金旗案例

2018金旗奖候选案例:大象保险-妈妈的力量事件营销

作者:17PR 2018-10-04 11:40:18

案例名称:大象保险-妈妈的力量事件营销

执行时间:2018年1月

企业名称:世纪保众(北京)网络科技有限公司

品牌名称:大象保险

参评方向:企业社会责任、品牌管理 


项目概述:

  

我们根据大象平台的用户画像洞察到

  

妈妈是一个家庭中为家人购买保险增添保障的主力军

  

同时,2017年的11月,颇不宁静,儿童安全问题层出不穷

  

携程虐童、红黄蓝…

  

每一个家长在面对这些新闻的时候,都有一个词浮上心间—— 无力

  

所以我们想做一件热血有力量、又有实际意义的事

  

我们想联合全中国妈妈,在大象保险定制一款更全面、性价比更高的儿童保险

  

从而让全中国的孩子都能得到更全面的保护

  

于是有了

  

——妈妈的力量campaign

  

项目调研:

  

在互联网行为激发下产生的运费险、航延险等互联网新险种的刺激下。更多消费者习惯了互联网购买保险的新方式,互联网保险进入高速增长期,在高额市场规模背后,已经有超过100家的互联网保险公司分割着这块蛋糕。家庭用户是大象取得区隔的机会点,大象目前的核心用户也是家庭用户,尤其是妈妈。大象保险付费用户,35岁以下女性居多,从于被保人关系来看,母亲的角色最多。

  

妈妈需要操心的事多,时间精力都不够用。家庭的方方面面,妈妈们都需要操心,为了给家人更好的照顾,她们需要事无巨细,亲力亲为,造成时间和精力都不够用。所以她们会青睐一切能帮她们省时省力的东西。

  

因此总结:妈妈在哪 / 妈妈关心什么 / 我们能为妈妈做什么

  

项目策划:

  

对妈妈来说,家里过日子没有小事,每件事都是大事。

  

获取资讯看似比以前方便了,但是每个地方说的都不一样,

  

为了找到对家人来说最好的结果,只能自学成才成为全能专家。

  

“全能妈妈”看似一种荣耀

  

但对妈妈本人来说,则意味着个人价值毫无保留的全部付出。

  

大象保险,让你不必自己变身全能专家也可以给家人无忧的保护

  

项目执行:

  

大象自媒体,微信朋友圈广告,微博粉丝通,微博微信kol,微博话题榜,跨界合作10家品牌

  

项目评估:


·直击目标受众,吸引妈妈群体对事件进行转发支持,引起用户注意

  

· 提升大象保险在目标受众中的知名度和好感度,令用户产生积极向上的品牌联想

  

· 扩大品牌在网民中的影响力,进而实现产品的购买转化

  

项目亮点:

  

· 是互联网保险向传统保险保障范围单一、性价比不高等弊病发起的一次革命与冲击

  

· 是大象保险作为互联网保险创新力量的展现


项目视频:



项目照片:


微信截图_20180925154126.png


微信截图_20180925154139.png


微信截图_20180925154206.png


案例资料由大象保险提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。



在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166