金旗案例

2018金旗奖候选案例:原创企业品牌歌曲—《“核”你一起点亮中国》

作者:17PR 2018-10-11 13:06:30

案例名称:原创企业品牌歌曲—《“核”你一起点亮中国》

执行时间:2018年

企业名称:中国核能电力股份有限公司

参评方向:数字营销  


项目概述:


在改革开放40周年之际,用视频歌曲记录中国核电在改革开放以来的发展历程,“核”大家一起唱响主旋律,弘扬正能量,为中国核电事业的发展提供持续的动力,结合微博、主流媒体、新媒体、各主流音乐平台同步宣传,有效的提升了中国核电在文艺圈的品牌影响力。传播期间,人民网能源频道视频、腾讯、酷狗、365音乐等30多家音乐平台大力热播,此次推广,实现了全国范围的高效品牌传播,增强了公众对中国核电的认识。

 

项目调研:


中国核电作为我国核电发展的开拓者、主力军和引领者,已经走过了三十多年的历程,从潮起秦山到潮涌海湾,从“国之光荣”到“国之重器”再到“国家名片”,我们创建了目前国内核电机组数量最多、堆型最丰富、装机容量最大的核电基地——秦山核电基地,建设完成了30万千瓦、65万千瓦、70万千瓦、100万千瓦级压水堆、重水堆机组。目前,我们正在建设着华龙一号全球首堆、AP1000全球首堆、商业示范快堆等多台机组,从跟跑、并跑到形成领跑态势,中国核电人,正在为世界提供着核电建设和安全运行的中国答案。正值中国核电成立10周年、上市3周年之际,企业品牌歌曲应运而生。

  

项目策划:


目标:通过在各大音乐平台推送,引发业界广泛关注,提升公司品牌知名度和美誉度。

  

受众:广大音乐爱好者,关心中国核电的人群

  

传播内容:腾讯视频,微信公众号推送

  

媒介策略:基于微信的传播媒介属性,通过中国核电官方微信、微博进行发酵,组织各成员公司在社交平台上进行转发,有针对性地抵达受众,同时在各大音乐平台上推送,扩大受众人群。

  

项目执行:


从作词作曲、再到演唱录制剪辑视频,全部都是有中国核电职工原创完成,在各成员公司的配合下,利用新媒体平台广泛传播性,相继在多个公众号上传播,同时也得到人民网-能源频道的关注并转发,达到了声量最大化。

  

项目评估:


此次营销在内容的选择上,切入了核电特色;在表达方式上,讲述的核电发展的故事,塑造的中国核电的企业形象,并牢牢把握住了受众兴趣,通过中国核电几十年的发展为序,唱出了核电人拼搏中的执着与浪漫,工作中的热爱与坚守,饱含了员工对这份事业的真切感悟,展示出核电人不为人知的,诗一样的情怀;可以说,此次营销应景、借势,个性有趣,一定程度上消除了外界对国企形象的刻板印象的误解。传播效果也在短期爆发、持续发酵,引发了广泛关注,腾讯视频点击量短时间内已经破万。

  

项目亮点:


国内首个核电类企业品牌歌曲,获得网友的一致点赞。该视频自带提振士气,充满信心的正能量。


案例资料由中国核能电力股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

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