案例名称：#世界新影像，由你#2017华为新影像大赛公关传播活动

执行时间：2017年9月1日-2017年12月31日

企业名称：华为

品牌名称：华为

代理公司：智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

参评方向：社群营销

项目概述：

2017华为新影像大赛是华为携手美国国际摄影中心ICP联合举办的全球性手机摄影比赛，旨在成为全球最重要的影像赛事之一。2017新影像大赛设置了契合当下手机用户生活的七大参赛单元，并邀请了玛格南摄影师Alex Webb等摄影大师担任终审评委，同时还设置了2万美元的现金大奖。大赛以手机镜头为起点、先进技术为驱动、独特风格为支撑，期待与全球手机影像爱好者共同探索移动影像的未来，进而建立华为品牌在影像领域的影响力，打造华为的品牌文化资产。

我们负责赛事的全程传播以及各种合作权益的监督和实施。通过借力玛格南图片社Alex Webb等国际摄影师，并与专业摄影平台合作，树立大赛权威性和专业性;我们也进行深度内容和渠道的开发，传播“新影像”概念，加强并深化品牌文化属性。

项目调研：

伴随着智能手机的普及和手机摄影技术的发展，越来越多的人用手机进行影像创作，手机摄影逐渐成为一种全新的社会和文化现象。根据国外的We Are Social及Hootsuite在2017年进行的一项相关统计显示，目前全球使用移动设备的用户人数已突破50亿人，手机已经成为人们的“生活必需品”之一。同时随着手机摄影技术的提升，喜欢用手机记录生活并分享的普通消费者越来越多，就连专业摄影师如玛格南摄影师Alec Soth等也开始使用手机进行艺术创作。

为此华为发起了“新影像发展计划”，希望与全球手机用户以及产业伙伴一起，共同探索下一代影像文化的可能性。作为“新影像发展计划”的重要组成部分，新影像大赛自2017年面向全球发起，旨在激发更多用户捕捉生活中的美好瞬间，体验影像创作的乐趣和成就，并与用户一起探索未来影像的更多可能。

项目策划：

1) 传播目标

将华为新影像大赛打造成为全球最重要的影像赛事之一，在全球范围内吸引更多用户参与比赛，提升大赛在专业影像圈层及大众用户中的知名度和影响力。

2) 传播策略

权威背书，树立大赛专业性;加强互动性，提升大赛影响力。

- 深度挖掘合作伙伴和大师评委的背景，树立华为在影像圈层的领导力和前瞻性，传递华为手机业内领先的摄影功能

- 多领域媒体广泛扩散及social化的话题互动，扩大赛事社会影响力，提升大众认可和参与度

3) 目标受众

全球影像爱好者及手机用户。

4) 传播内容

创意视觉内容：

- 在活动全程通过创意视觉化表达方式，生动展现了大赛的活动亮点，提升了用户对比赛的关注度及参与度

- 示例：在预热期间发布七大参赛单元海报，通过契合参赛单元内涵的视觉创意极大地吸引了用户对大赛的兴趣，使大赛得到了充分的预热;在延续期发布大赛纪录片，回顾大赛全程，集中展示大赛的亮点内容，加深了用户对大赛的整体印象

媒体重磅合作：

- 面向摄影专业人士及爱好者：与专业摄影类媒体合作展示大赛亮点，深度解读手机摄影趋势，提升影响圈层影响力;面向更广泛的大众用户：联合生活方式类、社会类等媒体开展内容策划，覆盖更广泛的人群

- 示例：招募期间与摄影类顶级大号Insdaily合作，从专业的摄影角度分析大赛参赛单元等亮点内容，吸引摄影爱好者关注;终审期间与人气微信大号新世相联合策划，以“照片记录”为主题引发大量UGC，从而提升大赛更广泛的影响力

多角度传播稿件：

- 发布预热期、招募期、评选期等大赛各个阶段，策划并输出相应新闻稿件，即时传递大赛动态及成果，提升大赛的社会关注度

- 示例：在招募期间策划评委故事稿，通过介绍玛格南摄影师Alex Webb、普利策现场新闻摄影奖获奖者刘香成等摄影大师的传奇故事，增强大赛的权威性和用户的参与积极性;在终审结束后即时发布获奖作品解读稿，深入挖掘获奖作品的拍摄故事及摄影技巧，全面展现了手机摄影的独特魅力，扩大了比赛的社会关注度

5) 媒体策略

- 针对摄影爱好者：与专业的摄影媒体及摄影师从招募期开始合作，不断介绍比赛信息，吸引更多影像爱好者参与，同时联合Insdaily等摄影大号为大赛进行权威背书

- 针对手机用户：联合主流科技媒体发布比赛信息，讲述华为手机的摄影功能，号召更多手机用户参赛，同时跨界联合新世相、良仓等多领域大号进行深度合作，提升比赛的社会影响力

项目执行：

整个执行过程共分为大赛启动发布会、作品征集招募期、作品初选期、作品终审期以及后续传播五个阶段，大赛各阶段在全球范围内进行了内容丰富、形式多样的露出，覆盖华为手机官方社交平台、合作方平台以及网络媒体、摄影社区、微信大号等多类型媒体平台：

- 发布会期间：前期官方发布系列悬念预热海报、发布会当天邀请多家摄影媒体及门户现场参与并产出多类型报道;华为官方发起微博话题并持续维护，同步上线作品招募视频，引导网友参与大赛

- 招募期间：持续发布精选作品图赏、并联合米拍、良仓、Insdaily等媒体策划发布专题内容，助力作品招募

- 初选及终审期间：华为手机官方发布获奖作品及大赛成果、并联合媒体进行多角度作品解读

- 同时从产品技术、影像文化和行业等层面运作多篇深度稿件为大赛定调拔高

- 后续传播期间：华为手机官方上线大赛纪录片及评委专访视频，对大赛全程进行回顾

项目评估：

社交平台传播

- #世界新影像，由你# 截至2018年1月全球社交媒体共影响人次1亿+

国内

- 2017华为新影像大赛共计产生报道438篇，覆盖人 数5000W+，今日头条累计阅读量58W+，微信阅读量达40W+。 覆盖门户、科技、摄影、营销等多类型媒体

- 百度搜索新影像，第一条为“华为新影像大赛官网”;新闻搜索“新影像”有138,000条，首页80%内容与华为相关

海外

- 借助合作伙伴ICP的媒体资源，赛事期间海外媒体稿件曝光共计229篇，覆盖人数超过200W+，阅读量：96W+

- 大赛在全球多个国家和地区开展新影像线下巡展，使“新影像”文化理念在全世界得到了广泛传播

项目亮点：

在大赛的各个阶段，除摄影类媒体外，相继跨界生活美学类媒体良仓、人气新锐媒体新世相、营销类媒体广告狂人等多类型、多领域媒体，提升了大赛在不同人群中的知名度和影响力，将新影像的概念迅速推广，并强化了华为品牌与“新影像”概念的链接。

项目视频;

项目照片：

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