案例名称：核电宝宝旗舰店

执行时间：2018年3月

企业名称：中国核能电力股份有限公司

参评方向：娱乐营销　　

项目概述：

核电宝宝旗舰店，学名为“核能共生主题展馆”，其设计理念是把核科普的元素植入到人流量相对集中的咖啡、奶茶等店铺中，与店铺深度融合，通过一定的差异化运营手段，达到店铺经营和核电科普双赢的目的，同时也意味着核电与百姓共生。

项目调研：

随着我国核电事业的发展,广大群众对核科学技术知识越来越关注,特别是福岛核事故之后,公众对我国核电安全问题极度敏感,国家对核电项目的审批也非常谨慎。在新时代,随着经济体制深刻改革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化,以及公众权利意识不断增强、利益诉求日益多元,我国核行业公众沟通面临着诸多挑战。为更好推动我国核工业健康快速发展,向社会公众普及核科学技术知识,增强全国上下对核工业发展的信心,为核工业可持续发展营造良好舆论氛围,需要向大众普及核能知识，提高公众对核电的接受度。

项目策划：

目标：通过知识竞赛，引发关注和讨论，提升大众对核能知识的了解。

受众：关心中国核电的人群

传播内容：核能科普知识

媒介策略：中国国际核工业展览会历史悠久,自1987年创办以来，已成功举办了十四届。在历届展览会上，国内外核工业领域的著名厂商悉数参展，技术交流和贸易洽谈都取得良好成效，得到了中外展商和参观人士的高度评价。经过26年的发展，中国国际核工业展览会已成为世界规模最大的核工业展览之一，同时也是中国最具影响力的核工业展览，是中外核技术交流的国际平台，是国际先进技术和设备进入中国的重要渠道，也是我国核工业产品技术、重大装备走向世界的窗口和平台。

项目执行：

核电宝宝旗舰店的设计，主色调采用了中国核电视觉标识的标准蓝色，外形设计很直观的就是一个店铺。店铺主题“厉害了我的核”以这段时间流行的“厉害了我的国”变化而来，通俗易懂，又契合核工展的主旨，引起了大家的共鸣。旗舰店以视频播放器、货架、核电宝宝周边产品等作为科普素材的重要载体，将核科普知识潜移默化地传播给大众;此外店铺外摆放了核电宝宝邮筒及娃娃机，赚足了人气。店铺的商品(仅作展示)，不仅有传统的核电宝宝、华龙宝宝、MARK杯等，为了丰富店铺内容，我们还为此次核工展开发了少量核电宝宝周边产品如核环保主题瓶装水、T恤、帽子、卡套、明信片和围裙等，这些产品实用性强，又极具个性，同样吸引了游客的目光。

为了让媒体和大众深入了解核电宝宝旗舰店设计的初衷和运营模式，我们还举办了一场简短的揭牌仪式，通过轻松活泼的脱口秀，将核电宝宝旗舰店的理念介绍给了大家。

项目评估：

本届核工展，无论是从人流量还是游客的评价来看，核电宝宝旗舰店无疑是最受欢迎的展位：各个年龄段、不同职业、不同国家的游客都对核电宝宝旗舰店产生了极高的兴趣。保守估算，核工展期间进店参观人次在5000人次以上、抓娃娃8000次以上、微信新增关注1500以上。在与游客交流过程中，我们收集了大家对于核电宝宝旗舰店的评价，清一色都是肯定的。

项目亮点：

核电宝宝旗舰店主要亮点体现在以下几个方面：

一是主题的选取。无论是“厉害了我的核”的主题，还是“核电宝宝旗舰店”的店铺名都得到了绝大多数顾客的认同和好评，关键在于紧跟时代潮流而且比较接地气;

二是理念的创新。核电宝宝旗舰店“将核电带入人流中，让核电元素融入日常生活行为”的公众沟通理念受到媒体、同行和游客的点赞，并有多位同行表示希望将展位搬入更多的场合，还有许多同行慕名前来学习取经;

三是产品的设计。有核电元素软性植入的水、宣传品，甚至未能实现的奶茶、轻饮，受到了大多数顾客的喜爱，并表示愿意花钱购买。(宣传品清单见附件1)

四是参与游戏送礼品的方式，有效增加了人气。因展览活动不允许有商业行为，我们用瓶装水代替咖啡、奶茶，实现了贴近生活的目的，通过开展参与游戏赠送礼品的方式，实现了与游客的互动，达到了类似店铺运营的效果，也提高了旗舰店的吸引力。

项目照片：

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