案例名称：华晨雷诺新媒体运营

执行时间：2018.3.1-2019.2.28

企业名称：华晨雷诺金杯汽车有限公司

品牌名称：华晨雷诺金杯

代理公司：北京瑞意恒动科技有限公司

参评方向：内容营销、社群营销　　

项目概述：

2017年12月合资公司成立，雷诺成立专家团队进驻华晨雷诺进行研发支持，并引进国际化技术性人才成立专业团队，并针对中国市场进行了中长期的战略部署，推进华晨雷诺快速发展，因此，成立专业的自媒体运营团队，加大对产品的宣传，成为不可或缺的重要目标。

项目调研：

作为中法汽车行业合资合作典范，法国雷诺携手华晨汽车展开战略合作，并且在中国汽车界史无前例地开创了在合资公司同时开发和经营外资品牌和自主品牌的全新模式。

自媒体运维项目开始后，通过对产品受众的喜好，标杆企业的成功案例及竞品的企业的优劣势进行了全面的分析，并对分析后的结果采取了相应的举措。

项目策划：

扩散品牌及产品信息，推动用户加深对产品的理解;

关于热点、车展、事件及相关campaign活动相关信息;

分享专业+有趣的行车养车知识;

行业、多用途、使用技巧等用户感兴趣的方面挖掘素材，为用户拓宽视野;

每月同步话题互动或创意游戏，提高用户活跃。

项目执行：

每周提前制定下周计划并提供相应的文案及图片;

每月进行总结并整理规划下个月的稿件规划及相关内容;

根据实时热点或节日节气制作平面海报;

根据热点事件、活动制作发表H5游戏、有奖活动等互动性强的活动。

项目评估：

自项目运营以来，双微平台累计增粉15W+，曝光次数达到420W+，互动次数达13W+

极大增加了品牌的知名度与传播度

项目亮点：

利用品牌人设传达[奋斗]、[积极]的性格，与粉丝产生共鸣，进行精神诉求的对位，并运用创新的理念，结合创意、文案、视觉等方面，融合为本项目的亮点。

项目照片：

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