金旗案例

2018金旗奖候选案例:佛山高新区国际咏春拳大赛

作者:17PR 2018-12-24 16:40:44

案例名称:佛山高新区国际咏春拳大赛

执行时间:2018年8月

企业名称:佛山高新区管委会

品牌名称:咏春文化

代理公司:佛山高新区品牌公关协会

参评方向:品牌管理 

 

项目概述:

  

佛山的武术文化源远流长,具有深厚的人文积淀,而佛山高新区核心园区所在地狮山镇更是咏春拳一代宗师叶问的故乡,拥有深厚的咏春文化底蕴,在中国武术发展史上具有重要的影响力。因此希望通过筹备国际咏春拳大赛及大赛内容下的一系列公关活动,当中囊括:“咏春微课堂”线上活动、咏春进校园、进村(居)、创造咏春展示吉尼斯世界纪录、佛山咏春无影手传统黐手比赛、粤港澳咏春拳精英交流赛、世界咏春拳大赛、武术文化国际论坛等多项有影响力的赛事、打造叶问铜像、建叶问纪念馆、建咏春主题公园、筹建世界咏春拳交流中心等一系列公关活动,擎起了弘扬咏春文化的大旗,并运用城市公关的营销策略,最终把佛山打造成世界闻名的“世界功夫之城”。

  

本次大赛首次获得国家体育总局武术运动管理中心支持,在省武馆中心和省武协的主导,由佛山高新区承办以及中新社、外交学院等中央省市区单位协助下举办,自2017年8月起,先后在澳、德、英、法、瑞等国家,以及国内华东、华北、华南、西南等地设海选专场,活动现场人流量累计超过100万人次,宣传累计浏览量约9523.9万人次,最终34个国家、185间拳馆及机构、近3000名咏春选手参加选拨,1686多名选手晋级大赛。旨在借助此次比赛作为契机,让国际咏春拳大赛成为全球咏春爱好者的重要平台,以武会友,共同推动咏春文化交流发展。同时希望它能成为佛山高新区走向世界的通道,促进自身文化和经济的全面发展,同时提升城市文化品位和知名度。

  

通过新华社大数据分析,佛山高新区在全国综合排名前进至29名,在2018年北京全国政协礼堂召开的2018区域协调发展成果报告会上,佛山高新区分享了本届国际咏春大赛的项目情况,并荣膺中国“2018十佳最具投资营商价值园区”,作为广东省唯一一个上榜园区。

 

项目背景:

  

1.1 外部背景

  

“功夫”一词伴随李小龙的电影传播海内外,影响着一代又一代的武术热爱者。中国功夫一直是中国人文化自信的来源之一,西方人也通过学习中国功夫来体验中华文化、进一步认识中国。

  

十八大以来,国家越来越重视中国传统文化的传承与发展。十九大之后,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,要求全面复兴中国传统文化。武术作为中国的优秀文化被明确写入《意见》中。咏春拳是武术的一个优秀拳种,它具有科学的原理,简洁有效的招式。早年因叶问传至香港,其徒弟梁挺等人把咏春拳推广到海外。直至2008年以来《叶问》系列影片的热映,使得越来越多的国人对咏春拳熟悉并认可,自此之后,国内国外均形成咏春拳学习热潮。

  

1.2 内部背景

  

鸦片战争后,国势渐蹙,佛山当时的习武者以中下层人物居多,他们习武的目的,除了强身自卫、防病治病外,更多的是希望通过进入武馆习武,广交江湖朋友,解决自己生活上的某些困难。改革开放后,人民生活水平逐年提高,习武逐渐演变成为强身健体,延年益寿的手段,“以武救国”的形势所迫和现实需求早已被太平盛世所削弱。随着经济的快速发展与快节奏的生活趋势,功利主义与快餐文化盛行,大部分的武术爱好者都是把武术当作业余爱好,很少能持之以恒刻苦训练,专业习武者更是难匿踪迹。目前佛山习武的人群中,中老年人占多数,且大多以练习太极拳健身为主,真正练习佛山传统武术的只有一些对传统武术痴迷的人士,年轻专业的武术学徒严重缺乏。如今的佛山武术界再难找到像张炎、黄飞鸿、叶问、梁赞、李小龙这样的武术大家,佛山传统武术的传承和发扬面临严重断层的危机。

  

再者由于近年来国家综合国力大增,佛山社会经济实力不断增强,但文化发展相对缓慢,对佛山武术文化的开发利用力度不足,没有充分发挥其城市形象的重要作用;同时,时代的变迁、经济大潮的冲击,以及少林文化、太极文化、沧州武术文化、跆拳道文化等国内外其他武术文化的挑战,也给佛山武术文化的传承与发展带来了威胁。

  

1.3 目的与意义

  

佛山是我国南派武术的主要发祥地,不仅文化底蕴丰富,而且武术名家无数,一直以来被国际武术界视为武林“圣地”。随着武术题材影视的传播,佛山武术再次引起广泛关注。在2004 年,佛山更荣膺“中国武术之城”称号。

  

但由于政府引导与监管的长期缺失,缺少资源整合、交流的平台、发扬光大的引导力量和市场经济的支撑等问题,佛山武术当前的发展形势不容乐观。随着佛山武术风气日益淡薄,习武资源日渐式微,迫切需要对佛山武术文化建设重新定位,对武术资源挖掘整合,从而促进佛山武术文化的传承与发展。因此,深入分析佛山武术发展存在的问题,探索打造“世界功夫之城”的路径对策对佛山城市文化品位提升意义重大。

 

项目调研:

  

2.1 咏春拳文化的推广意义

  

一、历史意义

  

中华武术源远流长,佛山武术作为中国南派武术的中心也有着悠久的历史。据《诗经》、《管子》、《荀子》 等古籍记载,早在公元前,中国武术已经成形。随着魏晋、南宋时期三次大规模的北人南迁,北方武术也渐渐传入佛山,与当地的武术结合,形成新的武术体系。时至清代,佛山武术基本已经形成完整的体系,流行的主要拳种为洪、刘、蔡、李、莫家拳及晚清出现的蔡李佛拳、咏春拳,武馆林立,名家辈出。清朝中期之后,佛山地区的武术更是利用多种方式走出国门、走向全球各个国家,现如今风靡全球的咏春拳等著名拳种都是由佛山地区传播出去的,因此,我国佛山地区被世界各国称作是武术圣地,而被誉为“一代宗师”的叶问正是佛山高新区南海罗村联星潭头村人,因此一直风行咏春拳的佛山高新区具备推行咏春拳文化的历史意义及先天条件。

  

二、时代意义

  

十八大以来,国家越来越重视中国传统文化的传承与发展。十九大之后,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,要求全面复兴中国传统文化。武术作为中国的优秀文化被明确写入《意见》中。咏春拳是武术的一个优秀拳种,它具有科学的原理,简洁有效的招式。早年因叶问传至香港,其徒弟梁挺等人把咏春拳推广到海外。直至2008年以来《叶问》系列影片的热映,使得越来越多的国人对咏春拳熟悉并认可,自此之后,国内形成咏春拳学习热潮,因此以咏春拳作为文化内涵注入佛山高新区,有助于形成新风气,提升城市品位。

  

2.2 咏春拳发展现状调查

  

一、研究对象

  

根据研究目的需要,对佛山高新区内咏春拳馆、咏春拳练习者、该领域研究学者及市民群众等多维度人群作为研究对象。

  

二、研究方法

  

(1)文献资料法

 

根据研究任务的需要,查阅大量本研究内容的相关资料,为本项目的调研提供坚实基础。

  

(2)问卷调查法

  

根据项目需要设计不同问卷,针对不同调研对象发放,并根据发放数量、回收数量、有效问卷数量、有效比率等多个维度进行分析。

  

(3)数理统计法

  

运用统计学原理对所有数据进行分析与整理,针对性推敲数据反映的真实情况。

  

(4)访谈法

  

走访佛山武术协会、佛山科学技术学院及相关咏春拳研究的学者,了解咏春拳在佛山高新区开展的情况。

  

三、佛山高新区咏春拳现状问卷调查结果与分析[1]

  

(1)咏春拳的学习兴趣与动机的结果与分析

  

本研究在佛山高新区内不同区域对1000名普通市民进行随机调查,有效调查问卷980份,其中62.5%的市民愿意学习咏春拳,20.83%的市民认为无所谓,16.67%的市民不愿意学习咏春拳。

  

上述结果说明大多数市民对于咏春拳比较喜爱。佛山市中国武术之乡,佛山高新区更是咏春拳的核心区域,因此具备崇武之风是理所当然的。而根据进一步调研可知,不愿意学习咏春拳的愿意是因为传统武术训练项目辛苦与枯燥,因而兴趣越来越少。

  

(2)咏春拳推广方式、教学场地的调查与分析


1.推广方式调查与分析

  

据调查统计得知,佛山高新区内咏春拳推广方式仍限于拳馆教学,也没有短期训练班或其他方面的推广方式。

  

2.教学场地及标志性建筑调查与分析

  

咏春拳练习场地作为硬件设施,对咏春拳教学效果有直接影响作用。在被调查的50家咏春拳馆当中,只有佛山精武会咏春拳馆、佛山崇华咏春拳馆、梁健华咏春拳馆、南海彭南咏春拳馆、郭氏宗咏春拳馆、佛山姚才姚其咏春拳馆是室内场馆进行教学。其余咏春拳馆基本上都是在室外场馆、社区等露天环境下进行教学的,这表明,目前多数咏春拳教学场地还有待改善,并且在现在的佛山高新区里面还没有代表当地咏春拳文化的标志性建筑。

  

3.教练员的信息调查与分析

  

目前佛山高新区咏春拳馆的咏春拳师傅当中,多数师傅年龄偏大,学历结构还是以高中文化水平为主要力量。另外咏春拳馆的性别比例失调,根据调查,全部50家调查的拳馆中,全部都是男性师傅在教学。长此以往,年龄较大者思想僵化,教学中严肃不灵活,文化水平低决定教练员理论知识教学差,尽管教练员自身水平较高但教学讲解能力不高,教练员缺乏女性可能造成女学员参与的积极性降低,因为男女生理特征的差异,武术练习过程中,男性往往无法注意到女性一些特有的优势与问题,因此教学训练上不能区别对待,这会有影响教学的质量。

  

4.学生对体育选修项目兴趣单项选择问卷调查与分析

  

为了提高调查范围,以南海大学城内各高校随机抽样的2016年级学生3000人,2017年级学生3000人作为调研对象。对学生体育选修项目兴趣选择进行问卷调查,2016年9月期间对2016级学生共发出问卷3000份,回收2960份,有效问卷2890份,回收有效率为96%。翌年间我们再对2017级学生进行问卷调查,发出问卷3000份,回收3000份,有效问卷数2950份,回收有效率为98%。结果表明如表1所示:

  

表2-1 学生对体育选修项目兴趣单项选择问卷调查

  

年级、学生、人数选择咏春拳选择太极拳选择武术套路选择体育基础课选择自己意愿项目

  

2016级3000人1910人占66.1%260人占9%170人占5.8%120人占4.1%430人占14.9%

  

2017级3000人2010人占68.1%190人占6.4%230人占7.8%110人占3.7%410人占13.9%

  

2.3 咏春拳特性研究

  

经过查阅大量相关的文献资料以及走访佛山武术协会、佛山科学技术学院及相关咏春拳研究的学者了解情况,总结咏春拳有如下特征:

  

一、历史性

  

邱丕相教授在《中国武术导论》中讲到:“武术的文化属性在当代具有深刻的意义,从文化竞争的角度,武术不失为一种文化资源,一种可以阐释中国文化的生动载体;从教育的角度,武术是一种弘扬民族精神,传承民族文化,对青少年进行思想道德建设的教育资源。”[2]咏春拳是在中国文化的大环境下孕育、萌生、发展的,其技击理念和思想具有中国传统哲学精髓,中国传统哲学的天人合一、知行合一、阴阳变化以及中庸思想等在咏春拳中都有所体现。咏春拳中的武德内容有孝、义、勇、信、忠,这些武德是根据习武之人的特点,选自中国传统美德的内容形成的,也是对习武之人的思想品德进行规范。中国传统美德大致包 括:仁义礼智信、忠孝廉耻勇、温良恭谦让。在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中,明确提出要发扬中国优秀传统美德。因此,可以以发展的眼光,包容的胸襟,以武术为媒介,发扬中国传统美德,使得武术人不仅遵循基本的武德的要求,更符合中国传统美德的规范。

  

而佛山高新区核心园区所在地狮山镇是咏春拳一代宗师叶问的故乡,天然拥有深厚的咏春文化底蕴,并且一直秉承先辈们海纳百川的开放包容精神,弘扬推广咏春拳文化,使其得到更好的传承和发展,对城市建设有着举足轻重的作用与意义。

  

二、技击性

  

技击性是武术的本质属性,邱丕相教授强调:“武术的首要特点在于它的技击特点,这是武术与国外各类武技的共同之处,也是各类武技共同的本质特征。”在现今社会对武术是否能打的质疑的压力下,重申武术的技击性是很有必要的。因为古代武术是以技击作为其立身之基、传承之本的,如果某一个拳种其实战作用差就会被历史所淘汰,很难延续数百年流传至今。咏春拳作为一个拳种延续数百年,并很快被注重竞争、擅长搏击的诸多西方国家所接受,也体现了其强大的技击作用。咏春拳在技击原理上,具有严谨的科学性,可以用现代解剖学的知识进行合理解释。咏春拳在思想上强调中线理论、在架构上遵循三角理论、在反应上突出触觉反射、在进攻上强调攻守同期,进攻要害、在防守中遵循旋转化解,防守反击、在劲力上擅长寸劲和肘底力、在招式里以简洁有效省力为原则。

  

三、大众性

  

咏春拳的大众性包括健身价值、防身价值和商业价值。咏春拳作为一项体育运动项目,具有基本的健身价值,又因其是一个武术拳种,所以又具有防身自卫价值。这是所有武术项目所共有的特点。但是许多 武术拳种需要有扎实的功底,过人的身体素质才能练习,否则就像做广播体操一样,因此这些拳种是属于小众的,不具有大众性,所以很难普及。而咏春拳动作简单易学,很容易上手。又因为其动作较小,对场地要求不高,可以适应现如今锻炼场地资源紧张的情况。 咏春拳的防身价值和简单易学的特点也同样推动它的大众化趋势。随着社会压力的不断增大,民众健身锻炼的时间越来越少,再企图花大量的时间学习防身自卫的技能更是难上加难。而咏春拳善于防守反 击,且招招切中要害,容易一招制敌,使得对手在一定时间内失去攻击能力。正好可以满足大众的需要,在很短的时间内可以习得简单实用的防身自卫技能。 咏春拳的大众性也包括其具有广泛的商业价值, 《叶问》系列影片的热映就是实例。说明大众对咏春拳比较认可,对咏春拳题材的产品开始广泛接受。《叶问》系列电影为咏春拳的产业化发展提供了契机,武术人和商人应该抓住这个机会,促进咏春拳产业化发展。

  

四、时尚性

  

时尚,源自英文“Fashion”,是地地道道的舶来品。时尚是时与尚的结合体,所谓时,乃是时间、时下,即在一个时间段内。尚,则有崇尚、高尚、高品位、领先的意思。维基百科中对时尚的解释是人们对某项事物一时的崇尚。在如今的社会里,多指流行得体的一些 东西。新华字典中解释时尚是当时的风尚。在当今社会,老年人为了健身练习节奏舒缓的太极拳、健身气功是一种时尚;青少年为了快速增强身体素质、提高防身技能练习快节奏的跆拳道、空手道是一种时尚;中年人为了发泄压力、增强格斗技能练习技击性强的散打、搏击也是一种时尚。健康时报记者杨绪军在《咏春拳火了》一文中,提到:“随着功夫电影《叶问》的走红,北京咏春拳协会会长王志鹏的三个咏春拳馆就有100多个新生报名,有一个馆竟然都是清一色的白领人士。”[3]由此看来,咏春拳在中青年人群中越来越成为一种时尚。

  

五、娱乐性

  

咏春拳的娱乐性取决于其具有艺术性和互动性。艺术性是指咏春拳具有表演的特征,在电影《叶问》中,有关咏春拳的打斗场面令观众非常震撼。武舞是武术发端之一,在张耀庭主编的《中国武术史》中认:“原始宗教的主要形式巫术与图腾崇拜,都常凭借原始武舞来体现,在原始武术活动的舞蹈中,武舞占有重要的地位。人们在狩猎、战事等活动之前或之后,要跳武舞,幻想以这些击刺杀伐的动作,来产生一种超自然的力量。”[4]在历史中,武术也常以娱乐的形式出现,如项庄舞剑等。在艺术性方面,人们常常通过武术这样一个形式来表现某种渲染一种气氛或者表达某种思想。咏春拳是非常具有特色的拳种,作为一种艺术形式在表现以柔克刚、后发制人,展现刚柔相济的民族性格时具有很强的渲染力。咏春拳的互动性表现为其便于开展对练活动。一方面咏春拳动作结构严谨、简单易学,攻防转换具有趣味性;另一方面咏春拳的功法练习中有基本功对练、单黐手、双黐手、礼手、黐脚等练习触觉反应的对练方式。这些攻防转换的互动练习,使得练习者在喂招拆招的过程中对咏春拳的技击原理有深刻的认识, 也由此悟出一些哲理。

  

2.4 咏春拳发展路径分析

  

咏春拳发展的内因也就是其特点,包括历史性、技击性、大众性、时尚性和娱乐性这五个方面。因此在促进其发展时应该了解这些特点,把握咏春拳的发展规律,根据其相应的特点来引导和促进其发展。 咏春拳发展的外因是国家政策、社会环境、人们的思想观念等。在中共十九大之后不久,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》指出:“到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成,研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推动并取得重要成果,具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富,文化自觉和文化自信显著增强,国家文化软实力的根基更为坚实,中华文化的殴影响力明显提升。”鉴于这种促进武术积极发展的国家政策下,武术发展的外因可以说是得到前所未有的支持力度。再加上咏春拳因《叶问》系列影片的推动,为其创造了良好的社会环境。在当今信息化时代,人们的思想观念也相应提高,对武术的看法也得到了很大的改观。

  

因此秉承着佛山高新区天然的咏春拳文化,借助当下新形势,积极发展弘扬咏春拳文化,对探索打造“世界功夫之城”及提升城市文化品位有重大意义。

 

项目策划:

  

3.1 活动目标

  

城市营销通过一系列公关项目的实施,通过树立城市的独立星星,将城市功能调整至最佳状态,提升城市知名度与美誉度,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程的总称。

  

因此根据调研,我们将以“咏春拳”作为佛山高新区城市营销的关键词,旨在通过举办国际咏春拳大赛及其内容下的一系列公关活动,提升城市竞争力,树立良好的城市形象,促进自身文化和经济的全面发展,从而打造成为“世界功夫之城”。

  

3.2 目标公众

  

提升城市品位,打造成为“世界功夫之城”,则需要对佛山高新区进行城市营销,将的其核心咏春文化建设重新定位,对武术资源再次挖掘整合,从而促进咏春文化的传承与发展,提高城市的竞争力。

  

因此本次世界咏春拳大赛的目标公众定义为旅游者、居住者、投资者三类群体(详情见表2)。

  

表3-1 佛山高新区城市营销目标公众

  

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一、旅游者

  

旅游者根据出行目的的不同可以分为商务旅游者与非商务旅游者。旅游者是城市营销的主要对象,旅游收入是城市财政增长的重要来源之一,旅游者在城市中的观光、游览、休闲、购物等活动,将极大地促进城市经济发展、文化交流和社会进步。因此城市营销的首要任务就是根据旅游者的不同需求将提供一种旅游产品,其吸引力在于城市整体形象,既包括历史文化遗迹,也包括休闲、娱乐和文化设施。虽然旅游者主要关注的是城市物质空间形象,但城市文化、居民素质、实施服务都会影响旅游者对城市的认识与评价。

  

二、居住者

  

城市居民既是城市营销的主体也是营销的目标市场。从城市自身发展来说,城市发展需要一定数量的人口存在。城市的根本任务是使居住在城市里的市民,安居乐业、各得其所、各尽所能,居民的利益最大化。因此,城市营销氛围内部市场和外部市场两个部分,内部市场指的就是城市的本地居民和雇主。对本地居民和雇主而言,城市提供的是一种居住产品,其质量的好坏在于它是否宜居。古希腊先哲亚里士多德曾言:“人们来到城市为了生活,人们居住在城市是为了生活得更好。”“是否适合居住”包括环境质量、基础设施、社会治安、工作机会、社会保障等,其中,从城市竞争的角度讲,城市居民的整体素质和精神面貌直接反映了城市形象,城市营销策略的有效执行离不开本地居民的大力支持。然而,城市发展还需要大量优秀的外来居民(潜在居住者)未城市注入动力,因此城市如果希望能吸引外来移民,必须根据其城市形象,设置对应的教育、安全、娱乐等方面的项目。

  

三、投资者

  

投资者是非常特殊的群体,他们既可以成为本地居民,在城市中设立行政机构并组织生产,也可以类同于旅游者,对城市考察之后利用当地资源进行产业开发,相对于单纯的旅游者而言,对城市的访问次数、停留天数更多一些,也具有更多的经济关联度。对企业和投资者,城市提供的是一种投资产品。因此如果需要吸引投资者,城市不仅需要有良好的基础设施、良好的居住环境、高素质的人力资源之外,还需要适合投资者居住的文化氛围与相关政策,尤其需要具有一定的知名度和良好的城市形象。

  

3.3 主要信息

  

城市是一个复杂的系统,城市问题错综复杂,在激烈的城市营销中,城市营销策略就是具体解决城市问题的“战术”之一,目前运用最广,效果最明显的策略主要为城市品牌、空间形象和事件活动,具体内容如下:

  

一、城市品牌(City Brand,简称CB)

  

独特而富有内涵的城市品牌有利于增加公众对城市的注意力,进而转化为持久的影响力、生产力,为城市参与竞争打下基础。形成城市独特品牌的概念可能来自于过去,被时间所精炼,也可能来自于未来,值得期待的前景中[5]。

  

二、城市形象(City Image,简称CI)

  

鉴于形象设计的视觉化特征,城市空间是城市表现自我形象最好的物质载体。城市中意义非凡、外形独特的构筑物、建筑群、公园、绿地、广场等空间要素形成清晰的城市视觉形象符号,成为城市精神最好的代言。

  

三、城市事件(City Event,简称CE)

  

现代城市事件主要由一系列不同形式的仪式、典礼、会展、活动、节庆、演出、旅游等构成。事件活动的象征性和公共性使城市事件对城市发展起到深刻影响作用。城市事件活动积极推进城市经济活动,直接反映城市文化特性,反映城市的开放度和活力,更证明了政府组织管理能力。

  

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图3-1 城市营销策略系统关系示意图

  

一个城市未必需要同时运用以上三个策略,但是三者之间存在一定联系,如图3-1所示。城市品牌、城市形象和城市事件都是城市对外宣传与推销的手段,在增强城市凝聚力和市民自豪感的同时,提高城市知名度和美誉度,进而提高城市竞争力。城市品牌CB构成了城市营销策略系统的核心,是城市未来发展目标的浓缩和精髓概况,它决定了整个营销系统的理念基础和行动准则,对城市形象和城市事件营销起指导作用,城市形象塑造则是从视觉上推介城市特色,强化旅游、投资者和居民心目中良好的城市形象,或改变负面的城市形象,而城市事件为目标客户与城市互动交流,创造了机会,人们通过身临其境和动态体验过程了解城市的优势和未来发展的蓝图。城市空间形象CI和城市事件CE组成了城市静态感知和动态体验系统,它们围绕城市品牌CB开展,并对城市品牌具有强化作用,城市营销的三个系统相互促进,共同发展,将城市富有个性和特色的精神准确地展示出来,以聚焦更多的注意力,进而吸引外来资本,促进城市全面发展。

  

3.4 公关策略

  

一、城市品牌定位

 

全面认识了城市营销的内涵及城市营销策略系统构成后,根据调研与分析结果,佛山高新区将以“世界咏春文化交流中心”作为城市定位,这不但为佛山高新区市民所熟悉,更是最能反映本土武术文化的独特形象。


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图3-2 佛山高新区叶问形象宣传画面

 

二、城市形象塑造

  

城市的建成环境是城市经济、社会、文化等各方面发展的外在表现,人们通过观察城市的物质空间形象,可以获得该城市精神内涵的最直接认知,正如城市设计大师沙利宁所说“只要让我看看你的车工会,就能知道你城市人们在想什么。”这说明城市形象是城市精神的载体,塑造城市形象,就是把城市的内涵用物质的形式展示出来,成为一种更容易被理解的实体。塑造城市形象就是把城市的思想宣传出去,让更多的人了解,赢得世界的认可。世界上众多著名的城市都有被世界认可的形象。它们已经成为反映城市精神和特质的重要标志,表3-2列举了世界部分著名城市形象与城市精神的关系。

  

表3-2 著名城市形象与城市精神关系

  

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城市形象可以增强城市竞争力,按照社会学符号互动理论的观点,“沟通”实质上是一种形象交往或形象互动,而沟通者积极主动地塑造自己在沟通对象心目中的形象,是增加沟通数量、提高沟通质量的有效方法。推广至城市也是一样的,城市不能像过去那样仅仅独立地考虑改进自身的状况,而是要从有利于沟通的角度积极主动地与外界建立沟通关系,为了吸引人才与资金参与城市经济的发展,提升城市竞争优势,城市除了加强自身的建设和管理,还要以自身的图特性来显示与众不同的城市内涵。

  

(1)叶问纪念馆

  

叶问,南海罗村联星潭头村人,德艺双馨,不仅对咏春拳发展作出了巨大的贡献,其“习武先立品”、“重节而轻利”的高尚品格更深受武术界敬重。咏春拳派同仁一致推崇他为“一代宗师”。 为了纪念这位杰出的武术家,保护宝贵的非物质文化遗产“咏春拳•叶问宗支”, 叶问故里——非物质文化遗产“咏春拳•叶问宗支”的保护单位——罗村,特建设叶问纪念馆,以秉承叶问宗师的精神,保护、推广咏春文化,全力打造咏春文化的传承基地、交流中心,大力弘扬中华民族优秀传统文化和民族精神,构建特色咏春拳文化标志性建筑。

  

叶问纪念馆位于广东省佛山市南海区狮山镇罗村联星村,2012年1月14日正式开馆。纪念馆是叶问旧日居所,畅想一代宗师的日常生活,也能了解叶问教授徒弟、练习咏春、为人处世的许多故事。叶问纪念馆除具有旅游景点的功能外,还将作为咏春拳的习练基地。目前国内外不少习武师傅慕名来佛山学习正宗咏春拳,罗村将在叶问纪念馆建成後把其作为当地旅游文化产业进行推广,让市民到此参观、寻根、展示、交流以及习练正统咏春拳。

  

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图3-3 叶问纪念馆

  

叶问纪念馆占地800平方,分为祠堂和民居两组建筑,民居部分正是仿照叶问位于莲花路的大宅“桑园”所建。这是一座典型的民末建筑:灰色的墙身、色彩明快的满洲窗、精雕细琢的山花,陶塑、壁画色彩焕然一新,独具中西合璧的岭南风味。这座叫“桑园”的大宅,他的主人不是别人,正是一代咏春宗师——叶问。叶问纪念馆将被修建成一座传统的二进式仿古建筑,两层楼高,设有历代先贤堂、思源堂、名人堂、练拳场等。

  

(2)叶问咏春文化研究院

  

由国际武联传统委员会主任本扎、咏春拳宗师叶问之子叶准、黄飞鸿第五代传人刘家勇等知名武术名家揭牌“叶问咏春文化研究” ,共聚一堂探讨中国功夫的文化魅力。

  

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图3-4 叶问咏春文化研究院揭牌仪式

  

(3)南海青少宫

  

南海青少宫设置青少年咏春拳训练班,由叶准徒弟董崇华师傅传授四项咏春拳基本套路。

  

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图3-5 南海青少宫咏春套路训练阵地

  

(4)罗村咏春体验公园

  

将“咏春文化”融合城市建设之中,是佛山高新区一直在探索并实践的内容,罗村咏春体育公园由此诞生。咏春体育公园位于罗村大道西南侧,占地约200亩,园内采用园林式的布局和设置,有机地将体育健身场地和生态园林环境融为一体,环境优美,设施完备。

  

近年来,佛山高新区不断打造咏春文化品牌,进一步提升城市品质和知名度,罗村咏春体育公园作为佛高区核心区域打造的新一个绿色地标,自2016年3月正式动工,2017年8月全面完工,并于2018年5月正式运营,公园设计把咏春拳与体育运动元素融入到园林景观当中,处处可见别出心裁,让市民在休闲娱乐过程中,受到潜移默化的熏陶,进一步传承咏春文化,发扬拼搏向上的体育精神。是佛山高新区又一标志性休闲健身公园。

  


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图3-6 罗村咏春体育公园

  

三、城市事件营销

  

事件(Event)是短时发生的一系列活动总和,同时事件也是其发生时间内环境、设施、管理和人员的独特组合(Getz,1997)[6]。

  

城市事件营销根据目标市场的需求,对预先策划的城市事件分为六类,详情见表3-3。

  

表3-3 预先策划的城市事件类型

  

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资料来自:Getz(1997)

  

休闲事件实际上属于广义娱乐的概念范畴,教育科学事件内容可以和商业、文化、艺术事件相结合,政治事件涉及国家和城市的体制和政治制度,不适合佛山高新区的事件营销,因此,我们可以将城市事件活动主要归纳为三大类:交流论坛、文化娱乐、体育赛事,这三种类型的事件活动对目标市场(居住者、游客和投资者)最具吸引力,但也存在一定的区别。对居住者来说,最有吸引力的是文化娱乐类事件活动,而对于旅行者来说,城市文化娱乐和体育赛事事件活动是影响他们选择目的地的重要因素,对于投资者来说,所有事件活动都具有潜在商机,城市的各种事件对他们都有吸引力。表3-4则清楚地描述了居住者、游客、投资者的不同“兴趣重点”,这就是城市事件营销的依据。

  

表3-4 城市事件类型与市场需求分析

  

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注:●表示很有吸引力、○表示一般、-表示无吸引力

  

事件营销的强大号召力可以在短时间内使得事件发生地的口碑获得“爆发性”的提升(Getz D.1997)[7]。城市事件作为城市文化、地方风俗和城市精神的生动载体,体现了城市的活力与魅力,对目标受众有着巨大的吸引力,在城市营销的三大策略中,事件营销是城市与受众发生互动关系最密切的过程,城市的受众通过参与城市事件获得对城市最直接的感受,进而加深对城市的认知,因此城市事件营销的策划具有重要的战略意义,是塑造城市形象和提升城市知名度的有效途径。

  

3.5 传播策略

  

根据对城市事件类型与市场需求的分析作为事件营销的依据,我们为佛山高新区“世界咏春文化中心”的城市形象策划了以“佛山高新区第四届国际咏春拳大赛”为主体的一系列咏春主题的城市事件:

  

一、3167人打咏春创造新的吉尼斯世界纪录

  

在叶问宗师故里的罗村举办“大型咏春拳展示·创世界吉尼斯纪录”活动,此次参与活动的有效人数为3167人,其中包含了来自英国、俄罗斯等12个国家的600多名外籍选手。由在电影《叶问前传》中扮演小师妹、19岁的香港演员陈嘉桓作为本次活动的领拳者,依照“咏春九式”的广播口令,3167余人打出整齐划一的拳招。

  

展示完毕,由来自英国伦敦世界吉尼斯总部的认证官A ndreaBanfi及组织工作人员清点人数后宣布,3167人为有效参与人数,创造了最新的吉尼斯世界纪录。前世界纪录是2009年11月,香港尖沙嘴星光大道,754人展示了咏春拳。随后吉尼斯世界纪录认证官为佛山高新区罗村街道办事处颁发了吉尼斯世界纪录牌匾。

  

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图3-7 千人打咏春创造新的吉尼斯世界纪录

  

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图3-8 千人打咏春创造新的吉尼斯世界纪录俯览图

  

二、佛山咏春无影手创造世界吉尼斯纪录

  

佛山无影脚经过黄飞鸿电影的熏陶已家喻户晓,但事实上佛山高新区还有咏春的“无影手”,因此在一代宗师叶问诞辰的120周年期间,在佛山高新区内举办佛山咏春无影手擂台赛。

  

此次大赛一共吸引来自香港、澳门、广东、等地200多人参赛,其中还有两名分别来自英国和美国的选手。据悉,此次比赛的内容就是打木桩,要求选手以叶问大师生前留下的木人桩视频为标准,以最快的速度打完叶问木人桩法前两节共24招。最后在动作完整、标准的前提下,时间最快者胜出。最终,来自佛山南海的38岁陈明豪以5 .105秒的成绩荣获今年的“咏春无影手”称号。

  

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图3-9 佛山咏春无影手——咏春拳传统黐手赛

  

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图3-10 佛山咏春无影手擂台赛

  

三、申请国家级非遗项目

  

佛山高新区武术精神激励着一代一代的佛山人对传统武术的热爱与追求。时至今天,佛山高新区的武术文化已经走出了单纯的民间艺术、体育赛事、旅游经济的范畴,向文化与产业经济层面迈进,目前佛山高新区内有100多家武馆,10万多人习武,有着雄厚的群众武术基础。2012年2月,咏春拳由省政府正式公布列入广东省第四批非物质文化遗产代表性项目名录,并对咏春拳的历史渊源、武术讨论、传承谱系等进行更深一步的整理,出版《咏春拳》相关书籍等。佛高区一直在咏春拳的传承保护工作方面不断努力着。

  

目前“叶问·咏春”已是广东省非物质文化遗产,并且叶问长子叶准一直鼎力支持佛山高新区“叶问·咏春”的非遗申请,现正筹备申请国家级非遗项目。

  

四、咏春进校园、进村(居)

  

根据南海大学城内各高校学生对体育选修项目兴趣单项选择问卷调查数据显示,2016年选择咏春的占66.1%,2017年选择咏春的占68.1%,呈稳健上升趋势。因此,佛山高新区管委会对其辖区内部分学校、村(居)开展咏春进校园、进村(居)项目。

  

从2009年起,佛山高新区每年七、八月份开办咏春武术培训班,分初级、中级、高级三班,由叶问之子叶准师傅亲身执教,广泛培育咏春拳传承人。2012年开始增设持久培训班,聘请资深师傅任教。近两年,由叶准师傅修编的咏春拳第九式、第十式进入校园,成为佛山高新区辖区内中小学生的课间操,以及佛山科学技术学院(南海大学城校区)体育选修课程。通过产业工人培训,将咏春拳学习推进企业,在各社区配套咏春拳教员,以健身项目、课间操等情势,在大众中普及咏春拳。如今,佛山高新区拥有咏春协会、民间咏春拳馆阵地或培训机构10多个,练习咏春拳的群众达数万人,咏春拳逐渐发展为佛山高新区特有的群众文化。


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五、粤港澳咏春拳精英交流赛

  

粤港澳咏春拳精英交流赛由佛山高新区管委会与世界咏春联合会共同举办,比赛内容包括叶问系木人桩、标指、小念头和寻桥,分为男女成年组、青年组及少年组,共邀请300多名珠三角及港澳台地区咏春爱好者参与。

  

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图3-11 澳门咏春拳之源流活动

  

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图3-12 粤港澳咏春拳精英交流赛

  

六、第四届世界咏春拳大赛

  

“武动中国•咏耀世界”是佛高区与世界各国朋友共同感受南国风貌的最好交流方式。本届世界咏春拳大赛将在世界各地设分赛场,八月份华南区海选赛启动,九月份在华东地区、西南地区、华北地区、甚至国外(澳大利亚、德国、法国、美国、英国、瑞士)设置的海选专场陆续启动,所有选手都必须通过选拔赛晋级,才具有资格参加世界咏春拳大赛在十一月份的总决赛。

  

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图3-13 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛启动仪式

  

为了赛事能举办得更加规范、专业,今年对赛事进行了创新性的改革,对赛程和赛规进行了科学严谨的修正。为秉求赛事公平、公正、公开、公选,华南区选拔赛的裁判团成员由粤、港、澳三地不同咏春支系的资深师傅组成,十一月份决赛时还会邀请国家级、省级专家、裁判员组建一支专业水平高又有公信力的裁判队伍。

  

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图3-14 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛

  

活动现场人流量累计超过30万人次,宣传累计浏览量约9523.9万人次,最终34个国家、185间拳馆及机构、近3000名咏春选手参加选拨,1686多名选手晋级大赛。本次大赛通过向全世界的武术爱好者展示“中国功夫”的魅力,通过外交学院的参与吸引更多爱好武术的外国友人到佛高区参观、交流、互动,让咏春文化成为世界性的武术文化。

  

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图3-15 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛比赛区域图片

  

七、中外青年“功夫之城”修学之旅

  

佛山高新区举行的第四届国际咏春拳大赛系列活动的中外青年“功夫之城”修学之旅,这是进一步让咏春文化“走出去”的重要形式之一。该活动吸引了来自德国、法国、俄罗斯、加拿大等34多个国家和地区,共600多名中外留学生参加,从叶问纪念馆、叶准咏春同学会活动中心,再到叶问咏春主题公园、联星咏春拳馆等活动场所,学员每天都可以 “练功”,扎马步、打木人桩、切磋以及相互交流心得体会。

  

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图3-15 中外青年“功夫之城”修学之旅咏春拳体验环节

  

八、“世界功夫之城”武术文化国际论坛

  

佛山高新区第四届国际咏春拳大赛期间将举行“世界功夫之城”武术国际文化国际论坛。来自国内外的专家学者、媒体人就中国武术在国际政治经济交往的独特地位、在“一带一路”沿线国家人民在人文交流中的推动作用;咏春拳对国际武术发展的历史作用,在全媒体时代如何打造宣传咏春文化的国际化传播平台;佛山高新区打造“世界咏春文化交流中心”的建议等等方面展开深入、全面的讨论和建议。

  

本次邀请参会的部分嘉宾:


1.本扎先生

  

加蓬国家武术协会主席、国际武联传统委员会副主任国际著名影视武打明星、中国武术七段。

  

2.张见悦社长

  

现任中国新闻社广东分社社长、党委书记。广东省政协委员、广东省政协新闻出版界发言人。

  

3.叶准先生

  

叶问宗师长子,世界咏春联会主席、佛山市荣誉市民。香港咏春叶准学会永远荣誉主席,曾出演电影《叶问前传》。目前在香港咏春体育会、沙田大会堂、香港城市大学、科技大学、佛山科技学院设点授徒。

  

4.卢文锦先生

  

叶问外甥,中国台湾咏春之父。世界卢文锦咏春拳总会理事长。著有《警察应用搏击术》、《咏春拳应用技术》、《力与美》等作品,其中《警察应用搏击术》还发行了英文版和俄文版。

  

5.刘家勇先生

  

香港刘家班成员 佛山黄飞鸿第五代傅人,现任电影功夫、导演 动作导演、演员、香港中外洪拳国术会馆永远会长、中国香港南拳国术顾问。

  

6.周庆杰教授

  

外交学院体育对外交流研究中心主任;中国国家汉办/孔子学院总部汉语推广武术培训与研究基地特聘专家;中国体育科学学会国际交往工作委员会委员;北京高校武术协会副主席;“驻华使馆武术嘉年华”创办人;“一带一路”国家驻华大使体育论坛创办人。

  

长期从事驻华及来华外交官、来华留学生等武术教学、训练和科研工作,形成了以体育外交、外事及对外交武术交流为特色的研究框架。所训练中外学生常年参加国际武术比赛,屡获佳绩。在《体育科学》等体育专业刊物发表论文50余篇,中英文著作10余部。

  

7.刘永峰教授

  

中华国际武文化促进会副会长,广东省社会体育指导员协会副会长,广东省中西医结合学会治未病委员会委员,佛山武术协会会长,佛山武术文化研究中心主任,佛山市龙舟协会副会长,佛山市社科联专家委员会委员,佛山市非物质文化遗产评审专家。现为佛山科学技术学院佛山岭南文化研究执行院长,教授、硕士生导师。主要研究方向:岭南体育非物质文化遗产及传统体育养生。主要完成的学术成果:主持和参与省部、市厅级科研课题22项,公开发表学术论文30多篇,主编与参与编写教材和专著5部。

  

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图3-17 “世界功夫之城”武术文化国际论坛

  

九、“我的功夫秀”、“咏春微课堂”活动

  

(1)“我的功夫秀”微信线上宣传活动

  

在佛山高新区的“南海狮山”微信公众号平台开展“我的功夫秀”活动,征集市民与“功夫”主题有关的个人照片,上传并通过投票聚集人气,主办方为高票作品颁奖,并为参与者提供参与奖与第四届国际咏春拳大赛的决赛入场券。

  

(2)“咏春微课堂”微信线上宣传活动

  

在佛山高新区的“南海狮山”微信公众号平台开设宣传专栏“咏春微课堂”,每周一期更新,内容以咏春历史故事、叶问与狮山、咏春小知识教学为主,附录国际咏春大赛宣传及周边活动。旨在让佛山社会各界人士了解学习咏春历史、咏春拳术、咏春哲理、咏春文化。

  

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图3-18 “我的功夫秀”、“咏春微课堂”活动微信游戏平台

  

十、ONE SHOW佛山高新区宣传形象征集活动

  

ONE SHOW中华青年创意奖作为The One Club for Creativity在全球推出的国际学生创意竞赛的组成部分之一,是其在大中华区推出的以华语青年创意人(高校在校学生及28岁以内的年轻专业创意人)为参赛人群的创意竞赛活动。竞赛及其相关活动自2000年登陆中国后,在中国广告创意界和教育界引起了极大的影响与关注,现在已经成长为在高校年轻创意人心中最具影响力的年度创意赛事。

  

基于佛山高新区未来发展的美好愿景,围绕“产城人融合,广佛副中心”的发展目标,联合ONE SHOW中华青年创意奖举办佛山高新区宣传形象设计征集活动。希望通过有趣好玩儿的活动,吸纳年轻人独特的创意,让更多的年轻人们来到佛山高新区工作、学习、旅行和生活,塑造佛山高新区的独特名片。

  

(1)作品类目

  

打开脑洞,为佛山国家高新区创作出赋有传播属性的创意作品。作品可以在以下形式中任选一种或几种进行创作,作品可以为单件或者系列稿作品:


1.广告创新 Advertising Innovation

  

为佛山国家高新区品牌形象宣传提供平面海报、户外广告、TVC创意作品。

  

2.产品创新 Product Innovation

  

为佛山国家高新区打造城市形象IP或体现地方旅游特色的文创设计产品,作品需要赋有城市文化内涵并利于传播推广。

  

3.短视频创新 Short Video Innovation

  

为佛山国家高新区创作可在短视频平台进行传播的竖屏短视频系列稿作品(至少3条),通过你的作品更加轻松、有趣的传递佛山国家高新区形象,更具传播性。

  

(2)作品格式要求

  

静态格式:需为JPG格式之静态图片,RGB颜色模式,尺寸不限。单个JPG文件大小不得超过2M,系列作品不超过3张图片。

  

视频格式:单个视频作品时长不能超过3分钟。在最终评审阶段,超过3分钟的视频将会在到达3分钟时被迫停止播放(系列作品可分别提交或合成后提交)。作品中必须出现佛山国家高新区火炬logo(详情请参考官网命题素材包)

  

(3)参考信息


1.佛山国家高新区政府网站:http://www.fs-hitech.gov.cn/

  

2.佛山国家高新区官方微信

  

3.南海狮山官方微信

  

4.佛山国家高新区官方微博: @树本狮山 @佛山高新

  

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图3-19 ONE SHOW佛山高新区宣传形象征集活动

  

十一、《问道南海》系列专题片登陆凤凰卫视

  

《问道南海》以城市人文形象专题片是由全球知名华语媒体凤凰卫视深度聚焦南海后,专为佛山高新区“定制”的,该片将从“南方文明发源地”的历史高度,上溯“珠江文明灯塔”,下探明清时期“理学名山”的深厚历史文化积淀,集中展现南海两千多年历史人文、城市文明、社会产业经济等方面的发展成就。进一步向全球华人推介南海城市人文形象品牌,提升南海品牌影响力和传播力。

  

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图3-20 凤凰卫视特制节目《问道南海》

  

其中第六集·正身则是以佛山高新区的武术与舞狮作为主题,因为武术与舞狮已经成为全中国的文化符号,而南海的武术符号是“叶问·咏春”,舞狮则是黄飞鸿代表的“南狮正宗”,两者均承载着中国中国人的传统武德精神与乡情乡愁,向世界传递着中国人的风貌,承担起了中华文化走出去当仁不让的重任。其中《问道南海》第六集浏览量为10.5万。

  

十二、《极限挑战》佛山咏春篇

  

咏春拳是典型的南拳,以佛山为发祥地,可以说是佛山原生态的拳种。作为武术之乡,更是咏春一代宗师叶问的故里,佛山高新区一向都是全世界“咏春”爱好者们朝拜的圣地,这次将佛山的咏春元素联合热播综艺《极限挑战》结合,将佛山高新区的传统文化悉数向全国观众诠释这座城市的历史文化魅力。

  

本期《极限挑战》取景佛山高新区的罗村,由叶准徒弟董崇华师傅在节目中展示着这典型的南方拳种——咏春拳的魅力,该集网上浏览量为8113.4万。

  

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图3-21 综艺《极限挑战》叶准徒弟董崇华师傅咏春展示

  

十三、“叶问回家”甄子丹、张晋等叶问3剧组拜访佛山

  

《叶问3》导演叶伟信、主演甄子丹、张晋一行人空降叶问故乡佛山高新区的罗村探访叶问长子叶准,以及参加佛山高新区“大型咏春拳展示·创世界吉尼斯纪录”活动。

  

叶问”系列电影一直传递着“家”的精神。活动当天,叶伟信、甄子丹和张晋不仅一起探望了已经92岁高龄的叶问长子叶准,还在叶问纪念馆祭拜了一代宗师叶问。甄子丹坦言:“当年接演叶问一角是机缘巧合,但是感觉自己和一代宗师很有缘分,来了佛山就像回到家乡一样。”

  

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图3-22 “叶问回家”甄子丹、张晋等叶问3剧组拜访佛山

  

十四、佛山高新区第四届国际咏春拳大赛“刷屏”美国

  

正值《财富》全球论坛在广州举行期间,佛山高新区15秒最新城市形象宣传片亮相于广州白云机场国际国内出发二楼以及南航vip室。这并非佛山高新区城市形象宣传片第一次刷屏朋友圈,也非佛山高新区一次对外展现。

  

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图3-23 佛山高新区15秒最新城市形象宣传片亮相于广州白云机场

  

今年7月份,佛山高新区城市形象宣传片率先在凤凰卫视推出;11月,该宣传片更是惊艳亮相于国际舞台,在美国纽约时代广场中心的标志性建筑物——超400方的纳斯达克大屏播出。

  

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图3-24 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛亮相纳斯达克大屏

  

此外,在“世界十字路口”——纽约时代广场“中国屏”,该片也进行24小时循环播放;国际咏春拳大赛举行期间,宣传画在广州白云机场、北京高铁站、广佛地铁等地霸气刷屏,累计游览量为600万人次。

  

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图3-25 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛亮相美国纽约时代广场

  

3.6 媒体计划

  

通过活动的组织开展,一方面使外国朋友更加了解佛山的武术文化,了解佛山的风土人情,了解佛山的经济建设情况,另一方面使佛山国家高新区由此更加广泛地认识世界、了解世界,树立良好的城市形象,促进自身文化和经济的全面发展。具体宣传周期分为:预热期、启动期、高潮期与持续期四个组成部分。

  

(1)预热期:3月-4月

  

预热期是宣传周期的第一阶段:为项目开展前期宣传,拉动关注与参与。

  

开展项目:


1.“我的功夫秀”、“咏春微课堂”活动

  

2.咏春进校园、进村(居)

  

3.《极限挑战》佛山咏春篇

  

(2)启动期:5月-7月

  

启动期是宣传周期的第二阶段:全面启动项目,提升项目影响力。

  

开展项目:


1.“叶问回家”甄子丹、张晋等叶问3剧组拜访佛山

  

2.3167人打咏春创造新的吉尼斯世界纪录

  

3.佛山咏春无影手创造世界吉尼斯纪录

  

4.粤港澳咏春拳精英交流赛

  

5.ONE SHOW佛山高新区宣传形象征集活动

  

(3)高潮期:8月-11月

  

高潮期是宣传周期中的第三阶段:旨在持续项目宣传,引爆知名度。

  

开展项目:


1.《问道南海》系列专题片登陆凤凰卫视

  

2.中外青年“功夫之城”修学之旅

  

3.“世界功夫之城”武术文化国际论坛

  

4.第四届世界咏春拳大赛

  

(4)持续期:12月-长期

  

持续期是宣传周期的第四阶段:在国际咏春拳大赛结束之后,与合作媒体对大赛期间的精彩花絮进行汇编,就国际咏春拳大赛作回顾报道,着重于一带一路和国际化文化交流角度,突出表现本届咏春拳大赛国际化的特点,持续宣传项目,固化佛山高新区“世界咏春文化中心”的城市形象,并开始筹备来年项目,做好铺垫。

  

开展项目:


1.申请国家级非遗项目

  

2.佛山高新区第四届国际咏春拳大赛“刷屏”美国

  

四、宣传资源

  

动用不同领域媒体资源宣传项目,务求报道全面到位,累计宣传浏览量约800万:

  

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(1)电视媒体:中央电视台、佛山电视台、广东卫视。

  

(2)平面媒体:新快报、珠江时报、南方日报、南方都市报、信息时报、佛山日报、羊城晚报、珠江商报、南方工报、广州日报。

  

(3)网络媒体:百度新闻、腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、抖音视频、喜马拉雅FM、行动派、界面、活动行、动脑、好奇心日报、36氪、虎嗅、知乎、一直播。

  

(4)门户网站:佛山新闻网、网易、搜狐、腾讯等。

  

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图4-1 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛腾讯新闻报道

  

通过上述佛山高新区第四届国际咏春拳大赛的一系列城市事件营销塑造城市形象和提升城市知名度,在市民心目中打造佛山高新区是“世界咏春文化中心”一对一的品牌联想。

  

项目执行:

  

4.1 执行方案

  

根据佛山高新区第四届国际咏春拳大赛的赛程、其一系列公关活动及其项目目标,特制订执行方案。

  

一、项目目标

  

(1)突出活动亮点,提升活动影响力,吸引市民及媒体关注。

  

(2)维持活动宣传热度,提升群众活动参与度。

  

(3)通过活动宣传,丰富佛山高新区文化品牌内涵,促进对外交流,提升佛山高新区对外形象。

  

二、成立工作领导小组

  

组 长:关钧宜

  

常务副组长:温洁贞

  

副 组 长:谭婉捷、李 韬、江 南

  

成 员:张瑜萍、杨黛梅、何永坤、钟云海、李敏贤、麦思颖、李仁生、李文田

  

(1)工作职责


1.与各单位保持联系,根据活动开展的实际情况做好宣传工作,及时引导在活动宣传期间出现的与活动有关的民间舆论导向。

  

2.负责通知镇内外媒体发布相关宣传活动信息。

  

3.通过“南海狮山”微信、树本狮山微博、南海狮山网等新媒体资源宣传有关第四届国际咏春大赛的最新进展,同时借大赛宣传的契机,打造佛山高新区国际化文化形象,并及时、客观、全面、准确地发布权威信息,澄清事实、解疑释惑,主动正确引导舆论,最大程度地避免、缩小和消除因突发事件造成的各种不好影响,保障活动顺利开展。

  

4.做好镇内外媒体采访接待及组织工作。

  

5.新闻稿件的撰写、报道审阅工作。

  

(2)工作分工


1.资料收集和发布组

  

组 长:谭婉捷

  

副组长:张瑜萍

  

组 员:李敏贤、麦思颖、李仁生、何永坤、钟云海

  

具体分工:

  

1)收集各个活动过程的文字、图片、视频、音频资料;

  

2)向媒体提供宣传素材;

  

3)组织成立新闻报道联审小组,对新闻版面、新闻稿件进行把关;

  

4)协助媒体采访组完成相关采访工作;

  

5)完成领导交办的其它工作。

  

2.户外渠道组

  

组长:江 南

  

组员:何永坤

  

具体分工:

  

1)制定户外广告宣传方案,做好预算分配工作。

  

2)在狮山镇内户外广告阵地做好相关宣传。

  

3)活动当天的现场宣传氛围营造。

  

4)做好户外广告上画后的图片收集、总结工作。

  

5)完成领导交办的其它工作。

  

3.媒体采访组

  

组长:谭婉捷

  

组员:何永坤、钟云海、李文田

  

具体分工:


1)制定宣传铺排推进时间表,协调相关报纸、电视(电台)、网络等宣传报道工作。

  

2)做好活动前的宣传预热。

  

3)做好相关领导嘉宾、专家学者等被采访对象的沟通工作,确保采访质量。

  

4)落实好活动当天的媒体邀请、接待、采访安排。

  

5)做好媒体的沟通工作,跟进所有的媒体报道。

  

6)完成领导交办的其它工作。

  

4.阶段小结组

  

组长:杨黛梅

  

组员:李文田、李仁生

  

具体分工

  

1)收集各阶段各种渠道的宣传推进情况,包括户外、报纸、电视台、网站、新媒体等报道情况,形成工作简报上呈主要领导。

  

2)完成领导交办的其它工作。

  

三、宣传铺排

  

按宣传周期进行项目宣传:

  

(1)预热期:3月-4月

  

预热期开展项目:


1.“我的功夫秀”、“咏春微课堂”活动

  

2.咏春进校园、进村(居)

  

3.《极限挑战》佛山咏春篇

  

(2)启动期:5月-7月

  

启动期开展项目:


1.“叶问回家”甄子丹、张晋等叶问3剧组拜访佛山

  

2.3167人打咏春创造新的吉尼斯世界纪录

  

3.佛山咏春无影手创造世界吉尼斯纪录

  

4.粤港澳咏春拳精英交流赛

  

5.ONE SHOW佛山高新区宣传形象征集活动

  

(3)高潮期:8月-11月

  

高潮期开展项目:


1.《问道南海》系列专题片登陆凤凰卫视

  

2.中外青年“功夫之城”修学之旅

  

3.“世界功夫之城”武术文化国际论坛

  

4.第四届世界咏春拳大赛

  

(4)持续期:12月-长期

  

持续期开展项目:


1.申请国家级非遗项目

 

2.佛山高新区第四届国际咏春拳大赛“刷屏”美国

  

四、宣传资源

  

动用不同领域媒体资源宣传项目,务求报道全面到位:

  

(1)电视媒体:中央电视台、佛山电视台、广东卫视。

  

(2)平面媒体:新快报、珠江时报、南方日报、南方都市报、信息时报、佛山日报、羊城晚报、珠江商报、南方工报、广州日报。

  

(3)网络媒体:百度新闻、腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、抖音视频、喜马拉雅FM、行动派、界面、活动行、动脑、好奇心日报、36氪、虎嗅、知乎、一直播。

  

(4)门户网站:佛山新闻网、网易、搜狐、腾讯等。

  

4.2 执行计划

  

一、项目组织机构

  

与执行公司一起组建适于本项目实施和管理的组织和领导机构,本项目组织机构如下图:

  

微信截图_20180914163718.png


二、项目实施环节

  

为了使项目能够按照计划、有条不紊地进行,将整个实施过程分为实施前 期、实施中期、实施后期三个阶段,每个阶段根据具体任务分为多个环节。项目实施环节统计如下:

  

微信截图_20180914163927.png

  

4.3 控制与管理

  

一、事故防范

  

(1)举行项目综合活动前做好安全纪律,定岗、定位、定责。

  

(2)项目综合活动前针对本次活动具体情况,做好活动应急预案和防范措施。

  

(3)活动场地设施须符合安全要求,保证消防设施完善,活动场地出入和通道畅通,便于疏散,做好停电应急措施。

  

(4)对参加活动人员进行必要的安全教育,避免在产生危险时不知所措。

  

二、安全保障工作方案

  

(1)保安人员各工作人员安排


1.前门主出入口:安保人员2名,工作人员1名

  

2.场内机动保安:4名

  

(2)消防监察人员任务


1.对场内各区域进行消防安全巡视

  

2.对活动现场的消防设备、灭火器进行检查,数量是否充足,是否有效,是否存在消防隐患,有问题及时解决。

  

3.严格观察外围有无可疑人员,保证活动参与人员人身安全。 三、突发事件应急预案

  

(1)拥堵应急预案


1.主入口值班人员及就近工作人员,及时疏导和控制参加活动的人员进出,防止人员聚集而堵住进口处。

  

2.外场安保站岗,如有紧急情况,应及时分散疏散人员。

  

3.散场时,负责人指挥参加活动的人员按规定路线有序离场。

  

4.如遇突发事件,突发事件领导小组成员应立即赶到现场,采取果断有效措施,运用相应的对策尽快解决,防止事态扩大。

  

四、火灾应急预案

  

(1)成立专门处理火灾事故的组织

  

(2)报警程序:


1.发生火灾时,消防监察室中人员立即赶到现场,马上组织疏散火车周围人员立即离开现场。根据火情大小组织现场扑救或立即拨打“119”电话报警。拨打119报警内容:xx地方发生火灾,请迅速前来扑救,地址:xxxx 。同时迅速报告安全委员会领导小组,组织有关人员携带消防器具赶赴现场进行扑救;并在第一时间切断火场区域电源。

  

2.在向领导汇报的同时,派出人员到主要路口等待消防车辆,并组织人员救援、控制火势。

  

(3)组织实施:


1.要迅速组织人员逃生,原则是“先救人,后救物”。

  

2.火灾处理组的人员应在消防车到来前,在确保自身安全情况下组织火场人 员撤离以及尽量控制火情。

  

3.消防车到来之后,要配合消防人员扑救或做好辅助工作。

  

4.使用器具:灭火器、水桶、消防水带等。

  

(4)扑救方法:


1.扑救固体物品火灾,如木制品,棉织品等,可使用各类灭火器具。

  

2.扑救液体物品火灾,如汽油、柴油、食用油等,只能使用灭火器、沙土、浸湿的棉被等,绝对不能用水扑救。

  

3.如系电力系统引发的火灾,应先切断电源,而后组织扑救。不得使用导电 物质灭火。

  

五、停电应急预案

  

(1)第一时间启动所有应急照片设备。

  

(2)首先查明原因,如因上级管理部门决定停电,应立即将详。

  

(3)突发大面积停电:迅速打电话向物业管理部查明停电原因,并及时说明原因以及确认来电时间。

  

(4)如因供电设备故障,应迅速找出原因,修理故障。

  

六、反恐应急预案

  

(1)发生恐怖事件,立即由安全领带组长俞瑜、安保组长组织工作人员立即投入疏散人群工作。

  

(2)立即由组长向派出所、110报警。

  

项目评估:

  

5.1 效果综述

  

本次大赛首次获得国家体育总局武术运动管理中心支持,在省武馆中心和省武协的主导,由佛山高新区承办以及中新社、外交学院等中央省市区单位协助下举办,自2017年8月起,先后在澳、德、英、法、瑞等国家,以及国内华东、华北、华南、西南等地设海选专场,共吸引34个国家、185个拳馆及机构、3000多名武术爱好者、100万名市民与游客参与,宣传浏览量达600万人次之多。

  

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图5-1 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛

  

旨在借助此次比赛作为契机,让国际咏春拳大赛成为全球咏春爱好者的重要平台,以武会友,共同推动咏春文化交流发展。同时希望它能成为佛山高新区走向世界的通道,促进自身文化和经济的全面发展,同时提升城市文化品位和知名度。

  

5.2 现场效果

  

佛山高新区国际咏春拳大赛举办四届,本届咏春拳大赛被誉为政府及业界最高度重视与支持项目、最权威认证比赛、最大规模的咏春文化盛典以及宣传力度最广泛活动,活动现场累计观看人流量约100万人次,是佛山高新区对外宣传最重要项目之一。

  

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图5-2 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛活动现场

  

5.3 受众与市场反应

  

一、政府及业界最高度重视与支持项目

  

佛山高新区第四届国际咏春拳大赛由国家体育总局武术运动管理中心、广东省武术运动管理中心、广东省武术协会主办,佛山国家高新区管委会承办,以及中国新闻社广东分社、外交学院体育对外交流研究中心、南海区文化体育局、狮山镇人民政府、佛山市体育总会、佛山咏春拳总会等多个单位协办。全市咏春拳馆均参与其中,并获得叶问长子叶准的鼎力支持。

  

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图5-3 佛山高新区第四届国际咏春拳大赛国家级领导及业界代表出席

  

二、最权威认证比赛

  

本次大赛首次获得国家体育总局武术运动管理中心支持,在省武馆中心和省武协的主导,并且加蓬国家武术协会主席本扎、一代咏春拳宗师叶问的儿子叶准、外甥卢文锦师傅、香港洪拳名家刘家勇师傅、澳门咏春国术总会会长麦国根等武术界重要代表均出席了本次活动。

  

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图5-4 媒体争相采访加蓬国家武术协会主席本扎

  

三、最大规模的咏春文化盛典

  

本次活动由2018年3月-11月,先后在佛高区、贵州、杭州、北京、澳大利亚、德国、瑞士、加拿大、法国、英国等多个地区及国家设置海选专场,34个国家3000多名选手参加选拔,最终1686多名选手晋级决赛,参与最终咏春文化盛典。

  

四、宣传力度最广泛活动

  

本次活动宣传范围覆盖佛山高新区重要主干道户外广告牌、 广佛地铁、广州白云机场、北京高铁站、中央电视台、凤凰卫视、纳斯达克大屏、纽约时代广场等多个国内外高端平台,共吸引34个国家、185个拳馆及机构、3000多名武术爱好者、100万名市民与游客参与,宣传浏览量达9523.9万人次之多。

  

五、2018中国区域营商环境榜——十佳最具投资营商价值园区

  

2018年4月21日,在北京全国政协礼堂召开的2018区域协调发展成果报告会上,佛山高新区分享了本届国际咏春大赛的项目情况,并荣膺中国“2018十佳最具投资营商价值园区”,作为广东省唯一一个上榜园区。

  

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图5-5 佛山高新区荣膺“2018十佳最具投资营商价值园区”

  

佛山高新区凭借“产城人融合 广佛副中心”的战略核心、“世界咏春文化中心”为城市定位、在创新驱动和智造升级中的优秀表现、在企业服务上的高效贴心等,在众多入围城市和地区中脱颖而出。根据科技部最新通报情况,佛山高新区在全国综合排名前进至29名。

  

通过新华社大数据分析,综合专家意见及读者网民投票,评选出的奖项,至今该榜单已经连续评选三届,旨在进一步探寻区域协调发展的新趋势、新路径,分享各地区的新模式、新经验、新成果,给更多地区以启示与借鉴。


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