案例名称：“向美出发”一汽-大众全新一代CC×大连海岸美学试驾

执行时间：2018年8月6日~2018年8月10日

企业名称：一汽-大众汽车销售有限公司

品牌名称：一汽-大众全新一代CC

代理公司：北京迪思公关顾问有限公司

参评方向：品牌管理、公关活动　

项目概述：

2017年8月6-10日，在一汽-大众全新一代CC的带领下，来自全国153家汽车专业媒体来到了美丽的滨海城市大连，开启了一段“心蕴优雅 美至惊鸿”的自由体验之旅。沿着滨海道路出发，途径贝壳博物馆、星海湾大桥、国际会展中心的等地标建筑，这段令人心驰神往的旅程将大海紧紧拥入怀中却也体验着独具小资情调的都市繁华。此次试驾生动的传递了全新一代CC“美”的品牌核心，同时凸显了CC车主有品位、有个性、有格调的、不从众的尊享生活态度。

项目调研：

全新一代CC已于2018年北京车展正式亮相，加之前期美学设计鉴赏荟的对其“魅动美学”设计理念的深度剖析，现亟待汽车专业媒体对其核心亮点进行深度体验感知，为后续上市蓄能。

项目策划：

项目目标：

– 品牌层面

深入传递全新一代CC“惊鸿之美”的品牌核心

持续强化“最美大众车”的品牌定位，助力品牌向上

高端调性定位演绎，提升品牌高端豪华感

– 产品层面

体验全新一代CC德系轿跑车卓越产品性能

深度感受美至惊鸿的全新一代CC“魅·动美学”设计语言

全面体验产品核心USP，提升强化品牌价值

– 用户层面

通过高品质试驾活动侧面彰显全新一代CC受价值观

促使受众持续关注，为全新一代CC上市积蓄购买势能

项目策略：

– 桴鼓相应 完美呈现全新一代CC内外兼修的惊鸿之美

主：媒体通过自由试驾的形式对外在产品亮点、内在核心优势以及品牌高端调性进行深度体验。

辅：基于专属试驾路线设定，使媒体感受全新一代CC有实力、有品位、追求高品质生活、重格调、不从众等生活态度。

项目受众：

汽车专业媒体

项目执行：

实施细节：

一汽-大众全新一代CC专业媒体试驾选择在魅力滨海城市——大连展开，穿越盘山的弯路，行过繁复的城市小巷，在充满魅力的滨海景致中留下一瞥惊鸿。此次活动采取自由试驾形式，推荐路线涵盖贝壳博物馆、星海广场、星河湾大桥、棒棰岛、国际会展中心、威尼斯水城、金石滩大桥、一帆风顺广场等地标类建筑，配合优美的滨海道路，车景合一，使媒体深度体验全新一代CC产品力及高端调性。晚宴设定于大连一方城堡酒店内的空中花园举办，同时设置“魅&颜”奖项，针对媒体试驾过程中所拍摄的优秀作品进行品鉴评选，促进媒体间沟通交流的同时，助力优质素材的输出。

项目评估：

效果综述：

全新一代CC专业媒体试驾在美丽的滨海城市大连举办，受到媒体一致好评，传统媒体发布共计122篇稿件395频次，社会化媒体发布共计10篇34频次，累计产生传播价值约35240000元。

现场效果：

媒体出席率高达100%且配合度极高，反响热烈，好评如潮。

受众反应：

媒体反馈积极，“最美大众车”“颜值在线”“率先吸睛、率先美”成为媒体报道的关键信息。

媒体统计：

参会媒体共计153家160人，出席率高达96%。稿件落地率为86.2%，优质原创共计132篇，累计产生传播价值约35240000元。

项目亮点：

全新一代CC×大连海岸的曼妙风情

CC自入世便有着“有史以来最美的大众汽车”的赞誉。它不仅扩展延伸了大众品牌的精神内涵，更成为一种优雅生活态度、高品质生活理念的代表。为使媒体深度体验全新一代CC的产品力及尊崇的豪华感，故在上市前夕于魅力滨海城市大连举办专业媒体活动。此次活动选取符合 CC 豪华高端调性的大连一方城堡酒店，该酒店是由顶级团队设计建造的欧式古堡，与全新一代CC的惊鸿之美拥有异曲同工之妙，同时使试驾活动被赋予高级、高端感。在环节设置方面，采用自由试驾试的形式，媒体通过自由选择驾驶路线，深度体验全新一代CC产品优势，试驾推荐拍摄地涵盖大连市地标建筑及景色优美的滨海街道，有效提升拍摄素材品质。此外，晚宴评奖环节，设置“魅&颜”奖项，激发优质拍摄素材产出。

项目视频：

项目照片：

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