金旗案例

2018金旗奖候选案例:#世界新影像,由你#2017华为新影像大赛公关传播活动

作者:17PR 2018-10-04 12:37:11

案例名称:#世界新影像,由你#2017华为新影像大赛公关传播活动

执行时间:2017年9月1日-2017年12月31日

企业名称:华为

品牌名称:华为

代理公司:智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

参评方向:社群营销


项目概述:

  

2017华为新影像大赛是华为携手美国国际摄影中心ICP联合举办的全球性手机摄影比赛,旨在成为全球最重要的影像赛事之一。2017新影像大赛设置了契合当下手机用户生活的七大参赛单元,并邀请了玛格南摄影师Alex Webb等摄影大师担任终审评委,同时还设置了2万美元的现金大奖。大赛以手机镜头为起点、先进技术为驱动、独特风格为支撑,期待与全球手机影像爱好者共同探索移动影像的未来,进而建立华为品牌在影像领域的影响力,打造华为的品牌文化资产。

  

我们负责赛事的全程传播以及各种合作权益的监督和实施。通过借力玛格南图片社Alex Webb等国际摄影师,并与专业摄影平台合作,树立大赛权威性和专业性;我们也进行深度内容和渠道的开发,传播“新影像”概念,加强并深化品牌文化属性。

  

项目调研:

  

伴随着智能手机的普及和手机摄影技术的发展,越来越多的人用手机进行影像创作,手机摄影逐渐成为一种全新的社会和文化现象。根据国外的We Are Social及Hootsuite在2017年进行的一项相关统计显示,目前全球使用移动设备的用户人数已突破50亿人,手机已经成为人们的“生活必需品”之一。同时随着手机摄影技术的提升,喜欢用手机记录生活并分享的普通消费者越来越多,就连专业摄影师如玛格南摄影师Alec Soth等也开始使用手机进行艺术创作。

  

为此华为发起了“新影像发展计划”,希望与全球手机用户以及产业伙伴一起,共同探索下一代影像文化的可能性。作为“新影像发展计划”的重要组成部分,新影像大赛自2017年面向全球发起,旨在激发更多用户捕捉生活中的美好瞬间,体验影像创作的乐趣和成就,并与用户一起探索未来影像的更多可能。

  

项目策划:

  

1) 传播目标

  

将华为新影像大赛打造成为全球最重要的影像赛事之一,在全球范围内吸引更多用户参与比赛,提升大赛在专业影像圈层及大众用户中的知名度和影响力。

  

2) 传播策略

  

权威背书,树立大赛专业性;加强互动性,提升大赛影响力。

  

- 深度挖掘合作伙伴和大师评委的背景,树立华为在影像圈层的领导力和前瞻性,传递华为手机业内领先的摄影功能

  

- 多领域媒体广泛扩散及social化的话题互动,扩大赛事社会影响力,提升大众认可和参与度

  

3) 目标受众

  

全球影像爱好者及手机用户。

 

4) 传播内容

  

创意视觉内容:

  

- 在活动全程通过创意视觉化表达方式,生动展现了大赛的活动亮点,提升了用户对比赛的关注度及参与度

  

- 示例:在预热期间发布七大参赛单元海报,通过契合参赛单元内涵的视觉创意极大地吸引了用户对大赛的兴趣,使大赛得到了充分的预热;在延续期发布大赛纪录片,回顾大赛全程,集中展示大赛的亮点内容,加深了用户对大赛的整体印象

  

媒体重磅合作:

  

- 面向摄影专业人士及爱好者:与专业摄影类媒体合作展示大赛亮点,深度解读手机摄影趋势,提升影响圈层影响力;面向更广泛的大众用户:联合生活方式类、社会类等媒体开展内容策划,覆盖更广泛的人群

  

- 示例:招募期间与摄影类顶级大号Insdaily合作,从专业的摄影角度分析大赛参赛单元等亮点内容,吸引摄影爱好者关注;终审期间与人气微信大号新世相联合策划,以“照片记录”为主题引发大量UGC,从而提升大赛更广泛的影响力

  

多角度传播稿件:

  

- 发布预热期、招募期、评选期等大赛各个阶段,策划并输出相应新闻稿件,即时传递大赛动态及成果,提升大赛的社会关注度

  

- 示例:在招募期间策划评委故事稿,通过介绍玛格南摄影师Alex Webb、普利策现场新闻摄影奖获奖者刘香成等摄影大师的传奇故事,增强大赛的权威性和用户的参与积极性;在终审结束后即时发布获奖作品解读稿,深入挖掘获奖作品的拍摄故事及摄影技巧,全面展现了手机摄影的独特魅力,扩大了比赛的社会关注度

  

5) 媒体策略

  

- 针对摄影爱好者:与专业的摄影媒体及摄影师从招募期开始合作,不断介绍比赛信息,吸引更多影像爱好者参与,同时联合Insdaily等摄影大号为大赛进行权威背书

  

- 针对手机用户:联合主流科技媒体发布比赛信息,讲述华为手机的摄影功能,号召更多手机用户参赛,同时跨界联合新世相、良仓等多领域大号进行深度合作,提升比赛的社会影响力

  

项目执行:

  

整个执行过程共分为大赛启动发布会、作品征集招募期、作品初选期、作品终审期以及后续传播五个阶段,大赛各阶段在全球范围内进行了内容丰富、形式多样的露出,覆盖华为手机官方社交平台、合作方平台以及网络媒体、摄影社区、微信大号等多类型媒体平台:

  

- 发布会期间:前期官方发布系列悬念预热海报、发布会当天邀请多家摄影媒体及门户现场参与并产出多类型报道;华为官方发起微博话题并持续维护,同步上线作品招募视频,引导网友参与大赛

  

- 招募期间:持续发布精选作品图赏、并联合米拍、良仓、Insdaily等媒体策划发布专题内容,助力作品招募

  

- 初选及终审期间:华为手机官方发布获奖作品及大赛成果、并联合媒体进行多角度作品解读

  

- 同时从产品技术、影像文化和行业等层面运作多篇深度稿件为大赛定调拔高

  

- 后续传播期间:华为手机官方上线大赛纪录片及评委专访视频,对大赛全程进行回顾

  

项目评估:

  

社交平台传播

  

- #世界新影像,由你# 截至2018年1月全球社交媒体共影响人次1亿+

  

国内

  

- 2017华为新影像大赛共计产生报道438篇,覆盖人 数5000W+,今日头条累计阅读量58W+,微信阅读量达40W+。 覆盖门户、科技、摄影、营销等多类型媒体

  

- 百度搜索新影像,第一条为“华为新影像大赛官网”;新闻搜索“新影像”有138,000条,首页80%内容与华为相关

  

海外

  

- 借助合作伙伴ICP的媒体资源,赛事期间海外媒体稿件曝光共计229篇,覆盖人数超过200W+,阅读量:96W+

  

- 大赛在全球多个国家和地区开展新影像线下巡展,使“新影像”文化理念在全世界得到了广泛传播

  

项目亮点:

  

在大赛的各个阶段,除摄影类媒体外,相继跨界生活美学类媒体良仓、人气新锐媒体新世相、营销类媒体广告狂人等多类型、多领域媒体,提升了大赛在不同人群中的知名度和影响力,将新影像的概念迅速推广,并强化了华为品牌与“新影像”概念的链接。


项目视频;



项目照片:


微信截图_20180906162626.png


华为新影像大赛-视觉素材-参赛单元海报1.jpg


华为新影像大赛-视觉素材-参赛单元海报2.jpg


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