金旗案例

2018金旗奖候选案例:“美至惊鸿”一汽-大众全新一代CC×富春山居美学鉴赏荟

作者:17PR 2018-11-30 10:55:04

案例名称:“美至惊鸿”一汽-大众全新一代CC×富春山居美学鉴赏荟

执行时间:2018年6月20日

企业名称:一汽-大众汽车销售有限公司

品牌名称:一汽-大众全新一代CC

代理公司:北京迪思公关顾问有限公司

参评方向:品牌管理、公关活动


项目概述:

  

全新一代CC×富春山居,中西文化合璧的美学冲击

  

众所周知,CC自入世便有着“有史以来最美的大众汽车”的赞誉。它不仅扩展延伸了大众品牌的精神内涵,充分展示大众汽车深厚的设计功力,更成为一种优雅生活态度、高品质生活理念的代表。作为中国第一座以现代建筑艺术阐释中国江南建筑风格的顶级度假酒店,富春山居将精致优雅与现代设计美学建筑艺术进行了恰到好处的融合,山庄内随处可见价值连城的艺术品和极具设计感的高端收藏品,其高端豪华、静谧优美的调性与环境与全新一代CC美至惊鸿的“魅动美学”设计理念可谓极度契合。有别于传统常规的五星级酒店内进行此类活动,此次美学设计鉴赏荟将整个山庄包场打造CC美学庄园的概念,打造了一场沉浸式魅力美学鉴赏之旅体验活动,通过庄园内不同场景呈现不同的设计维度,让CC设计理念充裕在庄园内,打造CC魅力不止一面的概念。与此同时,通过设置多项趣味而优雅的互动体验活动及发布会现场跨界KOL及产品设计师对CC的深度解读,充分诠释全新一代CC美至惊鸿的设计之美。

  

项目调研:

  

全新一代CC一经亮相便引起了广泛关注,在车展亮相势能的铺垫下,应进一步强化“最美大众车”及高端豪华的产品定位,同时对其核心亮点外观设计进行深入解读,制造传播亮点为后续上市蓄能。

 

项目策划:

  

项目目标:

  

向媒体解读并诠释全新一代CC美至惊鸿的设计之美。彰显高级感和豪华感的高格调,在上市前期提升受众期待。

  

项目策略:

  

– 详细解读:通过产品设计师及跨界大咖从各自角度剖析诠释详细解读,使媒体更加深刻的了解CC的设计之美。

  

– 体验感知:跨界大咖现场诠释演绎CC之美作品并邀请媒体互动体验,以实操的形式来真切感悟CC设计之美。

  

– 高端调性:打造豪华惬意的专属园林山庄品鉴会,通过高品质展示物及完美细节映衬,彰显CC个性、豪华的调性。

  

– 扩散传播:让媒体在寓教于乐中感知CC的高端豪华调性与设计理念,并主动进行扩散传播,为上市提前预热。

  

项目受众:

  

跨界美学设计相关行业大咖,知名汽车媒体及跨界生活艺术类媒体。

  

项目执行:

  

实施细节:

  

一汽-大众全新一代CC美学设计鉴赏荟旨在向媒体解读并诠释全新一代CC美至惊鸿的设计之美,为达成良好的互动性与参与感特设置展示互动区,以便媒体深度感知CC多面魅影并体现豪华高端感。活动共安排四个体验区,自由创意涂色体验区,定制专属石膏模型,邀请媒体根据心中对色彩之美的理解,创作出个性并独一无二的最靓CC。品茶之美与品 CC 之美一样,品其设计内涵,留齿于茶香,设置品茗互动,感受优雅的内在感悟。全天四个时间段开放高尔夫练习区,集结媒体进行高尔夫互动,感受与全新一代CC相匹配的生活方式。美学设计鉴赏荟邀请德国设计师及跨界权威专家讲解CC完美比例、极具魅力与动感、个性的美学设计,嵌入芭蕾舞、T台走秀等元素,通过个性(服装设计师)、动感&力量(风光摄影师)两方面,邀请最具代表的KOL以2个篇章诠释全新一代CC 设计之美。

  

项目评估:

  

效果综述:

  

全新一代CC设计美学品鉴会围绕CC设计理念,打造CC魅力庄园展现出全方位的设计美学。社会化端通过官方微博进行第一时间的报道传播,打造创意物料CC设计解读长图和活动现场美图,并通过KOL进行传播,总传播量达到158W+,总互动量2161。

  

现场效果:

  

媒体出席率高达100%且配合度极高,反响热烈,好评如潮。

  

受众反应:

  

媒体反馈积极,在最美的富春江畔遇见最美的CC、夏花之绚烂,秋叶之静美!一汽-大众新CC如何诠释颜值即正义、最美大众回归,全新一代CC演绎惊鸿之美成为媒体报道的关键信息。

  

媒体统计:

  

共邀请媒体96家,落地率达95%。共收集报道共计传播241频次,整体传播总价值超过2700万。

 

项目亮点:

  

中西美学文化的冲击,全新一代CC的“魅·动美学”的极致演绎

  

场地选择方面,摒弃传统模式化发布会场地,选用符合 CC 豪华高端调性的顶级富春山居酒店,打造整个庄园无处不在的 CC概念,进行沉浸式氛围营造,制造传播热点及确保整体活动图片呈现效果。互动环节设置方面,媒体可在庄园内沉浸式随处拍摄、参与DIY CC车模绘色诠释颜·惊鸿、用心品茶体会CC雅·礼悦、以及高尔夫互动体验,多维度体现 CC 的魅动美学设计。流程环节方面,以柔美芭蕾舞开场、开合屏出车、动感 T台外模时尚走秀,德国设计师解读,权威跨界kol阐述CC美至惊鸿之美,多个亮点串联整场活动的起承转合及高潮节奏变化。


项目视频:




项目照片:


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