2018金旗奖候选案例:Global Nuclear Investment Summit(全球核能投资峰会)

作者:17PR 2018-09-20 17:32:00

案例名称:Global Nuclear Investment Summit(全球核能投资峰会)

执行时间:2018.6.7

企业名称:ONC(海核能源)

品牌名称:GNIS

代理公司:GENIUS(深圳海核国际文化传播有限公司)

参评方向:品牌管理、全球化传播  


项目概述:

  

ONC(海核能源)是中国首家民营WNA会员单位,致力于全球核电产业出口事业,2018年6月7日,海核能源联合FT在伦敦金融城市政厅举行GNIS(全球核能投资峰会),在前序GNIS·北京论坛的基础上,以“全球核电出口,资本助力新能源时代”为主题,进一步探讨在新能源时代全球背景下,新核电面临的新挑战与新机遇。讨论核能行业发展的新起点,发掘核电技术领域的投融资机会,帮助实现全球减排、达成全人类可持续发展的目标。

  

此次峰会邀请行业内企业组织、专家学者、金融投资者以及重磅媒体,整合品牌、媒体和客户,在多种资源叠加的基础上,取得了良好的品牌推广效果。并且让世界了解了WNA(世界核能协会)唯一的中国新兴民营企业成员——海核能源。此次参会嘉宾人数逾400人,据悉,此次活动属伦敦历届会议中少有的规模。GENIUS作为程参与了该项目的策划与执行。 帮助海核能源从0到1,实现海核能源出海战略的重要一步。

  

项目调研:

  

当今经济的高速发展使全球对电力供给的依赖越来越大,未来可持续的能源组合必须首先满足日益增长的电力需求,这就使世界面临着巨大的能源挑战。目前全球电力来源中核电仅占10%,该占比在发达国家普遍超过15%,在我国则仅为2%。事实上,相较于火能、水能等传统的主要发电能源,核能不仅仅是一种可再生、可持续的能源,更是具有强大经济效应的、稳定可靠的清洁型能源。凭借这些优势以及发电占比的巨大提升空间,核电无疑将是21世纪大多数国家解决能源问题的必要选择。

  

当前核能发展最大的障碍是融资问题。一方面,核能投资巨大,科研成本高,回报周期长,鲜有民营资本的参与,而仅靠政府基建预算又无法满足核能新项目融资与旧设备升级的需求;另一方面,历史上偶有发生的核事故在掀起反核情绪的同时也迫使核技术提升其安全成本,更进一步增加了核能发展对融资的需求。

  

技术的发展需要资金的助力,而资本市场的运作又要以项目为依托。我们希望通过举办GNIS全球核能投资峰会, 打造国际化的产业金融平台,让核能产业与民营资本建立稳健、持续的深度合作关系。

  

在中国乃至放眼全球,金融与核能、能源产业相结合的峰会少之又少。不论是站在企业的角度还是政府的角度,我们都有足够的理由去推动这件事情。从峰会地点,到演讲嘉宾,再到各大一线媒体,全球核能投资峰会必将是值得书写的历史!

  

项目策划:

  

项目目标:

  

海核能源作为一家新兴企业且无任何背景,首要目的是在全球范围的品牌认知度提升。致力于让全球都能享受到安全、高效、经济的绿色能源。履行企业的社会责任,与利益相关者目标保持一致。

  

策略:联合国际组织、权威机构与新闻媒体,如Financial Times、WNA等,借势举办全球最大规模的核能源投资峰会,打造GNIS行业峰会品牌,提高ONC的认知度。

 

受众:主要影响人群为核/能源相关行业机构、投资基金与投资者、保险、律师事务所、学者和科学家等,主要受邀目标是其创始人或高管层、相关领域专家学者。

  

传播内容:

  

对C端(公众):核能是绿色安全的能源,海核能源用金融智慧助推全球能源的技术创新和能源产业化发展,致力于改善世界能源与环境状况。

  

对B端(能源及金融投资行业):峰会聚焦核能行业热点问题和投资发展项目,分析行业的新挑战与新机遇、能源项目投融资模式,通过金融与能源的结合,加强国际合作,共同制定全球能源、区域能源和行业能源发展议程,以民营资本助力能源产业升级。

  

媒介策略:以主流媒体如彭博社电视媒体在早晚黄金段播放视频广告、FT的报纸媒体针对性的影响英国传统人士,充分利用社交媒体LinkedIn、Facebook、Twitter和Reddit上传播共享、与年轻群体互动,招募与会嘉宾,以鼓励更多用户注册并引导潜在参与者参与此活动。国内外报纸网络媒体如人民网、凤凰网、新华社、CCTV、 Financial times、Bloomberg、 CNN、 BBC、 Reuters and the guardian etc等相继报导。

  

项目执行:


1.制定品牌战略、活动概念以及活动计划,联合权威金融媒体、行业组织共同举办,借势出海

  

2. 内容规划(关键信息、议程和主题)、框架设计、英语和中文执行(日期,邀请,程序和参与者工具包、简介)

  

3. 邀请主持人、发言人、组织圆桌论坛以及中英和国际重要人士的出席

  

4. 媒体联络关系维护,包括参加此次活动的英国、中国和国际记者,安排专访、新闻发稿

  

5. 围绕此次活动的利益相关者的商业和公共事务的关系,包括确保他们参加活动

  

6. 现场及物料的创意设计,包含峰会品牌LOGO和VI体系的设计、舞台及现场体验的设计与布置、会议手册画册等

  

7. 会前预热传播、会后持续传播,社交媒体互动传播以及线上嘉宾招募

 

8. 活动现场统筹,与会嘉宾接待安排、现场体验、同传翻译、视频摄影的跟进等

  

9. 峰会当日同在市政厅的宴会厅举行VIP晚宴,女王副官、勋爵等出席

  

2017.2进行战略规划,梳理品牌概念以及活动计划,内容界定(关键信息,议程和主题确定),峰会场地与晚宴场地经多方考察(伦敦市市政厅、金融城市政厅、以及著名酒店),最终选址于金融城市政厅(Guildhall),其兴建于1411年,是英国政府接待政要及举行皇室宴会之所,包括2015年习主席访英接待

  

2018.3 嘉宾邀请策划(中英和国际重要人士的出席), 邀请发言人和活动期间的媒体关系,包括参加此次活动的英国和国际记者的战略沟通

  

2018.4.宣传册出品、主画面、物料、礼品设计,社交媒体推广并且开放报名注册;现场执行、AV、摄影摄像团队安排

  

2018.5.围绕此活动的利益相关者与商业和公共事务的关系,包括确保他们参加活动,定下参会重要嘉宾以及发言人。 以及沟通工具的内容框架和创意设计。适用于英语和中文(日期、邀请、程序和参与者工具包、简介等)

  

2018.6.7 在伦敦金融城市政厅召开全球核能投资峰会(GNIS),包括活动执行统筹、与会嘉宾体验、媒体对接、会前暖场路演、以及所有创意支持。

  

2018.6.会后总结,会后持续传播。

  

项目评估:

  

峰会注册使用eventbrite平台,共有5,757 人访问 GNIS 的注册页面,1092人进行了注册,总转化率17%,最高日转化率为40%。

  

峰会当天上午进行的预热活动“海核能源在伦敦启动全球50亿美元的核能产业筹款路演”,共产生了包括City A.M.,Nucnet,The News,Nuclear News,Onepagenews等10个独立的媒体报道,其中City A.M.报道的读者人数为40万,这对于一个发布仅一周的并不为英国读者所知的品牌新闻来说,是非常好的成绩。

  

峰会当天有来自Guardian,Energy Industry Times,Bloomberg,Argus Media,Energy Intelligence Briefing,The Times,Reuters,Telegraph等多家媒体对峰会现场及嘉宾进行了采访,其中Daily Telegraph、Reuters、CNBC等5家媒体通过对海核能源董事长、中广核(英国)等嘉宾的采访报道,向全世界通告了海核能源的背景以及英国核工业的前景。

  

80位重量级嘉宾,374名参会嘉宾,123个投资机构,73个到场媒体,550篇媒体报导。

  

社交媒体:在Twitter上的12 个帖子获得了9,408 次接触,18次转发,36 个赞和121 次阅读;Facebook上的12 个帖子获得了115,529次接触,722 次浏览和1,608 互动率,共有722人从Facebook帖子访问了eventbrite页面。

  

项目亮点:


1. 场地:此次峰会分别使用了伦敦金融城市政厅的中世纪大厅、老图书馆和艺术博物馆作为主会场、嘉宾茶歇区和VIP休息室,在地理位置上呼应了峰会的金融投资主题,在会场效果上做到了隆重盛大,古朴典雅,为与会者提供了一场视觉盛宴。

  

2.著名来访企业:峰会吸引了来自牛津,剑桥,帝国理工等名校的学者,增加了交流的学术气氛;与会的还有诸多名企和政府机构,如普华永道,法国电力, 中国电信,英国天然气电力市场办公室等,为峰会的高质量交流奠定了坚实基础。

  

3. 重磅嘉宾:法国电力公司核能发展总监,中广核英国首席运营官,彭博社新能源财经部主编,海核能源董事长,劳斯莱斯核电战略和业务发展总监等在会议上做出了精彩演讲。这些站在世界经济前沿的名企高管,用他们的演讲让与会者领略到了全球视角。

  

4. 著名媒体采访及参与: 峰会由国际知名新闻和商业主持人兼记者Ben Bland做串场主持,掌控全场进度,有来自卫报、彭博社、能源情报简报的金牌记者作为主持人在圆桌论坛环节以嘉宾采访的形式进行话题的引导和展开,让信息的传递一气呵成。


项目照片:


微信截图_20180920172654.png


微信截图_20180920172709.png


微信截图_20180920172718.png


案例资料由GENIUS(深圳海核国际文化传播有限公司)提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。