实用干货

看了这些恐惧型文案,我瑟瑟发抖!

作者:榜姐 2018-09-14 11:31:30

来源:广告文案排行榜(ID:ad-job)

作者:榜姐(授权发布)


今天满屏的热点都是苹果

  

榜姐三个字总结发布会:

  

买不起

  

年轻就应该把想法

  

都用在写文案上微信图片_20180914112429.jpg


言归正传

  

(大家都是要赚钱的人微信图片_20180914112445.jpg)


这篇文章榜姐要和大家讨论

  

如何利用人的恐惧心理写文案

  

文案写作要充分考察用户心理,其中恐惧就是一种最戳心,最值得加以玩味的情感。不过要特别说明,我们说的利用恐惧诉求是要在尊重客观事实的基础上,夸张和故意制造恐慌是不合法且为人所不齿的。

  

那么到底如何写恐惧型文案呢?开门见山,大家容易记不牢,还是先来看几个经典的案例。虽然很常见,但是确实效果绝佳。

  

怕上火,喝王老吉

  

——王老吉

  

得了灰指甲,一个传染俩。

  

问我怎么办,马上用亮甲。

  

——亮甲

  

文案看似简单,却包含了恐惧型文案必有的两个部分。首先是找到用户的恐惧痛点,再针对恐惧痛点提供解决方法。就拿亮甲举例,用户的恐惧痛点就是“怕传染”,文案形容这种恐惧时还不是简单笼统的提及,是用了“得了灰指甲,一个传染俩”,具体清晰的表达这种恐惧。解决方法也很直接,用亮甲就完事了。

  

以上两种属于一看立马就能感受到恐惧的类型。还有一种是进阶版恐惧型文案,你越是揣摩,就越感到害怕,这种的效果是更悠远,更深刻的。

  

学钢琴的孩子不会变坏

  

——山叶钢琴

  

父母都很能get到这个点,当读到“变坏”,脑海中就会浮现一些不好的画面,此时大脑杏仁核的活动就会增强,刺激恐惧情绪进而引发行动反应。疯狂暗示不送孩子学钢琴,到时候栓不住就后悔去吧微信图片_20180914112603.jpg


15岁觉得游泳难,放弃游泳,

  

到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳,

  

你只好说“我不会耶”。

  

18岁觉得英文难,放弃英文,

  

28岁出现一个很棒但要会英文的工作,

  

你只好说“我不会耶”。

  

人生前期越嫌麻烦,越懒得学,

  

后来就越可能错过让你动心的人和事,

  

错过新风景。

  

——蔡康永

  

本来我们会觉得学游泳和英文,是一个无关痛痒,永远可以明日复明日的事。但是一旦关系到喜欢的人,马上紧张了对不对。已经预料到可能会错过意中人,现在可以挽救,傻瓜才会不行动微信图片_20180914112632.jpg


如果你厌倦了这个世界 ,继续这样吧 。

  

短命鬼,通常不系安全带。

  

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——公益广告

  

谁敢不系安全带,命要紧啊微信图片_20180914112736.jpg


祝那些使用我们竞争对手产品的人:

  

父亲节快乐

  

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——杜蕾斯

  

绝了,存够奶粉钱了吗,不够还是买杜蕾斯稍稍吧微信图片_20180914112808.jpg


我害怕阅读的人

  

(字有些多,要耐心看)

  

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——天下文化出版公司25周年庆

  

文案中提到的每一个害怕阅读的人的理由,诸如在他们面前我显得无知、封闭、渺小,都是人在生活中所恐惧的。一般鼓励人读书,都会洋洋洒洒列出读书的好处,而这里却换了个角度,让你意识到不阅读,是要被抛弃的。榜姐是害怕了,晚上就读它个一二十页微信图片_20180914112843.jpg


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