金旗案例

2018金旗奖候选案例:奥林巴斯环保公益项目

作者:17PR 2018-09-20 19:13:53

案例名称:奥林巴斯环保公益项目

执行时间:2017年5月-2018年6月

企业名称:奥林巴斯(北京)销售服务有限公司

品牌名称:奥林巴斯

代理公司:美格国际公关顾问(北京)有限公司

参评方向:环境保护


项目概述:

  

为唤醒公众的生态环保意识,传达奥林巴斯的品牌理念,提升其在社会大众中的认知度。奥林巴斯围绕5R(Reuse再利用、Refuse 拒绝一次性、Reduce减量化、Repair维修保养、Recycle分类回收 )环保核心理念,展开系列生态环保公益项目。项目于2017年5月—2018年6月在全国5个城市11所高校线下持续开展持续性的趣味性科普公益活动,通过“线下小活动—线上大分享”的方式将生态环保理念插上传播的翅膀,裂变式的圈层扩大影响,将生态环保理念深入人心。

  

该项目分为以下三部分:

  

1) 主题启动:塑料分类

  

2017年以大家熟知的塑料瓶为载体,开展塑料回收利用的5R科普知识和实践的推广,通过亲身体验瓶盖和瓶身的分开回收活动,并用多彩瓶盖拼贴出艺术画,有趣生动地传播生态环保理念。

  

2) 持续传播:公益十年

  

2018年进入奥林巴斯公益十年,以此为背书,持续阐释奥林巴斯生态环保品牌理念实践、对塑料回收再利用进行了全方位、系统化的整合深度传播,进而扩大受众人群,引发思考。

  

3) 主题升级:塑料回收

  

贴合2018世界环境日主题“塑战速决”,升级生态环保项目的主题,从塑料科学分类升级为塑料垃圾如何科学地再利用,通过亲身体验塑料再利用的过程,切实感受废旧塑料回收再利用的价值,从而将垃圾分类的生态环保理念再次深入人心。

  

项目调研:


1. 社会背景:

  

中国政府已经将生态环保上升为推动中国发展的国家战略。“十三五”规划、环保税、垃圾分类、蓝天保卫战、生态保护红线、PPP模式等各项政策在2017年不断推进和发布,在颁布的诸多政策中,2017年3月18日,经国务院同意,国家发展改革委、住房城乡建设部发布了《生活垃圾分类制度实施方案》不仅对产业发展影响重大,其对大众社会意义更为深远。

  

垃圾也是一种资源,特别是塑料垃圾,即白色污染,已经成为中国乃至全球的世界的生态环保焦点。

  

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2. 企业背景:

  

数年以来,奥林巴斯一直积极践行公益事业,始终秉承“实现世界人民的健康、安心和幸福生活”的企业宗旨,多年来深耕公益事业。而生态环境作为人类生活中至关重要的一部分,奥林巴斯开展生态环保公益项目是其承担社会责任的重要义务。

 

3. 其它企业调研:

  

其它很多企业做了许多不同形式的环保公益推广,大多与自身的产品结合有明显的企业宣传的嫌疑;还有一些流于口号化,缺乏持续性、以及大众感兴趣的内容和形式,未能真正与大众生态环保意识形成共鸣。

  

4. 受众调研:

  

生态环保事业是集文化素质与公共道德于一体的事业,因此教育程度是影响对环境判断的重要变量之一,文化水平和知识层次越高,对中国环境问题的严峻形势认识就越清醒,因此核心口碑人群锁定为高知人群,而大学生是高知人群中对社会公益最为积极和社会化传播最为活跃的主要人群。

  

5. 活动形式调研:

  

新媒体时代,线下活动的形式和作用已经发生了巨大的变化。原来单纯的线下活动仅对个体产生影响,新媒体环境下的线下活动已经成为了线上圈层裂变式影响的爆发阵地,即线下参与者从原来的一个受影响的个体转变成了一个圈层的KOL,通过有意思的线下活动内容,形成线上裂变式的圈层,扩大影响。

  

经过以上调研,奥林巴斯以接受过高等教育、社会新技术、新思想的前沿高知群体——大学生为目标受众,以垃圾分类生态环保为主题,以塑料垃圾的回收和利用为载体,围绕“5R环保”核心理念,开展持续性的趣味性科普公益活动,通过“线下小活动—线上大分享”的方式将生态环保理念插上传播的翅膀,裂变式的圈层扩大影响,将生态环保理念深入人心。

  

项目策划:


1. 目标:

  

唤醒公众的生态环保意识,让公众意识到生态环保的责任与使命感。同时,传达奥林巴斯的品牌理念,提升其在社会大众中的认知度和美誉度。

  

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2. 策略:

  

围绕5R(Reuse再利用、Refuse 拒绝一次性、Reduce减量化、Repair维修保养、Recycle分类回收)环保核心理念,展开系列环保公益活动,将公益活动逐步升级。

  

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3. 受众:

  

理工类高校大学生——接受过高等教育,有社会责任感,未来社会新技术、新思想的前沿高知群体,未来企业品牌潜在追随者。

  

4. 传播内容:

  

该项目分为三个部分:

  

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1) 主题启动:塑料分类

  

2017年以都市生活中大家熟知的塑料瓶为载体,开展塑料回收利用的5R科普知识和实践的推广,通过亲身体验瓶盖和瓶身的回收活动——瓶身和瓶盖分开回收,并用多彩瓶盖拼贴出艺术画,有趣生动地传播生态环保理念。

  

2) 持续传播:公益十年

  

2018年进入奥林巴斯公益十年,以此为背书,持续阐释奥林巴斯生态环保品牌理念实践、对塑料回收再利用进行了全方位、系统化的整合深度传播,进而扩大受众人群,引发思考。

  

3) 主题升级:塑料回收

  

贴合2018世界环境日主题“塑战速决”Beat Plastic Pollution,升级生态环保项目的主题,从塑料科学分类升级为塑料垃圾如何科学地再利用,科普不同类型的塑料如何实现5R,让目标人群亲身体验塑料再利用的过程,从活动中切实感受废旧塑料回收再利用的价值,从而将垃圾分类的生态环保理念再次深入人心。

  

5. 媒介策略:

  

整体形成广度的社交媒体传播和深度的传统媒体传播。借全球环境的热门话题以及两个阶段的线下巡展活动,呈现新颖的活动内容,通过层层递进的传播节奏,让奥林巴斯的环保理念脱颖而出,并将环保理念深入人心。通过“5+3”矩阵式的媒体传播,进行了360°全方位、系统化的整合深度传播,扩大受众人群。

 

项目执行:

  

2017年5月—2018年6月奥林巴斯环保公益项目在全国5个城市11所高校线下持续展开,通过线下巡展活动的“分类回收-再利用”趣味体验,采用“5+3”媒体矩阵,进行了全方位、系统化的整合传播,并引入多种主流的新媒体分享,以大学生为核心,形成广泛的圈层影响。

  

项目分为3步进行全面推广


1. 项目启动:塑料分类(2017年5月-8月)

  

活动介绍:2017年“分多彩瓶盖 享环保世界“环保公益活动,以垃圾分类为核心内容,通过亲身体验了垃圾分类及投放,将不同色彩的瓶盖作为创作素材,拼贴出五座城市的地标拼贴画,初步传播科学的环保理念。

  

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a) 活动概况:

  

线下巡展活动地域及时间:

  

北京外国语大学 5月17-18日

  

天津南开大学 5月22-23日

  

济南大学 5月25-26日

  

上海交通大学 6月6-7日

  

广州大学 6月13-14日

  

微博微信发起#分多彩瓶盖,享环保世界#话题,同步微博线上活动直播。

  

推出活动视频扩大影响人群,通过采访高校大学生,以未来社会新思想的前沿群体发声,初步传递对环境的美好愿景以及垃圾分类的理念。

  

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推出“分多彩瓶盖,享环保世界”H5持续扩大影响人群,向大众传播瓶身瓶盖分类常识以及分类的必要性。

  

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2. 持续话题:公益十年(2017年9月-2018年4月)

  

2018年进入奥林巴斯公益十年,以此为背书持续阐释奥林巴斯生态环保品牌理念实践,对塑料回收再利用进行了全方位、系统化的整合深度传播,进而扩大受众人群,引发思考。

  

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整体形成广度的社交媒体传播和深度的传统媒体传播。借全球环境的热门话题以及两个阶段的线下巡展活动,呈现新颖的活动内容,通过层层递进的传播节奏,让环保理念脱颖而出,并将环保深入人心。

  

3. 主题升级:塑料回收(2018年5-6月)

  

a) 活动介绍:2018年“环保分类 塑造快乐” 环保公益活动,以塑料垃圾再利用为核心内容,通过“自行车塑料粉碎机-热熔塑料制作陀螺-DIY制作胸牌” 的体验活动,切实感受废旧塑料回收再利用的价值,将第一阶段的垃圾分类的科学理念进行升华。

  

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b) 活动概况:

  

线下巡展活动地域及时间:

  

上海:华东政法大学:6月5日-6日 同济大学:6月7日-8日

  

北京:北京工业大学:6月12日-13日 北京邮电大学:6月14日-15日

  

广州:中山大学:6月26日-27日 广州大学:6月28日-29日

  

微博微信发起#环保分类 塑造快乐#话题,并同步微博活动直播,展示活动现场,为大众传递塑料回收再利用的环保理念。

  

利用现下最新的社交媒体平台短视频APP、喜马拉雅等进行广度传播。借助当下流行的社交媒体,将环保理念融入流行趋势,影响到更多年轻化人群,影响未来的推动社会发展的主力人群。

  

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项目评估:

  

活动线下影响人数达244,350人,线上传播总覆盖22,786万人次。

  

1、 话题启动:塑料分类(2017年5-8月)

  

线下巡展活动地域及时间:

  

北京:北京外国语大学 5月17-18日

  

天津:南开大学 5月22-23日

  

济南:济南大学 5月25-26日

  

上海:上海交通大学 6月6-7日

  

广州:广州大学 6月13-14日

  

线下活动影响:111,000人次 ,线上分享覆盖:6,248万人次

  

现场针对目标人群进行了#垃圾分类#相关调查问卷。参与调查问卷人数13,262人。

  

传统媒体电视、报纸、网站报道100+篇,影响2100+万次

  

微博微信KOL分享,除了大V以外,至少5万学生进行了朋友圈分享互动,影响1800+万人次

  

并发起微博话题#分多彩瓶盖,享环保世界#、H5互动传播、直播传播等,覆盖达2000+万人次

  

官网微博微信自媒体,发布了15篇,覆盖量达到300+万人次

  

2、 持续话题:公益十年 (2017年9月-2018年4月)

  

传播覆盖人次:7,689万人次

  

传统媒体报纸、网站持续的话题及专访报道300+篇,影响5600+万人次

 

官网微博微信自媒体,发布了21篇,并开设了微信专栏,覆盖量达到420+万人次

  

通过宣传视频传播、H5互动传播,覆盖人次达1600+万人次

  

3、 主题升级:塑料回收(2018年5-6月)

  

线下巡展活动地域及时间:

  

上海:华东政法大学:6月5-6日

  

同济大学:6月7-8日

  

北京:北京工业大学:6月12-13日

  

北京邮电大学:6月14-15日

  

广州:中山大学:6月26-27日

  

广州大学:6月28-29日

  

线下活动影响:133,350人次 ,线上分享覆盖:8,849万人次

  

现场针对目标人群进行了#垃圾分类再利用#相关调查问卷,参与调查问卷人12,977人。

  

传统媒体电视、报纸、网站报道150+篇,影响3500+万次

  

微博微信KOL分享,除了大V以外,至少6万学生进行了朋友圈分享互动,影响1800+万人次

  

并发起微博话题#分多彩瓶盖,享环保世界#、H5互动传播、视频传播等,覆盖达2000+万人次

  

官网微博微信自媒体,发布了30篇,覆盖量达到500+万人次

  

抖音快手短视频、头条号,:喜马拉雅FM、直播等不同形式的新媒体KOL曝光,覆盖人次达:1000+万人次

  

项目亮点:

  

线下活动亮点:线下活动将环保主题结合艺术创作以及DIY的趣味体验,将环保深入人心,让大众了解塑料回收再利用的价值。

  

1、2017年“分多彩瓶盖 享环保世界“环保公益活动,以不同色彩的瓶盖作为创作素材,拼贴出五座城市的地标拼贴画,最终完成了5幅高1.9米、宽1.6米的全幅瓶盖贴画;

  

2、2018年“环保分类 塑造快乐” 环保公益活动,开展了“自行车塑料粉碎机-热熔塑料制作陀螺-DIY制作胸牌” 的趣味体验。

  

传播亮点:运用当下流行的社交平台和传播平台,如短视频APP、音频APP、新闻资讯类APP,借助当下流行的社交媒体,将环保理念融入流行趋势,影响到更多年轻化人群,影响未来的推动社会发展的主力人群。


案例资料由美格国际公关顾问(北京)有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

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