案例名称：宝骏汽车 《环太平洋2》 融合营销

执行时间：2018年3月1日 –2018年4月10日

企业名称：上汽通用五菱汽车股份有限公司

品牌名称：宝骏汽车

代理公司：北京万达传媒有限公司

参评方向：娱乐营销、营销实效　

项目概述：

传奇影业出品的《环太平洋》首集曾横扫内地电影市场，位列2013年进口电影票房榜第二名， 2018年，续作《环太平洋：雷霆再起》在内地斩获6.33亿票房,成绩不俗。

在全面了解宝骏品牌年轻化的传播计划后，万达传媒迅速捕捉产品特性，凭借多年与好莱坞片方良好的关系，制定出《环太平洋2》影片推荐方案，并在2018年3月电影推荐档期，为宝骏汽车量身定制联推计划，加深宝骏汽车国际化、年轻化品牌形象。将宝骏汽车530机械特质和前灯特点与《环太平洋2》机甲形象有机结合并进行娱乐营销，提升产品曝光量与销售量。

万达传媒秉持宝骏品牌特点，基于用户在万达生态圈的行为模式，通过线上与线下、场景与情感、电影与科技等等形式结合，全方位打造产品营销模式，从而提升产品曝光。

品牌曝光度:联合推广映前广告覆盖20+城市、10+天数、120万+人次;万达广场连廊展车覆盖20+城市、20+连廊，长廊静展及中庭发布会覆盖数千万人次;宝贝王巡游覆盖数百万人次;三屏联动高达数百万次曝光。

品牌美誉度:联合推广曝光后，微博话题2.4亿次阅读，宝骏官方微博发布转发量高达3.7万次，网友热情点赞、评论，掀起不少观众对车款的喜爱。

汽车销量数据: 3月11日正式上市的宝骏530，不到20天的时间里，完成销量12032台。

项目调研：

在自主品牌阵营里，宝骏品牌车型一直面向下沉市场，主打高性价比，而宝骏新推出的型鲨宝骏530汽车采用了全新的设计风格，整车造型十分硬朗霸气，富有强烈的视觉冲击性。2750mm轴距，空间表现出色，内饰造型简约、布局合理，提升了品质感。

宝骏汽车将目光放在年轻家庭用户上，产品走上精品化，进一步拓宽了用户群体，那么如何提升品牌的国际化、年轻化形象成为了我们的目标市场。《环太平洋：雷霆再起》电影受众与宝骏530产品受众完美匹配

1、宝骏530产品受众：近年来汽车产业逐渐趋于年轻化，宝骏汽车前卫的设计语言，愈发国际范的设计风格，意图锁定“追求生活品质的年轻人”。

2、《环太平洋：雷霆再起》电影观众：中国电影市场拥有1.3亿核心观影人群，超过75%的是80后、90后，他们更喜欢大制作的视效大片，会追随时下热点，容易跟风。而《环太平洋2》的想看用户画像集中于20-35岁的男性为主，与产品受众完美贴合。

项目策划：

目标：

通过利用好莱坞大片《环太平洋2》影响力，展开对宝骏530一系列的联合推广计划，加深宝骏汽车国际化、年轻化品牌形象。协助提升产品曝光量与销售量。

策略：

基于用户在万达生态圈的行为模式，通过线上与线下、场景与情感、电影与科技等等形式结合，全方位打造产品营销模式，从而提升产品曝光。

受众：

1、宝骏530产品受众：近年来汽车产业逐渐趋于年轻化，宝骏汽车前卫的设计语言，愈发国际范的设计风格，意图锁定“追求生活品质的年轻人”。

2、《环太平洋：雷霆再起》电影观众：中国电影市场拥有1.3亿核心观影人群，超过75%的是80后、90后，他们更喜欢大制作的视效大片，会追随时下热点，容易跟风。而《环太平洋2》的想看用户画像集中于20-35岁的男性为主，与产品受众完美贴合。

传播内容：

联合推广：将宝骏汽车530机械特质和前灯特点与《环太平洋2》机甲形象有机结合，创作并制作联合推广TVC，同步电影宣传节奏，配合线上线下活动，进行对目标受众的传播。

媒介策略：

1、与时下热门话题结合借势发力

借势大热IP电影《环太平洋2》的联合推广，线上传播与线下活动联动宣传，迅速扩大产品知名度。

2、打造宝骏汽车专属的品牌认知

利用电影中的英雄形象和对抗怪兽的正能量，打造宝骏汽车专属品牌气质。

3、不做常规促销活动而是一场营销大事件

参与《环太平洋2》片方发布会，成为首席汽车品牌赞助商，增加媒体曝光量和品牌关注度。

项目执行：

1、万达传媒借势大热IP电影《环太平洋2》，为宝骏汽车530进行联合推广，利用电影中的英雄形象以及正义战胜邪恶的正能量，打造宝骏汽车的专属品牌认知和气质;线上传播与线下活动一系列联动宣传，迅速扩大产品知名度。

2、《环太平洋2》电影发布会，宝骏成为首席汽车品牌赞助商，大幅增加了媒体曝光度和品牌关注度。电影预告片与产品本身结合，专属定制TVC，进一步将产品的特性展示得淋漓尽致。

3、通过邀请车友VIP参与电影首映，持续制造宣传热点话题，营造口播效应。

4、社交媒体及户外广告配以主题文案传播，突显530的品牌高级感。

5、配合更多设计物料延展及投放，利用电影元素，在放映期对4S店进行内装改造，吸引规模关注。

项目评估：

宝骏汽车530与《环太平洋2》联合推广映前广告覆盖20+城市、10+天数、120万+人次;智能售票机弹出二维码扫码率是互联网弹出Banner近60倍;万达广场连廊展车覆盖20+城市、20+连廊，实现高覆盖率+零距离的产品体验。宝骏将产品定位升级，映前广覆盖观影高场次，长廊静展及中庭发布会覆盖数千万人次;宝贝王巡游覆盖数百万人次;三屏联动高达数百万次曝光。3月11日正式上市的宝骏530，不到20天的时间里，完成销量12032台。宝骏汽车530与《环太平洋2》的娱乐营销融合了万达系内多种业态，将汽车与电影、亲子、商业无缝衔接。

项目亮点：

万达传媒借势大热IP电影《环太平洋2》，为宝骏汽车530进行联合推广，利用电影中的英雄形象以及正义战胜邪恶的正能量，打造宝骏汽车的专属品牌认知和气质;线上传播与线下活动一系列联动宣传，迅速扩大产品知名度。

宝骏汽车530机械特质和前灯特点与《环太平洋2》机甲形象有机结合，并进行娱乐营销;借势万达全场景营销，增加品牌及产品信息曝光度和流量，收集大量用户信息，捕捉高意向客户留资。宝骏汽车530与《环太平洋2》的娱乐营销融合了万达系内多种业态，将汽车与电影、亲子、商业无缝衔接。

项目照片：

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