案例名称：讯飞翻译机2.0嗨翻日韩营销传播项目

执行时间：2018/8/1-2018/8/31

企业名称：科大讯飞股份有限公司

品牌名称：科大讯飞

代理公司：智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

参评方向：数字营销、内容营销　

项目概述：

讯飞翻译机官方双微在线上招募“日韩体验官”，与讯飞翻译机2.0共赴嗨翻日韩之旅。两位达人体验官在日本和韩国切身体验翻译机全新上线的中日/中韩离线翻译及其他实用功能，通过录制旅行VLOG和旅行游记等形式，验证讯飞翻译机拥有强大的AI翻译技术，的确是一款值得信赖的旅行神器。

项目调研：

2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次，比上年同期增长7.0%。花费达1152.9亿美元，连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。而且中国出境游的游客中，采取自助游的游客比例正在逐步提升。从跟团游为主到以自助游为主，从主要集中在热门旅游目的地到路线越来越分散，这是一个逐步进化和成熟的过程，在这种进化中，存在着巨大的增量需求，主要就是语言沟通。从跟团游到自助游，最大的障碍无非是语言沟通、行程安排、路线规划障碍，后两者实际上已经通过携程这类互联网平台得到解决，唯独语言沟通成为瓶颈，这也是AI翻译机最大的风口。

讯飞翻译机2.0作为科大讯飞智能语音领域的典型应用，具备强大的技术实力，但缺乏C端大众视野的强传播与向外界展现实力的窗口。该项目着眼于出境游场景，传播全新上线的中日中韩离线翻译功能，致力于解决出行中的语言问题;并向C端建立技术实力认知、塑造品牌温度的起点。打造有高度、有技术、得人心的产品认知，通过市场突破口吸引眼球获取流量，实现销量、品牌认知双转化。

项目策划：

目标：

通过“发起嗨翻日韩讯飞翻译机2.0体验官全网招募活动”，召集新老用户使用讯飞翻译机2.0打卡日韩，强化讯飞翻译机2.0中日/中韩离线翻译功能、全球上网功能、即时互译功能、拍照翻译功能的产品优势，提升产品知名度，树立行业地位。

策略：

双微平台发起“世界聊得来 • 一块high翻日韩”全网体验官召集活动，并借助话题-【嗨翻日韩】传播，提升品牌曝光率。

采用视频、海报、GIF等创意形式，生动形象传递产品卖点优势，强化用户认知;

多平台达人、kol持续多维度发声，借势节日热点实现新品功能升级的全网告知，刺激用户对产品的喜爱度，提升产品认知度。

多品牌跨界合作蓝V发车，微博话题聚合一起为【嗨翻日韩】话题打call，实现多品牌联动传播。

电商平台同步配合招募活动，实现线下销量的引流。

受众：

旅行爱好者、学生、商务人士、外语学习、跨国工作者、科技发烧友

传播内容：

1. 邀请两位旅游博主，作为【嗨翻日韩】活动体验官，带着讯飞翻译机2.0打卡日韩，分享一路的精彩旅程。

2. 结合当下最高热度、高传播力的social平台抖音，邀请外国类kol、英语学习类kol结合产品功能拍摄创意视频，吸引年轻消费者的关注与互动;

3. 通过小红书的种草产品评测视频及达人笔记，展现产品34种语言互译、中日/中韩离线翻译、全球上网功能、方言翻译等方面的优势特点;

4. 选取旅行类、美妆种草类、综合类、美食类、外国类、行业媒体等微博大号从不同的维度传播事件，丰富传播内容与传播角度;

5. 联合多品牌蓝V，微博话题聚合一起为【嗨翻日韩】话题打call，实现多品牌联动传播。

媒介策略：

1. 利用小红书、抖音等当下高热度、高传播力的Social平台及媒体资源，提升传播声量;

2. 联合多品牌蓝V，微博话题聚合，实现多品牌联动传播。

3. 在外围媒体扩散上，通过科技类、门户综合类、都市类、生活方式类、旅游类网络媒体等多维度配合活动进行深度传播。

项目执行：

1、8月3日“嗨翻日韩”项目正式启动，同步开启招募活动。双微平台发起“世界聊得来 • 一块high翻日韩”全网体验官召集活动，并借助话题-【嗨翻日韩】传播，提升品牌曝光率。吸引达人、粉丝参与，同时邀请去哪儿、途牛、南方航空等蓝V予以配合。

2、8月9日，达人体验官招募结果公布，并发布视频宣言。

3、“嗨翻日韩”项目线上+线下活动同步进行。多平台达人、kol持续多维度发声，同时借势节日热点实现新品功能升级的全网告知，收获海量关注度同时，刺激用户对产品的喜爱度，提升产品认知度。

- 线上：@猴菇旅行历险记、@蘑菇张两位体验官启动日韩之旅，深度评测讯飞翻译机2.0全新中日/中韩离线翻译功能，并体验产品卖点：拍照翻译、方言翻译、离线翻译、34种语言即时互译、全球上网等功能。并于自有平台(微博、微信、秒拍、小红书)发布相关图片、游记、使用体验、视频体验等内容。

- 结合七夕热点：微博KOL@秋山燿平、@有去阿摇、@歪果仁体验派发布相关视频，以“土味情话”、“八国情话”、“媳妇不在歪果仁生活不愁”为主题，结合讯飞翻译机2.0卖点予以视频传播。

- 结合开学季：抖音红人 快学英语 发布“人机大战”视频，挑战讯飞翻译机2.0翻译精准度、可理解程度、语言种类，凸显讯飞翻译机优势。

- 线下：体验官带着讯飞翻译机2.0，一人、一机体验无语言障碍的日韩之旅，与当地深度交流。

4、在传统媒体上，通过行业、产品/技术、导购/评测、深度解读等多维度配合活动进行深度传播。

5、在权威媒体进行发声,讯飞翻译机2.0登上央视《机智过人》舞台，与撒贝宁互动、韩雪、赵立新等明星互动;经历“中文十级”难题测试、八国播音员新闻播报实时翻译测试、剧本台词翻译测试等，最终获得“机智过人”称号，入围“2018智能先锋”。

6、自媒体KOL站台：

- 微信公众号-极致客，发布《惠及1.3亿人!这几项黑科技让它比撒贝宁还会说!》原创文章并予以推送，深度解析讯飞翻译机2.0技术能力以及在《机智过人》节目中的表现。文章阅读量突破10W+。

-微信公众号-广告门，发布《AI范儿新营销 它可能是今年最会沟通的品牌》原创文章并予以推送。总结“嗨翻日韩”营销新玩法，树立AI翻译产品营销典范形象。

项目评估：

效果综述：截止9月5日，网络报道累计覆盖量达108245W+;百家号累计覆盖量达7088W+;今日头条累计覆盖量达8730W+，累计阅读量达5.4W+，累计评论129+。微信公众号合作，极致客阅读量为12.09W，转发量为467，点赞量为1134。视频传播累计覆盖量达4959W+，累计阅读量达6.3W+,新浪点赞1W+;kol视频传播总量达到267W+。嗨翻日韩-微博话题，阅读量达到1818.2W+，微博总声量达到275W+。

稿件整体内容收录量到达98万，基本达到全收录的效果，众多稿件被网页、新闻、首页所收录，效果显著。8月百度指数，日搜索指数最高达1098，整体日均值487，移动日均值295，整体同比较7月增加61%，移动同比较七月69%;8月微信指数，日搜索指数最高达39212。

首页竞品负面出现率稳定在0-1篇。

该活动的报道，在众多媒体上均实现了远超预计的传播效果，且处于持续上升中。

项目亮点：

1、广告门发布《AI范儿新营销 它可能是今年最会沟通的品牌》原创文章并予以推送。总结“嗨翻日韩”营销新玩法，树立AI翻译产品营销典范形象。

2、线上+线下同步启动，实测+快评+图文视频同步传播。

3、多平台、多角度、多场景营销。多平台达人、kol持续多维度发声，同时借势节日热点实现新品功能升级的全网告知，收获海量关注度同时，刺激用户对产品的喜爱度，提升产品认知度。

4、多手段复合型创意模式：创意型内容，用内容强化用户认知，引导流量，给潜在用户种草实现引流，拉动销量;采用视频、海报等创意形式，生动形象传递产品卖点优势;利用小红书、抖音等当下高热度、高传播力的Social平台及媒体资源，提升传播声量。

项目照片：

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