金旗案例

2018金旗奖候选案例:WOW-奥飞动漫萌鸡小队年度品牌内容营销

作者:17PR 2018-09-21 13:32:21

案例名称:WOW-奥飞动漫萌鸡小队年度品牌内容营销

执行时间:2017年11月6日-2018年8月15日

企业名称:奥飞娱乐股份有限公司

品牌名称:萌鸡小队

代理公司:广州幂律信息科技有限公司

参评方向:内容营销、公关活动

  

项目概述:


《萌鸡小队》作为中国首部社交成长主题的正向育儿理念IP,以生动有趣的故事,潜移默化地影响孩子,让孩子通过动画片中陪伴及交往的内容理解社交的重要性。

  

项目调研:


3-6岁的学龄前儿童面临与他人交往的社交起步需求,然而,多数年轻家长不懂得如何教育孩子与人相处。孩子与成人的世界并不相同,父母将应如何正确引导孩子进行社交呢?《萌鸡小队》作为中国首部社交成长主题的正向育儿理念IP,以生动有趣的故事,潜移默化地影响孩子,让孩子通过动画片中陪伴及交往的内容理解社交的重要性。

  

项目策划:


为了让更多人了解儿童社交的重要性,《萌鸡小队》通过全方位的营销推广手段进行整合传播。

  

在【内容发行】板块,《萌鸡小队》在一年内登陆包括央视少儿在内的17大少儿卫视、全国各省的IPTV、优酷腾讯爱奇艺等5大视频网站,并制作了睡前故事和音乐MV视频,分别登陆喜马拉雅FM以及QQ音乐等大型平台。

  

在【话题传播】板块,《萌鸡小队》通过与年糕妈妈等过百家亲子自媒体合作,联合超过30家品牌发起“萌鸡伴你,社交开启”主题活动为上线造势,帮助家长掌握引导宝宝社交的技巧。

  

在【垂直领域推广】板块,《萌鸡小队》在全国16个省市地区过万所幼儿园合作传播,

  

在线下100所幼儿园举办点映活动,并与多家共育机构合作发布儿童社交微课堂、育儿小知识等内容,精准触及超过1000万亲子。

  

在【品牌跨界合作】板块,《萌鸡小队》在新年前后推出“儿童拜年攻略”H5,通过答题互动引导家长教育小朋友拜年。同时联合必胜客、美吉姆、汤臣倍健、年糕妈妈等数十家品牌联动曝光。

  

在【音乐特色营销】板块,《萌鸡小队》自主发行原创儿歌MV以及歌曲专辑,主打儿歌作品荣获华语儿歌榜及亚洲少儿歌曲榜金奖。在母亲节和儿童节等重大节日,《萌鸡小队》联合全民K歌和酷狗音乐平台发起的欢乐K歌活动,获得参赛作品累计超过10000个。

  

项目执行:


在【内容发行】板块,《萌鸡小队》登陆各大少儿卫视及各省IPTV同步密集播放,五大视频平台搜狐视频、芒果视频、腾讯 视频、优酷视频、爱奇艺视频点击量不断,攀升上线8个月全网点播量已超过38亿次。

  

在【话题传播】板块,《萌鸡小队》联合发起的“萌鸡伴你,社交开启”主题活动,结合点映直播造势,整体话题传播达到12,000,000次线上曝光。

  

在【垂直领域推广】板块,《萌鸡小队》全国小型点映入园活动预计覆盖100所全国 一二线城市及地区的幼儿园, 截止至2018年3月30日,已有超过79所幼儿园完成了活动,其中活动小朋友参与小型点映活动人数约:2370人,《萌鸡小队》覆盖幼儿园老师及小朋友达23000人;线上与中国亲子家园共育第一平台-贝聊合作,多次发布儿童社交微课堂、育儿小知识等内容,精准触及萌鸡小队的目标群体,在贝聊APP上总曝光为25,360,588次。

  

在【品牌跨界合作】板块,萌鸡新春拜年社交攻略活动,成功与十多家品牌的联合推广,置换超过10家品牌的传播资源, 如贝聊APP、网易新闻客户端banner等;总曝光量达500万次,覆盖超过100万用户。

  

在【音乐特色营销】板块,《萌鸡小队》在母亲节期间携手线上主流K歌APP全民K歌,打响IP跨界音乐营销大战,线上线下资源齐发力,促成IP形象的5亿人次曝光。在儿童节期间,《萌鸡小队》携手线上主流K歌APP酷狗音乐,用一首歌来唱出朋友,教孩子唱一首朗朗上口的歌曲,让孩子与萌鸡小队一块合唱参赛作品总数>8300个,播放总数>410000人次 点赞总数>110000次。

  

项目评估:


《萌鸡小队》经过系列IP整合推广,线上点播总量超38亿次,位居本土同类IP首位,覆盖9000万亲子家庭,成为中国儿童社交第一IP。未来奥飞娱乐将引领《萌鸡小队》持续深耕儿童社交领域,力图为中国学龄前教育的完善与发展立下行业标杆。

  

项目亮点: 


《萌鸡小队》作为中国首部社交成长主题的正向育儿理念IP,以生动有趣的故事,潜移默化地影响孩子,让孩子通过动画片中陪伴及交往的内容理解社交的重要性。项目通过对内容及目标消费者的精准定位及分析,在【内容发行】【话题传播】【垂直领域推广】【品牌跨界合作】【音乐特色营销】五大方面进行传播,促使IP形象短时间内密集曝光。


项目照片:


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