案例名称：魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛 MAGIC SKI·SINA CUP ALPINE SKI OPEN

执行时间：2018年1月27日

企业名称：新浪体育

品牌名称：新浪体育

代理公司：北京零距离公关咨询有限责任公司

参评方向：品牌管理、公关活动　　

项目概述：

随着冬奥会临近和冰雪热的兴起，越来越多赛事IP走进人们的视野，新浪体育作为最有深度的原创体育资讯平台、全球华人都在用的体育门户，成功举办了“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”。本次比赛共吸引来自16个俱乐部的121位选手参赛，共分为八个组别，分别为“大圣”组和“如来”组，共产生48个奖项。除了激动人心的比赛环节外，炫酷的荧光夜滑表演和盛大的颁奖晚宴为滑雪赛事带来了创新的理念和形式，现场人数达到500人。本次赛事无论从号召力、影响力、曝光度还是传播度等方面都体现出无可比拟的优势。

项目调研：

数据支撑：据不完全统计，目前我国参与体育锻炼的热情日益高涨，中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿人口。而目前我国参与滑雪人次近1000万人次，人均消费500元/年，仅滑雪这一项每年就创造下325亿产值，以1:10产业拉动发展预测，冰雪产业将达到3000亿以上的产业规模。

活动契机：十九大报告中指出，要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。而高山滑雪作为冬奥会的一个重要竞技项目，借助此契机，新浪体育为践行“三亿人上冰雪”这个国家战略性目标，积极探索滑雪人群的细分需求，为滑雪爱好者、专业滑雪人群精心策划了一场专业级别的大众滑雪赛事“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”。

活动目标：新浪体育积极寻求并打造一个能与中国大众滑雪市场相匹配的、可持续发展的黄金赛事IP，助力实现滑雪人群大众化，从而实现“三亿人上冰雪”的宏伟目标。

项目策划：

1、项目目标

承上启下，践行“三亿人上冰雪”的大目标，承前启后，创新开拓大众滑雪新格局。新浪体育精准分析滑雪受众人群，策划并举办了一场别具一格的“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”，并将逐步打造成一场黄金滑雪IP赛事活动。

2、项目策略

此次活动以“雪战到底”(FIGHTING FOR SKIING)为活动主题，打破了原有的滑雪模式，使人们对滑雪的感受耳目一新。大胆而又创新的加入了荧光夜滑、焰火特技表演、儿童滑雪表演等形式，身着荧光滑雪服装，用光芒点亮雪道，用独特的荧光滑雪来诠释冰雪运动的魅力，为在场的参与者们成功打造了一场视觉盛宴，让冬奥梦想在新浪体育举办的赛事中传递。从而扩大人们对滑雪的认知度以及关注度，提升新浪体育品牌的曝光度及认可度。

3、传播受众

热爱滑雪运动、关注体育赛事，对生活充满热情的体育爱好者。

1、 传播内容

(1)激发广大滑雪爱好者“雪战到底”的热情

本次“魔雪·新浪杯高山杯滑雪公开赛”以“雪站到底”(FIGHTING FOR SKIING)为主题，赛前在新浪体育平台、新浪微博专题、太舞滑雪小镇官网等诸多网站上进行精准传播，并配合时下热门的九宫格形式在微信朋友圈以佛系的天气预报形式宣传推广此次活动。

(2)赛后访谈报道不断席卷而来

赛后不断策划热点新闻、热点访谈以及热点文章，在各大平台上进行多样化的传播形式，收获了平面媒体上的大量报道和社交媒体的广泛互动。“魔雪·新浪杯高山杯滑雪公开赛”的火热激情，继续感染着每一位热爱滑雪、热爱生活的人。

5、媒介策略：

以新浪微博和新浪体育作为热点新闻和活动推广的主推阵地，充分利用各大体育平台适当的进行前期预热和后期传播。

项目执行：

项目评估：

赛事在地域上进行了联赛赛制，分别在亚布力和崇礼太舞站进行比赛角逐，形成了集分站、总站为一体的模式。

此次赛事打破了原有的滑雪形式，分为滑雪公开赛及荧光夜滑两大板块，在视觉及感官上为参与者们营造了一场极为震撼的赛事盛宴，现场人数更是达到500人。本次比赛共吸引了来自20个俱乐部的121位选手参赛，共分为八个组别，其中四组为大圣组，另四组为如来组，共产生48个奖项。

另外，在赛制上也参考了国际雪联的标准赛事，在规则及执裁方面都进行了专业级的设定和实施。

项目亮点：

1、在IP打造上，打破了原有的传统赛事界限

此次“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”不光进行了传统的男女组双板比赛，还加入了荧光夜滑的形式，炫酷的DJ开场乐和五彩纷呈的灯光大秀，无一不给人极具视觉及其感官的冲击效果。此外，还配备了儿童夜滑表演、大咖旗门表演以及俱乐部夜滑表演，表演者们统一身着荧光滑雪服装，在璀璨的星河下，点点光芒在滑雪道上形成了一道亮丽的风景线，给参与者们呈现了一场视觉盛宴。

2、专业+娱乐并行，引入佛系文化内涵

新浪体育积极响应“三亿人上冰雪”的号召，助力冬奥会，推广并普及冰雪运动知识，扩大冰雪运动参与的人口。本次赛事活动除了专业赛制外，还引入了当下最流行、有趣的佛系分组：大圣组、如来组，颠覆了传统的分组形式。并且，还将大圣和如来贯穿到整场赛事当中，赛事形式也进行了趣味性的创新，按照男、女大回转的形式进行筹码晋级竞赛。

除了专业的滑雪比赛外，还为到场的参与者们准备了精彩纷呈的娱乐活动。盛大的晚宴活动、神秘的到场嘉宾、惊喜的抽奖环节、趣味的互动游戏等环节上都力求突破创新，用不同的形式释放冰雪魅力，从而使得更多的人爱上冰雪运动、参与到滑雪运动中来。

3、各大品牌，强强联手助力赛事打造

新浪体育作为互联网行业最有深度的原创体育资讯平台，依托微博及门户的流量平台，积极传播、推广独具魅力和挑战性的高山滑雪运动。此次滑雪赛事，新浪体育联手探路者等重量级合作伙伴、品牌赞助商共同打造跨域、跨界、专业权威的黄金滑雪赛事IP，助力实现“三亿人上冰雪”的宏伟目标。

项目视频：

项目照片：

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