金旗案例

2018金旗奖候选案例:萌地球世界科学文化项目-地球环保项目

作者:17PR 2018-10-04 13:15:45

案例名称:萌地球世界科学文化项目-地球环保项目

执行时间:2017年

企业名称:河北茗漫信息技术有限公司

品牌名称:茗卡通

参评方向:环境保护、全球化传播


项目概述:

  

  

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“萌地球”是2011年由知名动漫品牌茗卡通创作的地球环保卡通形象。

  

“萌地球环保动漫”是以“萌地球”为主角创作一系列幽默搞笑、科幻冒险的动漫故事。

  

“茗卡通”是国家级动漫企业,是河北省文化产业示范基地,成立于2007年,创作有48个动漫版权作品,在全国拥有庞大的青少年读者群体。

  

地球科学文化产业将是一个没有国界、充分国际化的产业,地球科学是一门成熟的、又有无限发展空间的大学科,萌地球项目把地球科学文化建设与文化产业的融入,发展地球科学文化产业对于深入发掘地球科学文化内涵,充分展示地球科学思想,提高全民科学文化素质,促进经济社会发展意义深远。

  

“萌地球”项目是结合地球科学文化创意与产品转化为一体的项目。实现文化创意与产品转化为一体,本着以产业带动发展的思路,以“动漫+”的模式,通过把地球动漫IP化,创意孵化,构建地球科学文化创作与产品孵化平台,实精品战略.实现“产、学、研 ”结合,转化为大众能快速接受并且认可的具有强大IP价值的文化产业核心,把地球文化与文化产业融合,充分展示地球科学思想、满足人民群众科学文化要求、科普地球文化知识,繁荣我国科学文化事业,提高全民科学文化素养,把地球科学文化创作园地,发展地球科学文化产业园区有计划地培养造就一支地球科学文化队伍,把文化产业培育成国民经济的支柱产业,打造让世界瞩目的“中国地球文化IP产业链”!

  

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项目调研:

  

1、关于环境问题

  

1.1全球对环境问题的重视与破解

  

面对全球气候变暖、臭氧层破坏、生物多样性减少、酸雨蔓延、森林锐减、土地荒漠化、资源短缺、水环境污染严重、大气污染肆虐、固体废弃物成灾等世界性的环境问题,各国都在积极寻求解决办法。

  

1.2中国对环境问题的高度关注与积极应对

  

随着国内经济的高速发展,社会发生了很多变化,也的确积累了许多问题,也包括环境问题。但国家高度重视解决环境问题,把环境保护列入基本国策,特别是党的十八大以来,党中央把“生态文明建设”列入中国特色社会主义“五位一体”总体布局。

  

1.3预防环境问题与青少年环保教育

  

环境问题影响着当今人们的生活,更关系着子孙后代的生存与发展。因此,加强青少年环境保护意识,普及环境保护知识,是环保工作中的一项重要议题。

  

2、环境保护宣传和教育的难点

  

环境污染问题的产生、危害、治理是个复杂的知识体系,学习这些知识体系是一个漫长而枯燥的过程。目前,在我国有着3000余家各类环保组织,近千万的从业人员,多年来一直致力于环保宣传和环保治理工作,虽然经过无数人多年的辛勤付出,但是还是远远没有达到地球对于环保的要求。

  

环保宣传教育和环保知识传播需要最适合的途径和方法,应符合当下人的心理,让人们在轻松的氛围中,学习和了解环境污染、保护、治理、防护等知识,了解地球的环境和人类生存的紧密关系。

  

3、动漫产业与动漫形象的影响力

  

3.1关于动漫产业

  

“动漫产业”被视为21世纪最有希望的朝阳产业之一。作为一种新兴的文化传播方式,卡通动漫形象不仅受到青少年的追捧,更被越来越多的普通民众所接受。

  

近年来,我国对“动漫产业”的发展十分重视,中宣部、新闻出版总署等国家部委出台了一系列扶持和促进“动漫产业”发展的政策措施。。

  

3.2动漫形象的优势和影响力

  

形象鲜明,印象深刻,具有独特的表现力,是孩子最容易接受的表现形式之一。没有一个孩子不爱看动画片。每一个好的动漫卡通形象都会在孩子们的童年时光里留下长久的记忆。孙悟空、葫芦娃、变形金刚、铁臂阿童木、哆啦A梦、柯南等动漫卡通形象,都在一代人,甚至几代人心目中烙下了深深的印记。动画片陪伴孩子成长、潜移默化的影响着孩子的价值观、人生观。

  

3.4动漫游乐基地成功案例

  

例如迪士尼、方特欢乐世界,动漫明星与孩子互动的舞台、具有娱乐性、科技性、影响力大、可复制、利润丰厚、成功的动漫主题游乐园……

  

项目策划:


1.项目策略

  

“萌地球”动漫环保项目,要打造中国的“蓝胖子”(机器猫),把动漫产业的产业链作长,同时广泛做好“动画+”业务,辅助其他产业共同进步。

  

“萌地球”把地球形象化卡通化,让大家喜欢上地球关注地球关注环保,萌地球—最生动的环保宣传员。

  

2.受众群体分析

  

动画片的受众群体以18岁以下的青少年为主,但每个阶段的青少年群体都有鲜明的特点,具体分析如下:

  

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3. 传播内容

  

3.1 “萌地球”环保科普动画

  

3.1.1 公益短篇动画片:萌地球爆笑环保公益短篇

  

3.1.2 长篇动画片:《嗨,我是地球》

  

3.1.3 动画片主要人物设定

  

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(1)萌地球 (2)红丽 (3)小哲

  

3.2“萌地球”环保漫画丛书

  

3.2.1漫画图书概述

  

系列漫画图书共24册(已完成10册)。由茗卡通与中国环境科学学会合作创作,吉林科技出版社出版,并获得国家出版基金支持,获得中国环境学会理事长王玉庆,中国工程院院士唐孝炎、郝吉明、孟伟、曲久辉等专家的认可,并为本书写推荐序!

  

首批制作的10册图书,总印量50万册以上,图书码洋超过1500万,是国内首套爆笑环保主题动漫作品。

  

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3.3“萌地球”互动多媒体

  

科技融入动漫环保教育——“AR萌地球”随身动漫环保小课堂,随时随身和萌地球互动。

  

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4. 媒介策略

  

4.1 网络和移动媒体

  

利用新媒体和移动互联网,动画片不仅可以快速、高效地吸引关注的目光,迅速完成从品牌建设到品牌传播、扩张的全过程,而且可以在布局动画作品全产业链、实行动漫形象的跨界运营上提供完全不同的思路和方法。

  

4.2 公共文化宣传渠道

  

通过动画公益宣传短片在电视台公益广告时间段,在公交、地铁、公共户外大屏,互联网等有效的传播,让广大群众能够更容易的了解和接受正确的环保知识,正确理解政府采取的各种环保措施。

  

4.3 电视媒体

  

在央视少儿频道、五大卡通上星频道、全国各省市区电视台的300多个频道黄金时间滚动播放。

  

4.4 环保课堂

  

萌地球动漫与环保、教育、共青团等部门合作,走进幼儿园、小学、中学等校园,组织学生参加环保动漫科普专题讲座、开展青少年环保动漫科普大赛。丰富多彩的环保动漫课堂、线下活动,让青少年通过自己的动手、动脑,真正了解环保知识的精髓,体会“保护环境”的深刻含义。

  

项目执行:

  

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“萌地球青少年环保动漫科普工程”由环保动漫、环保动漫课堂、动漫环保游乐基地建设、萌地球环保产品开发四部分组成。


1. 总体规划

  

该项目分三个阶段:环保漫画和环保动画开发、动漫环保科普互动式培训、动漫环保科普体验基地建设。在三年完成:

  

漫画书23册

  

短篇动画400集

  

长篇电视动画182集

  

2部动画电影

  

64课环保课程

  

40件环保产品的创作开发计划。


1.1 前期:

  

摄制环保动画片,树立萌地球环保大使形象,用文化产业的运营方式将环保产业链进一步延伸,促成萌地球形象成为观众喜闻乐见的环保代言形象。具体包括:

  

绘制《嗨,我是地球》环保科普漫画书25册;

  

拍摄“萌地球”环保科普动画500集;

  

1.2 中期:

  

提升萌地球相关的品牌影响力,从而改善产业内部结构;提升萌地球品牌竞争力,将环保相关产业从传统工业服务逐步转化成创意产业服务。具体包括:

  

举办“萌地球”环保科普讲座1000场;

  

1.3 后期:

  

进一步推进环保宣传的转型和升级,由传统型向创意型转变,向文化产业转变;引发人流、资金流、信息流等流量的一系列变化,最终打造现代化融合环保科普的新面貌。具体包括:

  

建“萌地球”科技环保动漫游乐基地。

  

聚集国内外环保行业、组织的高峰会议

  

高科技环保节能产品发布

  

2.“萌地球”科技环保动漫游乐基地

  

2.1 目的及宗旨

  

建造“萌地球”主题——大型高科技环保动漫游乐基地。“萌地球”动画、漫画在电视、互联网、各类媒介快速复制传播,“萌地球”动漫环保课程在校园推广,为“萌地球”主题游乐基地引流,形成品牌效应,诸如米老鼠对迪斯尼乐游的品牌影响力。

  

2.2高新科技体验游乐园

  

将VR、AR技术融入到体验、展示和模拟等环节,打造出一个集互动性、教育性、娱乐性、知识性于一体的科普主题乐园。

  

2.3大型环保科普教育体验基地

  

通过体验水、空气、污染等二十多种环境问题产生和解决,让人们掌握减少环境污染、保护环境的知识和技能。

  

2.4环保科普标杆聚集

  

“萌地球”科技环保动漫游乐基地的建成,将会为国内外环保组织提供一个标杆性的聚焦中心,可以成为环保大会会议中心,打造出环保产业的“博鳌论坛”。

  

2.5环保节能产品的展示平台

  

世界各地环保组织和环保企业,可以在这里展示和讲解最新环保产品的性能和功效,设点办公,将第一手的信息、咨询,从这里传向全世界。

  

2.6一期“萌地球”科技环保动漫游乐基地

  

包括:美丽地球展示区、物种进化、感受自然界、环境污染展示区、环境问题产生和治理模拟区、欢乐大道、人偶互动影像舞台剧院、商业街区、科技含量的环保产品展示区、会议中心、环保产业园区、信息交流区……

  

项目评估:


1. 效果综述

  

“萌地球”动漫环保项目:已经创作10本漫画书(其中5本已印刷)、已拍摄47集动画片。获得5个国家级奖项、若干省级地方奖项,公司被列为国家动漫企业、河北省省级文化产业示范基本,公司法人也得到多项国家、省级、市级荣誉。2017年年初廊坊市宣传部发红头文件在全市内推荐萌地球动画。

  

2. 现场效果

  

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3. 受众反应

  

萌地球受到小朋友和家长朋友们的热烈喜爱,用科技+科普+娱乐-趣味性科学化结合的方式,以动漫可爱形象,向青少年儿童传播知识 ,让青少年儿童在学习中玩耍,在娱乐中学习科普知识。

  

领导高度评价:中国环境科学学会理事长王玉庆、中国工程院院士唐孝炎、上海美术电影制片厂厂长郑虎。

  

4. 市场反应

  

政府红头文件力推萌地球环保科普系列动画在各电视台,公共媒体循环播放;萌地球牵手科普中国、WWF世界自然基金会,播出《科普中国之萌地球-保护水生态》公益短片,保护世界生物多样性及生物的生存环境。

  

廊坊市委常委、宣传部长王曦同志带队考察萌地球项目;文化部党组成员部长助理于群同志考察调研;国家发改委环境部邀请萌地球介绍、中节能和节能侠邀请萌地球推广节能环保、三河团委邀请萌地球宣传关爱蓝天行动…

  

萌地球”环保动漫所获荣誉

  

萌地球获得2018年中国卡通形象营销大会优秀案例奖

  

中国文化产业重点项目

  

2017年萌地球在国际气候影视大会喜获荣誉

  

入围金猴奖最具潜力漫画奖

  

2017年获得科普影视厅优秀科普视频二等奖和三等奖

  

北京市环保局主办绿色环保主题动漫大赛一等奖

  

河北省“十三五”重点文化产业项目

  

国家“十二五”重点出版规划项目

  

京津冀协同发展文化产业项目

  

环保部科普资源开发重点项目

  

入围国家动漫品牌保护计划、国家动漫库入库项目

  

第九届海峡两岸文化产业博览会优秀作品奖

  

第四届丝绸之路新疆文化创意博览会创意设计奖

  

中国东盟博览会创意产品奖

  

北京市环保局第二届绿色环保一等奖

  

科普影视厅优秀科普视频二等奖和三等奖

  

国家艺术基金动漫企业十大作品奖

  

北京民族原创动漫形象奖

  

国家出版基金项目

  

……

  

5. 媒体统计

  

萌地球系列动画在中国教育电视台教频道播出

  

中国环境报整版报道萌地球

  

中国动漫集团、中国环境科学学会、中国农业学会

  

河北省团委、河北省文化厅、宣传部、环保厅

  

廊坊市团委、宣传部、文广新局、电视台、教育局、国资委、环保局、执法局

  

大厂县宣传部、财政局、文化局、环保局

  

科普出版社、质检出版社等

  

网易、新浪、腾讯动漫、有妖气等网络平台

  

中国动漫第一卫视平台。覆盖近百个大中城市,区域人口近6亿,全龄收视领跑全国动画少儿媒体,收视排名稳居全国前16位,巅峰收视全国第8

  

……

  

项目亮点:

  

核心:将地球卡通动漫化

  

1, 通过萌地球动漫传播娱乐环保

  

2, 通过萌地球教育课程系统环保

  

3, 通过萌地球文娱游乐基地落地环保

  

4, 通过萌地球衍生品生活环保

  

5, 完成以动漫地球为IP的全产业链开发,该项目开发既有经济价值更具有社会价格,让人们从娱乐中关注地球环保地球文化,搭建地球文化为主题的平台。

  

这是一个具有重大社会意义的项目

  

这是一个文化和产业结合的项目

  

这是一个集科普文化、教育、娱乐在一起的项目

  

这是一个中国的文化产业项目也是世界的文化产业项目

  

文化产业是中国未来发展的支柱性产业,环保科普是中国、世界都需解决的课题。萌地球动漫环保科普工程,是将萌地球动漫的:娱乐性、传播性、科技性、品牌性和环保科普的知识性、教育性、社会必须性、关注性相结合。

  

萌地球动漫形象,是将“地球”动漫化,形象具有全球可识别性,共需性;地球成为动漫环保大明星,它会出现在全世界孩子的生活中,受他们喜爱的同时,培养孩子们自觉保护地球的意识。

  

将环境保护和卡通动漫主题巧妙融合,通过网络、电视的快速复制传播,解决环保科普传播手段落后、内容枯燥等问题;

  

在家中看“萌地球”趣味环保动画、树立儿童环保意识;通过“萌地球”动漫环保课堂的学习,解决青少年环保知识传播不系统、难理解的课题;到“萌地球”科技环保游乐基地,与“萌地球”互动,体验环保过程、轻松高效学习环保知识;

  

文化产业是让创意文化走出去,产业走进来,如米老鼠走遍世界各地,全世界人民走进迪士尼乐园。萌地球动漫将从中国走向世界,带回萌地球动漫环保科普产业的兴盛。

  

动漫产业+环保科普,促使环保科普产业化,使环保科普从投钱宣传到产业获利。


项目视频:


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案例资料由河北茗漫信息技术有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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