案例名称：当红主爵 爵战银石 2018名爵汽车潮流文化艺术之旅

执行时间：2018年5月15日-6月14日

企业名称：上汽集团

品牌名称：上汽名爵

代理公司：开普天下(北京)传媒广告有限公司

参评方向：公关活动、全球化传播　

项目概述：

6月2日，第70届MG Live!名爵全球车迷狂欢派对在英国赛车圣地银石赛道展开，体验名爵历史赛道文化与其所代表的年轻激情的品牌精神及生活方式，见证名爵6银石赛道版的诞生，强化百年汽车品牌的赛道基因。

现场有竞速大赛、现场斗舞、改装大比拼、全球车主的后备箱物品交换等活动，其中名爵展台潮品MG Carffe名爵咖啡换车主故事的走心互动，让“你有故事吗?我有名爵咖啡”成为当天全球车迷竞相学习的最潮“中国话”。

项目调研：

项目背景：

创立于1930年的名爵车主俱乐部，拥有逾百万忠实车迷，是迄今为止全球规模最大的单一品牌汽车俱乐部。从1949年开始，来自全世界的MG名爵车主每年都会在银石赛道举行狂欢聚会MG Live!近百年来，MG名爵依然是全球年轻人专属的名爵，从不更改always YOUNG精神，一直在用独特的方式，向世界演绎竞速激情和自我超越，向时代释放赛道基因和年轻本能。

可行性研究：

1.一年一度的MG Live盛会体验名爵历史赛道文化与其所代表的年轻激情的品牌精神及生活方式;

2.见证名爵6银石赛道版的诞生，强化百年汽车品牌的赛道基因，打造名爵6银石赛道定制版

3.传递名爵是一个国际、年轻、激情、Always Young的国际潮流汽车品牌。

项目策划：

目标：

1.打造名爵6银石赛道定制版

2.传递名爵是一个国际、年轻、激情、Always Young的国际潮流汽车品牌

策略：线上线下联动;KOL、网红、明星、全网媒体助推强势曝光

受众：媒体、KOL、公众

传播内容：

· 媒体(电台)：

内容：名爵6银石赛道版换装了高性能运动悬架组建，更短的悬架形成于优秀阻尼设定，赋予了整车无与伦比的动态响应 。当你在赛道上涌入一个高速弯的时候，你一定会为了车辆几乎毫无侧倾的姿态所感到震撼!如此干净利落的操控表现，完美体现什么是极致的驾控乐趣!

· KOL:

内容：在MG汽车俱乐部的银石赛道MG Live!活动期间，上汽发布名爵6银石赛道版。既然名为赛道版，除了外形细节包装有变化，名爵6还是动了一些真格的，相比普通版本，它有更大尺寸的刹车卡钳、更大尺寸轮圈、抓地更好的轮胎，配XDS弯道动态控制系统，而且降低了些底盘高度，倾向于打造真正的高性能版本。百年always YOUNG激情不停歇的名爵，年轻、国际、激情，“名爵红”几乎无人能挡!名爵6银石赛道版从全车多个角度提升性能，全新的刹车卡钳，让高性能战力爆表;全新的轮毂轮胎，运动感加倍;经国际专业团队调校的更低的底盘，将提供极致操控体验，提升驾驶品质。

媒介策略：移动端，PC端，传统媒体与新媒体，全媒体资源助推曝光

项目执行：

实施细节：

今年第70届MG Live!现场，潮爷潮姐和年轻的“当红主爵”名爵车主各显神通，为自己心爱的名爵潮车站台打call，竞速大赛、现场斗舞、改装大比拼等“精彩对爵”异常激烈;全球车主的后备箱物品交换，同样人气爆棚，挑选、互换、自由交友的车迷往来穿梭，根本停不下来。而名爵展台潮品MG Carffe名爵咖啡换车主故事的走心互动，让“你有故事吗?我有名爵咖啡”成为当天全球车迷竞相学习的最潮“中国话”。

MG Live!现场，名爵经典车型MG T系列、 MGB、MG Midget与“最性能座驾”全新名爵6、“年轻人标配的首台互联网SUV”名爵ZS等时代潮品同台展示，“名爵红”在英国尽显当红主爵之姿，收获了全球车迷和国际顶尖冠军车手的关注与点赞。

其中，世界冠军车手内尔·麦克西(Niall McShea)不仅乘坐MG经典车型与名爵车主一同撒欢，更亲自试驾全球首次亮相的全新名爵6银石赛道版，激情挑战银石赛道，尽情体验MG名爵赛道基因、时代基因、感性力设计基因的融合焕新。

项目进度：

5月21日开始首次网上露出，逐步在微博，微信，核心网站和汽车之家曝光更多内容。网红博主，时尚博主，汽车博主，分阶段分层次也在逐步释放内容。内容的前期确认和实际进行，在节奏把控上做到每天有内容，两天一话题，三天一爆点。知名电视台，电台，纸媒同步释放#爵战银石#信息。

项目评估：

效果综述：

现场，来自世界各地的MG名爵拥趸围绕精彩刺激的赛车活动和车迷派对尽情狂欢;MG名爵跨越时代的经典老爷车，与“最性能座驾”全新名爵6、“年轻人首选的热门SUV”名爵ZS等属于这一代年轻人的潮车同台亮相，交相辉映、大放异彩;世界冠军车手内尔·麦克西亲试全新名爵6银石赛道版，挥洒百年名爵竞速激情。

现场效果：

今年第70届MG Live!现场，潮爷潮姐和年轻的“当红主爵”名爵车主各显神通，为自己心爱的名爵潮车站台打call，竞速大赛、现场斗舞、改装大比拼等“精彩对爵”异常激烈;全球车主的后备箱物品交换，同样人气爆棚，挑选、互换、自由交友的车迷往来穿梭，根本停不下来。而名爵展台潮品MG Carffe名爵咖啡换车主故事的走心互动，让“你有故事吗?我有名爵咖啡”成为当天全球车迷竞相学习的最潮“中国话”。

MG Live!现场，名爵经典车型MG T系列、 MGB、MG Midget与“最性能座驾”全新名爵6、“年轻人标配的首台互联网SUV”名爵ZS等时代潮品同台展示，“名爵红”在英国尽显当红主爵之姿，收获了全球车迷和国际顶尖冠军车手的关注与点赞。

其中，世界冠军车手内尔·麦克西(Niall McShea)不仅乘坐MG经典车型与名爵车主一同撒欢，更亲自试驾全球首次亮相的全新名爵6银石赛道版，激情挑战银石赛道，尽情体验MG名爵赛道基因、时代基因、感性力设计基因的融合焕新。全新名爵6银石赛道版搭载“6秒级动力总成，36米级制动系统”，咆哮动力让赛道飞车更有快感;XDS弯道动态控制系统和ESC车身电子稳定系统的完美搭档，让过弯感觉十分流畅，进弯出弯一气呵成;再加上经国际专业团队调校的更低的底盘，使操控体验更极致，驾驶品质得到进一步提升。内尔·麦克西试驾后表示，“在跑了无数次比赛，开过了无数品牌的车以后，我觉得名爵还是那个always YOUNG的名爵，每次驾驶都能感受到它优秀的赛道基因，还有追求速度的本能。”

受众反应：

2018 MG Live!，堪称史上最大车迷 FANS 大集结，当年轻的“当红主爵”遭遇“潮玩大叔”，银石赛道主爵之争也成为了最大看点，让这场全球最精彩的车主派对变得更具国际范儿和潮流激情。

MG Live!现场，名爵经典车型MG T系列、 MGB、MG Midget与“最性能座驾”全新名爵6、“年轻人标配的首台互联网SUV”名爵ZS等时代潮品同台展示，“名爵红”在英国尽显当红主爵之姿，收获了全球车迷和国际顶尖冠军车手的关注与点赞。

市场反应：

截至4月底，名爵已经有超过16万辆互联网汽车跑在路上，是全球互联网汽车保有量最大的国际品牌。在2017年实现“同比增长88%、国际品牌增速第一”的火热态势下，2018第一季度名爵同比增长117%。全新名爵6、名爵6新能源、名爵ZS等明星产品快速成为各自细分市场的年轻人首选，全新SUV概念车MG X-Motion Concept量产之后，也有望成为下一个爆款。

媒体统计：

核心垂直门户媒体12家，共计露出12家，212篇次，累计阅读量9,589,117，其中PC端露出143篇次，首页焦点图24次;

项目亮点：

今年第70届MG Live!现场，潮爷潮姐和年轻的“当红主爵”名爵车主各显神通，为自己心爱的名爵潮车站台打call，竞速大赛、现场斗舞、改装大比拼等“精彩对爵”异常激烈;全球车主的后备箱物品交换，同样人气爆棚，挑选、互换、自由交友的车迷往来穿梭，根本停不下来。而名爵展台潮品MG Carffe名爵咖啡换车主故事的走心互动，让“你有故事吗?我有名爵咖啡”成为当天全球车迷竞相学习的最潮“中国话”。

MG Live!现场，名爵经典车型MG T系列、 MGB、MG Midget与“最性能座驾”全新名爵6、“年轻人标配的首台互联网SUV”名爵ZS等时代潮品同台展示，“名爵红”在英国尽显当红主爵之姿，收获了全球车迷和国际顶尖冠军车手的关注与点赞。

其中，世界冠军车手内尔·麦克西(Niall McShea)不仅乘坐MG经典车型与名爵车主一同撒欢，更亲自试驾全球首次亮相的全新名爵6银石赛道版，激情挑战银石赛道，尽情体验MG名爵赛道基因、时代基因、感性力设计基因的融合焕新。

项目照片：

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