实用干货

300万粉丝女网红殴打孕妇致早产,追热点有哪些坑?

作者:运营公举小磊磊 2018-09-12 09:56:54

9月7日,杭州一孕妇在微博控诉称,怀孕32+周的她和丈夫散步回家。一条未牵绳的黑色斗牛狗突然朝她猛扑,丈夫为保护她,用脚将狗推开。

  

随后和黑色斗牛的女主人@Saya一 发生争执,遭这个女人和其母亲辱骂殴打致先兆早产。

  

后来孕妇发现@Saya一 是一个拥有300多万微博粉丝的网红,言语不堪,人前岁月静好,人后居然如此没有素质下作,那撒泼耍赖的样子真是和微博上粉丝面前截然不同!

  

杭州警方回应称:确有争执,网红母女已被强制传唤调查。

  

连王思聪都看不惯,狠狠怼了这对母女。

  

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这条微博话题阅读量近一亿,属于热点话题。同时发酵到知乎,上升到了知乎热搜第一,产生的话题拥有300多万浏览量,708个回答。

  

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不少知名自媒体都追了这个热点,发表自己的观点。

  

问题来了:


1、公众号为什么要追热点

  

2、追热点有哪些技巧

  

3、追热点有哪些坑?

  

1

  

什么叫热点?

  

当某个社会性/领域内的事件,在某个时间段引起广泛关注后,就能称为热点话题/热点事件。我们平时说的热点,是热点话题事件的简称。

  

热点事件虽然基本上都是来源于真实生活中,但很容易发酵在中心化的社交平台上,比如被微博博主曝光,公众号报道,成为热点话题,网民围绕热点话题讨论,不断发酵。

  

由于热点话题和与之相关的信息都能吸引了网民注意力,这种注意力就相当于流量。

  

在互联网中,企业拥有流量,就有生存下去的希望。

  

2

  

为什么要追热点?

  

由于大家以自媒体人的身份入驻了各大社交平台(微博、公众号等),针对热点事发表评论,自然能把网民注意力和流量吸引到自己发表的评论上,并停留在帐号上。

  

这种评论可以是观点、意见、谩骂、信息、文章、视频等各种形态形式,通常就是常说的社会评论。网民对这个自媒体人感兴趣,就会关注。

  

热点话题发酵-发表评论-获取粉丝,就是追热点的整过过程。

  

由于非热点话题是分散的,热点话题集中吸引了网民注意力,自然流量比其非热点话题高,那么追热点发布的文章,阅读量也会同比增长。

  

追热点的文章阅读量,可能会比平时高一倍,甚至十倍也有可能。

  

追热点能节省内容成本。

  

由于热点话题已经具备较多的信息素材,和凭空思考选题比,基于热点话题创作,能节省了不少写作时间。

  

3

  

追热点和借势传播不一样

  

追热点,出发点是针对热点事件进行社会评论,发表意见,输出观点等。

  

借势营销,出发点是利用热点话题,曝光产品,达到营利传播目的。

  

追热点本身不可耻,也没有任何问题。

  

但是追热点不能建立在别人的痛苦上,给别人制造痛苦,给自己谋利。

  

比如某人去世了,你不能消费死者。如果你是一个原创自媒体,那么追热点的时候,一定要有同理心。

  

4

  

社会主义核心价值观

  

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最需要谨记的是,追热点发布的内容,不能影响社会和谐,不能引起社会动荡,否则面临的可能就是封号。

  

比如近期北美吐槽君微博和公众号等全平台被永久封号,虽然不是因为追热点被封号,但发布的谣言造成网络秩序严重混乱,社会影响恶劣。

  

追热点如果也造成这种结果,也会受到上级部门处罚。

 

最重要的是《自媒体九条红线不能碰!》

  

5

  

真实信息

  

未经证实的小道消息,不能发布。

  

小道消息虽然能引起大家关注,但是关注量和风险损失是成正比的。如果未经证实的小道消息是假的,那么就可能被封号,甚至被请到派出所喝茶......

  

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王某因发布不实信息,当地警方依法对王某予以治安处罚。

  

未经证实就是没有经过当事人亲自证实。

  

小道消息比如朋友圈消息,聊天对话,往来邮件,截图等,这些都是可以轻松捏造杜撰的。

  

6

  

符合定位

  

热点本身只是一个事件。

  

首先要针对热点进行评论,输出三观,发表意见。

  

其次,要符合公众号的定位,热点事件所属的领域要和定位领域一致。

  

比如文摘类的公众号,就不能追科技类的热点;

  

比如科技类的公众号,就不能追时尚类的热点;

  

比如时尚类的公众号,就不能追民生类的热点。

  

追八杆子打不着的热点,画风就很突兀,粉丝可能不感兴趣。同时对公众号本身没有意义,不能获取目标粉丝。实际上是产生了损失,浪费了一天时间。

  

粉丝对你的公众号长期关注,是因为你长期提供该有的价值。如果要看热点,可以去微博看。也就是每个公众号都应该有其独特的价值。

  

当然,很多自媒体的定位就是发表评论,就是其独特的价值。

  

7

  

怎么知道热点是热点

  

有的热点在朋友圈里出现多次,但可能只是在某个小圈子里引发讨论。

  

有的热点在微博里出现多次,但可能只是在微博发酵,朋友圈不知道。

  

得确定热点事件是在大众层面引发讨论?还是在小众圈子里引发讨论?

  

可以把热点简单分成圈内热点和全民热点,能发酵到其他平台的热点才是大热点。

  

不能凭感觉,认为某个话题事件很火。

  

小公举推荐以下两种方式,确定一个话题事件很火。

  

通过小程序“知乎热榜”,可以看到近期热点事件排行榜,比如“百度回应上海医院”事件,拥有4000多万热度,就可以追这个热点。

  

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通过小程序“微信指数”,搜索某个关键词,比如“刘强东性侵”是约3000万指数,“咪蒙离婚”是1100万指数。

  

很显然前者是大热点,后者的小热点。可以根据自己情况,确定热点很火,追合适的热点。

  

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当然,热点话题本身就有一个发酵的过程,从很少人关注,变成很多人关注。但是这个过程,你得具备推动热点发酵的能力,比如掌握了重要的黑幕信息。


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