案例名称：万达娱雪乐园开业庆典暨滑雪表演

执行时间：2017年6月14日、2017年6月30日

企业名称：万达集团

品牌名称：哈尔滨万达娱雪乐园

代理公司：北京零距离公关咨询有限责任公司

参评方向：品牌管理、公关活动　

项目概述：

万达娱雪乐园是由万达集团在“冰城”哈尔滨投资兴建的世界最大室内滑雪场，也是万达集团积极响应“三亿人上冰雪”政策号召的一大举措。

2017年6月14日，王健林董事长携冬奥会奥组委及广大知名媒体一行来万达乐园参观，借势冬奥会影响力，举办了“心系冬奥、筑梦冰城”主题活动，在有限的时间和空间内最大程度向外界展示了万达乐园红钢琴室内滑雪馆顶级基础设施、冰雪文化等元素、企业文化和精神风貌，给冬奥会奥组委成员留下深刻的印象。通过该活动传播了品牌文化，提升了品牌知名度，同时扩大万达乐园的品牌效应，为6月30日正式开业进行舆论造势。

2017年6月30日万达乐园正式开业之际，通过“冰城夏都，雪国新贵”万达娱雪乐园开业盛典活动，宣告着全球最大的室内滑雪场馆正式亮相，并向世界展示出独特魅力。

项目调研：

近年来，我国冰雪运动产业不断发展壮大，尤其在2022年冬奥会落户北京和张家口之后，大众的冰雪热情被迅速点燃，市场需求不断扩大。国家在政策层面提出了“三亿人上冰雪”的概念，旨在打造一条囊括3亿人口的、完整的冰雪产业链。在市场方面，资本投资冰雪运动的意愿不断高涨，新雪场不断涌现。

随着中国滑雪行业的不断进步和突飞猛进的发展，滑雪市场也正经历着不断的变革和调整，产业不断优化。专业素质高、同时注重服务、强调用户体验感的室内滑雪场，具有多方面的竞争优势，将成为滑雪市场上的“生力军”。

万达乐园是由万达集团在“冰城”哈尔滨投资兴建的世界最大室内滑雪场，也是万达集团积极响应“三亿人上冰雪”政策号召的一大举措。万达乐园在6月30日正式开业之后将打破季节限制，为助力冬奥，普及大众滑雪做出巨大贡献。

项目策划：

1、传播目标

2017年6月14日的“心系冬奥、筑梦冰城”主题活动，旨在王健林董事长携冬奥会奥组委及广大知名媒体一行来万达乐园参观期间，在有限的时间和空间内最大程度展示万达乐园基础设施、展现企业文化和精神风貌，传递冰雪文化和冬奥精神，给王健林董事长、冬奥会奥组委成员及广大媒体留下深刻印象，扩大万达乐园的品牌效应，为6月30日正式开业进行舆论造势。

2017年6月30日开业盛典当天，通过展示万达乐园基础设施、企业文化和精神风貌、传承冰雪文化精髓、定义冰雪运动主张、缔造万达娱雪乐园盛大启幕的传奇篇章。

2、传播策略

围绕“心系冬奥，筑梦冰城”大活动主题在参观路线、活动表演、与冬奥会奥组委进行互动和媒体采访等方面延展出“体验冰雪氛围、传递冰雪精神、寄语冬奥梦想”三个分主题，并分别通过参观线路沿途创意美陈设计、跨越年龄层的精彩滑雪表演、参观团与滑雪爱好者温馨互动等环节进行展示和传播。

“冰城夏都，雪国新贵”开业盛典主题活动在参观路线、活动表演、开幕仪式等方面延展出“传承冰雪文化精髓、定义冰雪运动主张、并分别通过参观线路沿途创意美陈设计、及各领域滑雪人士的精彩滑雪表演、盛大的开幕仪式等环节进行完美展示。

3、目标受众

冬奥会奥组委成员、滑雪行业知名人士及媒体、全球国际友人、滑雪运动员、大众滑雪爱好者、体育运动爱好者等。

1、 传播内容

传播核心：体验冰雪氛围、传递冰雪精神、寄语冬奥梦想

传播主题：“心系冬奥、筑梦冰城”、“冰城夏都，雪国新贵”

项目执行：

5月26日-5月28日，活动整体执行方案确认。

6月1日，会场实地勘探测量。

6月3日-6月5日，美陈物料、搭建物料明细及制作尺寸、雪道区域投影灯灯片效果、文化背景墙冰雕提报与修改，表演团队招募。

6月6日-6月7日，物料采购，设计物料文字内容及文字资料确认。

6月10日-6月11日，表演团队节目编排与对接，所有美陈物料、搭建物料下场制作。

6月13日，解说员、礼仪、安保、摄影摄像确认，活动彩排。

6月14日，入场签到合影、参观雪具大厅、进入滑雪馆，乘坐魔毯至半山小屋，观看滑雪表演，下行至观赏舞台，参观雪堡城区。

6月26日-6月29日，雪道区域投影灯灯片安装，礼仪及演职人员相关工作资料统筹，活动前夕会场入驻，会场搭建，表演节目彩排。

6月30日，传承冰雪文化精髓——签到、参观;定义冰雪运动主张——主题滑雪表演;缔造传奇篇章——开业盛典。

项目评估：

万达娱雪乐园开业庆典暨滑雪表演是为了迎接哈尔滨万达乐园盛大开业而举办的系列活动。哈尔滨万达乐园是万达集团投用的第6个重大文化旅游项目，也是东北地区唯一的万达乐园，将打造成为辐射东北亚的世界级旅游目的地。乐园充分利用地域优势，建有全球最大的娱雪乐园、俄罗斯风情大型室外主题乐园、北方演艺新标杆中央大剧院、东北顶级电影乐园等四大顶级文化旅游业态。其中，哈尔滨万达娱雪乐园超越迪拜，成为世界上最大的室内滑雪场。此次开业预热活动及开业盛典分别以“心系冬奥、筑梦冰城”和“冰城夏都，雪国新贵”为主题，发扬冬奥精神，以极具创新性、同时融入中国文化特色的滑雪表演为亮点，为冬奥会奥组委、广大知名媒体带来了一场极具震撼的体验。在有限的时间和空间内最大程度向外界展示了万达乐园红钢琴室内滑雪馆顶级基础设施，展示出万达集团出对冰雪文化的深刻理解、向世界展示了万达乐园独特的魅力，传递出万达集团的企业文化和精神风貌，给冬奥会奥组委成员、国际友人及广大媒体留下深刻的印象。借由活动引发的话题传播，形成热点话题，不但提升了万达乐园的知名度，也扩大了万达乐园的品牌效应。

项目亮点：

滑雪表演：“迎风飞扬”20名中老年滑手穿着民族服装进行自由滑行表演，展现滑雪在东北地区悠久的历史和龙江人似火的热情。“冰雪律动”体现出滑雪带给儿童的快乐，展现出了不断壮大的青少年冰雪基础和推动“三亿人上冰雪”的决心。“冬奥梦想，中国力量”20名青年滑手从进行跳台表演，展示滑雪运动未来之星的风采和崛起中的中国所拥有的精神力量。“龙腾凤翔”更突破性的将中国传统的舞龙表演移植到了雪上，舞龙滑手与手持万达旗帜和五环旗帜的滑手在雪道上交相呼应，传递出中华民族的民族精神和对2022年北京冬奥会的期盼，将为世界呈现最好的冬奥盛事。

视觉呈现：营造雪道表演区的氛围效果，运用灯光元素，在雪道上展现万达集团与冬奥五环logo，深度营造和烘托影像所传达的氛围和主旨。用万达乐园红钢琴滑雪馆主形象作为整场活动的签到背板，万达集团logo和奥运五环的组成形象制作立体字造型，突出活动主题。

氛围打造：活动当天，在不同雪道安排各类专业滑雪表演，花样滑行通过各种技巧性的滑降、旋转、跳跃、空翻等特技带给受众极具观赏性的炫酷表演，滑雪国家队的旗门回转训练，则突显雪场雪道的多样性以及专业性，给观众带来和专业运动员面对面的震撼体验。雪城堡区的儿童滑雪教学，游客可以家庭为单位进行冰雪滑梯体验。

项目视频：

项目照片：

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