案例名称：科勒敢创·亚太艺术展

执行时间：2018年3月30日 至 2018年4月8日

企业名称：科勒

品牌名称：科勒

代理公司：上海中辉文化传播有限公司

参评方向：公关活动　

项目概述：

2018年3月30日至4月8日，敢创·科勒亚太艺术展在厦门SM新生活广场盛大亮相。本次艺术展展区设计汇集艺术品展示、品牌文化展示以及产品互动等功能，通过声音、光影与装置，全方位的展现了艺术品最美的一面，让现场观众通过视觉、听觉和触觉深刻感受科勒带来的艺术之旅。

项目调研：

科勒，美国卫浴品牌。创立于1873年的美国科勒 (Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一。科勒厨卫素来追求“创新设计和卓越性能的完美结合”，多年以来，科勒都坚持将艺术家们的创新理念成功溶入自己的产品，因此，科勒在设计领域不断扶植着设计师们，给他们创造的空间和展示平台。此次，敢创·科勒亚太艺术展希望更好的传递科勒的“艺术”、“设计”和“敢创”三种核心DNA为一体的品牌精神，同时继续在重点城市进一步提升品牌知名度，建立与当地设计师、开发商更深度的关系网，建立更多沟通点。广告主希望通过增加品牌与设计师及大众的艺术交流，能够最大限度地宣传和推广科勒艺术项目，并提升品牌中的艺术内涵。

项目策划：

在策划阶段，我们考虑到艺术展所要展出的展品包括2017年的13件展品、艺术台盆系列4件、科勒精选产品，并且目标群众是当地合作设计师、房产商、大众，所以要迎合艺术展的主题，着力表现它的艺术性，表现科勒品牌的艺术内涵，但同时也要富有一定的趣味性，以吸引更多的人群。

在当今时代，人们出国的机会变多，也可以更多地体验不同文化，多种文化不断地融合再分离，其中的界限也逐渐模糊和消失，最终呈现出文化的多元性。此次敢创·科勒亚太艺术展上，13位艺术家通过他们的作品，对多元文化在其当地的影响进行了诠释，通过发人深思的全面视角，反射日常生活和社会发展进程中的多元文化趋势、表达他们各自对多元文化主义的简介及感受。而这些作品的创意来源也都来自科勒产品所使用的原材料。

首先，我们深入了解了每一件展品的设计理念与艺术品特点，这13件艺术展品，来源于13位来自世界各地的艺术家，他们通过他们的作品，对多元文化在其当地的影响进行了诠释，通过发人深思的全面视角，反射日常生活和社会发展进程中的多元文化趋势、表达他们各自对多元文化主义的简介及感受。而这些作品的创意来源也都来自科勒产品所使用的原材料。所以，我们选择为每一件展品量身定做了独一无二的艺术展示墙，每一副作品在不同色彩和艺术肌理材质的映衬下，艺术品呈现得更为饱满、高雅、有质感。

并且，我们利用了科勒品牌代表性产品，浴缸以及台盆进行艺术设计加工，将产品台盆布置为正面台盆墙，并以绚丽的立体投影渲染产品的整体艺术效果，美轮美奂。同时融入科技手段，将手绘的图案化为产品的定制花纹，让观展人们能深入体验设计的乐趣。

这种创新的展示设计，将本次科勒艺术展推出常规枯燥而常规的布展传统，为敢创·科勒亚太艺术展以及其他品牌设计展树立标杆，让原本的展品更富设计感与艺术性，也通过互动装置增加展品与观众的互动，有利于吸引更多大众前来艺术展。

项目执行：

本次活动，我们从艺术角度出发，对于设计理念追求完美的呈现，在材料甄选阶段，我们亲自到工厂从规格尺寸、物料选材到喷漆调色都严格把关，切实保证此次活动的每一个视觉呈现以及装置效果。

开幕仪式上，别出心裁的科勒时光装置作为此次艺术展的启动亮点，成功吸引了现场观众的目光。以12把科勒龙头作为艺术装置的载体，寓意源源不断的创新技术，如同百年科勒品牌精神一样敢创经典、敢创未来;145年以来，科勒的目标从未改变，脚步从未停歇，2018也将再次开启新的艺术旅程 。

在展现科勒品牌文化及历史的同时，中辉也将产品互动区打造成了观赏拍照圣地，8组艺术台盆通过多彩的投影效果灵动而生，鎏光溢彩;浴缸展示区更是在全玫瑰金的布景效果下显得意像生辉，炫丽夺目。所有莅临现场的观众360度沉浸于科勒的艺术殿堂，一同追寻科勒历史、感受百年匠心传承、探索多元文化，共同畅游艺术、敢创未来。

项目评估：

• 此次全新的艺术品呈现形式和创意互动装置亮相科勒亚太艺术展，吸引了众多消费者的关注，前来艺术展现场的人们络绎不绝，纷纷拍照留念。

• 活动现场人气火爆，前来观展者络绎不绝，热烈参与品牌相关互动以及抽奖，活动反复补充，是一次优秀的艺术展，更是一次完美而品牌宣传活动。

项目亮点：

• 将产品与艺术联系在一起，在某种意义上进行了再加工、再创作，赋予了产品新的价值，让卫浴产品不只是产品，使产品成为了艺术品，通过艺术展的形式更提升了品牌内涵。

• 注重观众的互动体验与参与感，通过一系列的互动装置让观众在欣赏艺术和产品的同时，也能自己投身到创造的过程中，感受艺术和产品带来的乐趣，有利于加深潜在消费者对产品的了解和兴趣。

项目视频：

项目照片：

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