操心的事多，时间精力都不够用。家庭的方方面面，妈妈们都需要操心，为了给家人更好的照顾，她们需要事无巨细，亲力亲为，造成时间和精力都不够用。所以她们会青睐一切能帮她们省时省力的东西。

因此总结：妈妈在哪 / 妈妈关心什么 / 我们能为妈妈做什么

项目策划：

对妈妈来说，家里过日子没有小事，每件事都是大事。

获取资讯看似比以前方便了，但是每个地方说的都不一样，

为了找到对家人来说最好的结果，只能自学成才成为全能专家。

“全能妈妈”看似一种荣耀

但对妈妈本人来说，则意味着个人价值毫无保留的全部付出。

大象保险，让你不必自己变身全能专家也可以给家人无忧的保护

项目执行：

大象自媒体，微信朋友圈广告，微博粉丝通，微博微信kol，微博话题榜，跨界合作10家品牌

项目评估：

·直击目标受众，吸引妈妈群体对事件进行转发支持，引起用户注意

· 提升大象保险在目标受众中的知名度和好感度，令用户产生积极向上的品牌联想

· 扩大品牌在网民中的影响力，进而实现产品的购买转化

项目亮点：

· 是互联网保险向传统保险保障范围单一、性价比不高等弊病发起的一次革命与冲击

· 是大象保险作为互联网保险创新力量的展现

项目视频：

项目照片：

案例资料由大象保险提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。