案例名称：白象大辣娇《年轻就该辣么燃》病毒视频传播

执行时间：2018年5月7日-2018年7月15日

企业名称：白象食品有限公司

品牌名称：大辣娇

代理公司：天津秀米互动营销策划有限公司

参评方向：数字营销　　

项目概述：

白象大辣娇方便面行业专注的辣面品类品牌，创立11年以来专注辣风味领域，最具原创精神的方便面品牌。2018年度传播，我们将“燃”定为大辣娇的传播关键词，由“辣”到“燃”，用火辣的感觉，让品牌和消费者一起燃起来。

项目调研：

1，2018年响应主流文化的号召，传播正能量，拒绝丧文化为基础，做出“年轻就是辣么燃”的呼喊，以“辣即正义，燃才有戏”作为18年度的主品牌沟通语，表现出年轻人的态度。

2，做为一碗方便面的广告，白象“大辣娇”系列另辟蹊径，不再局限于宣传泡面味道、口感，不诉诸于千篇一律的“吸食泡面”、“大声叫好”，转而将“大辣娇”的产品特性与年轻人“燃”的个性相结合，一如视频中的文案“我不依赖别人的光和热，我就是火焰，将世上所有的丧，统统燃光”，由此深化泡面“味道”的象征意义，用故事性的视频，让“广告”跳出“强硬灌输”的范畴，取得经济、社会效益的最佳平衡，呼应此品牌针对群体的精神诉求，突出品牌定位，成功打造品牌形象，扩大影响力。

项目策划：

目标：传播白象大辣娇新品，让“燃”的概念深入年轻消费者的心智，喊出“年轻就该辣么燃”的主题语。增加品牌曝光，从而带动消费者认知，拉动销量。

策略：年轻就是辣么燃

受众：18-28岁的年轻人

传播内容：结合当季较火的《热血街舞团》和《这就是街舞》两个青春舞动类节目，做IP的借势。同时通过病毒视频“年轻就该辣么燃”，做了话题的扩散，通过结合抖音的“我是燃系青年”挑战赛，线上线下联动，完成闭环传播。

媒介策略：

项目执行：

项目细节：

1. 快递小哥就没有出息?从快递小伙到京东物流站站长。

”快递小哥就没有出息?3年走遍4000条街道，脚下走过的每一步都告诉自己我很了不起“

2. 大学毕业就不能进工厂? 没有选择公务员从基层技工做起，5年成为工程师。

“上了大学就不能进工厂? 如果可以用五年的磨练成就实力，我不会选择用证书证明自己。”

3. 街舞小哥就是非主流?自己一个人默默练舞八年，成立街舞社拥有千名学员。

“练街舞就是非主流? 如果我问我玩在街头有什么出息，问问我的二十个奖杯先!

4.漫画宅就是不务正业?博主 努力的lorre ，把自己的漫威故事讲给万千读者的大V

“漫画宅就是不务正业?被多数人偏见的热爱，正是上帝对你的偏爱

为你的热爱去燃烧，年轻就是辣么燃!

项目排期：

项目评估：

经过一系列的传播，白象tvc视频共计传播达到1.5亿，互动量422w。白象年轻就该辣么燃的病毒视频，阅读量8300w，播放量2115w，超过了之前预估kpi的两倍。抖音挑战赛的参与人数也1700w人数(数据经过第三方检测得出，承诺真实有效)。无论是80后、90后、还是00后，每一个年龄段的群体都能认同这一象征意义，产生共鸣。人们一提到“白象大辣娇”，第一时间联想到“年轻”、“燃”。传递核心理念，提升品牌穿透力，这一波操作创意十足，非常有力了。

项目亮点：

1：借势两大年度热火IP《这就是街舞》《热血街舞团》，达成与主流文化的契合

2：拍摄消费者海报9张，内部员工海报9张，真实体验岗位，真实应用场景，让观看者历历在目

3：拍摄视频传播正能量，打造燃系话题：“年轻就是辣么燃”“年轻就该辣么燃”“我是燃系青年”“辣即正义，燃才有戏”“每个用力生活的人内心都有一团火”等燃系话题。

项目照片：

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