案例名称：有一种父爱叫硬派 驭胜全新生活+品牌发布会暨体验日

执行时间：2018年3月17日-21日

企业名称：江铃汽车股份有限公司

品牌名称：江铃驭胜

代理公司：北京爱创天杰营销科技有限公司

参评方向：品牌管理　　

项目概述：

突破传统形式，打造创新理念，围绕活动主题进行宽度衡量，深入品牌人性化。从活动形式，环节设置，体验感受，品牌信息接收情绪等方面思考。带给全国重点媒体，重点经销商及亲子家庭充满新鲜感的活动体验。

项目调研：

资深车主会更多想去体验驭胜S350的性能，希望增加活动记忆点，更倾向于一家人参与。亲子类活动多为合资品牌举办较多，很少有自主品牌这类活动。

项目策划：

1、目标：

在体现产品功能性强及科技配置的同时让用户回归家庭，亲近自然，热爱生活，开阔视界。

2、策略：

产品体验+亲子互动挑战+平台发布

3、受众：33家媒体家庭，40位经销商

4、传播内容：

突破传统形式，打造创新理念，围绕活动主题进行宽度衡量，深入品牌人性化。从活动形式，环节设置，体验感受，品牌信息接收情绪等方面思考。带给全国重点媒体，重点经销商及亲子家庭充满新鲜感的活动体验。

5、媒介策略：

有一种父爱叫硬派——“驭胜全新生活方式+”品牌发布会暨体验日传播从父亲的角度出发，通过汽车、旅游、摄影等媒体进行传播，用感性的写作手法引起读者共鸣，从而感受驭胜品牌温度，体会“有一种父爱叫硬派”的新主张。相对于之前活动，无论从活动规模到KPI数据都有明显提升，媒体配合度也很高，活动期赠送二次传播达到34篇。

项目执行：

1、别开生面的沙滩试驾：

现场由专业的试驾教练，设置有趣的硬派沙滩越野科目，调动参与性与积极性，现场气氛热烈。

2、有趣有挑战的亲子互动：

突破传统创新的亲子协作互动环节，寓教于乐加深理解，迅速使感情升温，培养萌宝对品牌的印象。

3、风情美味的海滨BBQ：

在自然户外环境下因地制宜，原野餐桌搭配品牌形象的露出，萌宝身着变身秀服装在篝火旁进行舞蹈互动燃起晚宴热浪。

4、璀璨动人的海上烟花：

夜空中，海上璀璨绚丽的烟花，增加了氛围的渲染，深化了晚宴的仪式感。

5、温情催泪的萌宝VCR：

萌宝VCR情节渲染全场，在场嘉宾热泪盈眶，氛围温馨感人，获得大家一致的高度好评。

6、回到童年的露天影院：

深化亲子情感，营造硬派老爸陪伴萌宝看动画片的机会与回忆，直击媒体内心需求和痛点。

项目评估：

1、活动：

活动紧密围绕“父爱”及产品“硬派”的特性，将环节，品牌元素与主题内容融汇贯通，顺畅衔接，发布会现场邀请到远道而来的忠粉车主抵达现场，表达对品牌的高度忠诚和衷心祝福以及对平台的全力支持，加强了媒体对品牌信心，经销商对产品的信心。活动结束后，亲子对展车台特性展示及S350表现出浓厚的兴趣，使活动圆满落幕，现场好评如潮。

2、传播：

好的内容自带流量、好的活动自带位置，从出稿内容及发布位置能看出媒体对本次活动的极大肯定。

截至3月28日12:00共发布35篇、586频次;阅读量：160万+、点赞量9000+、评论量1900+;媒体朋友圈24频次。

在合作非头条的情况下，头条占比30%，二条占比40%，60%的网络媒体用首页焦点图的位置度本次活动给予肯定。

完胜自主 赶追豪华，跨界媒体：驭胜S350预热期传播阅读量与点赞量超过吉利、与奥迪持平。

阅读量打败合资与自主，汽车类媒体：驭胜S350预热期传播阅读量高于其他品牌，点赞量与景逸持平。

项目亮点：

通过活动让硬派家庭有良好的车型功能性体验、增进情感认知、通过互动体验及2018款驭胜S350发布，让硬派家庭更加了解全新科技配。在体现产品功能性强及科技配置的同时让用户回归家庭，亲近自然，热爱生活，开阔视界。

项目照片：

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