金旗案例

2018金旗奖候选案例:科勒敢创·亚太艺术展

作者:17PR 2018-09-03 15:12:50

案例名称:科勒敢创·亚太艺术展

执行时间:2018年3月30日 至 2018年4月8日

企业名称:科勒

品牌名称:科勒

代理公司:上海中辉文化传播有限公司

参评方向:公关活动 


项目概述:

  

2018年3月30日至4月8日,敢创·科勒亚太艺术展在厦门SM新生活广场盛大亮相。本次艺术展展区设计汇集艺术品展示、品牌文化展示以及产品互动等功能,通过声音、光影与装置,全方位的展现了艺术品最美的一面,让现场观众通过视觉、听觉和触觉深刻感受科勒带来的艺术之旅。

 

项目调研:

  

科勒,美国卫浴品牌。创立于1873年的美国科勒 (Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一。科勒厨卫素来追求“创新设计和卓越性能的完美结合”,多年以来,科勒都坚持将艺术家们的创新理念成功溶入自己的产品,因此,科勒在设计领域不断扶植着设计师们,给他们创造的空间和展示平台。此次,敢创·科勒亚太艺术展希望更好的传递科勒的“艺术”、“设计”和“敢创”三种核心DNA为一体的品牌精神,同时继续在重点城市进一步提升品牌知名度,建立与当地设计师、开发商更深度的关系网,建立更多沟通点。广告主希望通过增加品牌与设计师及大众的艺术交流,能够最大限度地宣传和推广科勒艺术项目,并提升品牌中的艺术内涵。

  

项目策划:

  

在策划阶段,我们考虑到艺术展所要展出的展品包括2017年的13件展品、艺术台盆系列4件、科勒精选产品,并且目标群众是当地合作设计师、房产商、大众,所以要迎合艺术展的主题,着力表现它的艺术性,表现科勒品牌的艺术内涵,但同时也要富有一定的趣味性,以吸引更多的人群。

  

在当今时代,人们出国的机会变多,也可以更多地体验不同文化,多种文化不断地融合再分离,其中的界限也逐渐模糊和消失,最终呈现出文化的多元性。此次敢创·科勒亚太艺术展上,13位艺术家通过他们的作品,对多元文化在其当地的影响进行了诠释,通过发人深思的全面视角,反射日常生活和社会发展进程中的多元文化趋势、表达他们各自对多元文化主义的简介及感受。而这些作品的创意来源也都来自科勒产品所使用的原材料。

  

首先,我们深入了解了每一件展品的设计理念与艺术品特点,这13件艺术展品,来源于13位来自世界各地的艺术家,他们通过他们的作品,对多元文化在其当地的影响进行了诠释,通过发人深思的全面视角,反射日常生活和社会发展进程中的多元文化趋势、表达他们各自对多元文化主义的简介及感受。而这些作品的创意来源也都来自科勒产品所使用的原材料。所以,我们选择为每一件展品量身定做了独一无二的艺术展示墙,每一副作品在不同色彩和艺术肌理材质的映衬下,艺术品呈现得更为饱满、高雅、有质感。

  

并且,我们利用了科勒品牌代表性产品,浴缸以及台盆进行艺术设计加工,将产品台盆布置为正面台盆墙,并以绚丽的立体投影渲染产品的整体艺术效果,美轮美奂。同时融入科技手段,将手绘的图案化为产品的定制花纹,让观展人们能深入体验设计的乐趣。

  

这种创新的展示设计,将本次科勒艺术展推出常规枯燥而常规的布展传统,为敢创·科勒亚太艺术展以及其他品牌设计展树立标杆,让原本的展品更富设计感与艺术性,也通过互动装置增加展品与观众的互动,有利于吸引更多大众前来艺术展。

  

项目执行:

  

本次活动,我们从艺术角度出发,对于设计理念追求完美的呈现,在材料甄选阶段,我们亲自到工厂从规格尺寸、物料选材到喷漆调色都严格把关,切实保证此次活动的每一个视觉呈现以及装置效果。

  

开幕仪式上,别出心裁的科勒时光装置作为此次艺术展的启动亮点,成功吸引了现场观众的目光。以12把科勒龙头作为艺术装置的载体,寓意源源不断的创新技术,如同百年科勒品牌精神一样敢创经典、敢创未来;145年以来,科勒的目标从未改变,脚步从未停歇,2018也将再次开启新的艺术旅程 。

  

在展现科勒品牌文化及历史的同时,中辉也将产品互动区打造成了观赏拍照圣地,8组艺术台盆通过多彩的投影效果灵动而生,鎏光溢彩;浴缸展示区更是在全玫瑰金的布景效果下显得意像生辉,炫丽夺目。所有莅临现场的观众360度沉浸于科勒的艺术殿堂,一同追寻科勒历史、感受百年匠心传承、探索多元文化,共同畅游艺术、敢创未来。

  

项目评估:

  

• 此次全新的艺术品呈现形式和创意互动装置亮相科勒亚太艺术展,吸引了众多消费者的关注,前来艺术展现场的人们络绎不绝,纷纷拍照留念。

  

• 活动现场人气火爆,前来观展者络绎不绝,热烈参与品牌相关互动以及抽奖,活动反复补充,是一次优秀的艺术展,更是一次完美而品牌宣传活动。

  

项目亮点:

  

• 将产品与艺术联系在一起,在某种意义上进行了再加工、再创作,赋予了产品新的价值,让卫浴产品不只是产品,使产品成为了艺术品,通过艺术展的形式更提升了品牌内涵。

  

• 注重观众的互动体验与参与感,通过一系列的互动装置让观众在欣赏艺术和产品的同时,也能自己投身到创造的过程中,感受艺术和产品带来的乐趣,有利于加深潜在消费者对产品的了解和兴趣。


项目照片:


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