金旗案例

2018金旗奖候选案例:你的行动,中国的未来——华硕e创志愿者活动

作者:17PR 2018-08-31 13:58:44

案例名称:你的行动,中国的未来——华硕e创志愿者活动

执行时间:2018.04-2018.12

企业名称:华硕电脑(上海)有限公司

品牌名称:华硕电脑

代理公司:目一空间文化传媒(北京)股份有限公司

参评方向:企业社会责任


项目概述:

  

自2009年起,华硕联合中国科协,共同推出了“你的行动 中国的未来”华硕大学生科普志愿者行动,旨在鼓励当代大学生积极投身社会公益,通过IT及互联网科技等创新手段,返乡、支边、公益创业创新创富,为缩小城乡数字鸿沟,加快城镇一体化建设贡献力量。

  

2015年,响应国家“互联网+”的号召,“华硕大学生科普志愿者行动”升级为“华硕e创志愿者行动”。通过互联网、新媒体和社交媒体,得以触及到更多的青年群体,并引导他们通过互联网的方式为更多的人传授科普知识。

  

十年来,培养了3.5万多名大学生志愿者,深入全国 31 省市、自治区的 5000 余个村镇、社区,完成3.3万余场IT科普讲座,惠及群众400万人,影响人数超过6300万人。*项目调研:(项目背景及可行性研究等,1000字以内)

  

在项目开展的过程中,我们也实时关注当前的社会热点问题,在以“科普实践”为主体的情况下,不断深化探索更多的公益主题来丰富活动。

  

目前, 全国留守儿童总数已经达到6100万,是英国人口的总和。随着中国社会政治经济的快速发展,越来越多的青壮年农民走入城市,在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守儿童正处于成长发育的关键时期,他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助,成长中缺少了父母情感上的关注和呵护,极易产生认识、价值观上的偏离和个性、心理发展的异常,一些人甚至会因此走上犯罪道路。

  

因此,为了让留守儿童获得更多关爱,同时也进一步开阔志愿者的公益眼界,丰富实践选择,华硕在近两年的行动中新增了“关爱留守儿童”的主题,希望能够用科技的力量搭建起爱的桥梁,增强他们与父母、与外界的沟通交流。通过带领孩子走近父母工作的城市,去他们父母上班的地方看一看,让他们意识到他们的父母虽处在平凡的岗位,但是却在建设这个时代的标志性工程,希望通过这种方式来建立他们对自己的自信和对父母的自豪感。

  

项目策划:

  

目标:(1)关注青年成长,缩短城乡数位鸿沟;

  

(2)通过科技的力量为留守儿童架起通向外面世界的桥梁

  

策略:(1)大学生招募、培训:通过线上线下结合的方式招募大学生志愿者,通过培训大学生志愿者,鼓励他们化身公益的火种,自行组队号召更多有爱心的公益青年加入到志愿者的队伍中来,通过暑期社会实践,去到乡村帮助留守儿童,给他们带来丰富多彩的课外知识以及更多的关爱;

  

(2)明确任务:3个小课堂(科技体验课、安全培训课、兴趣课)和一场音乐会带给孩子们,希望他们会对科技有兴趣,爱学习,并且有安全意识,能够保护自己,以及他们可以建立一种愉快和谐的伙伴关系,和同学们一起发展个性培养有益的爱好。每个孩子都有巨大的潜能,我们希望能尽一点力去帮助他们开发自己的闪光点。

  

(3)借助明星的力量:我们今年携手多元流行组合——南征北战,一同帮扶关爱留守儿童,并且邀请他们参与到我们暑期的社会实践中,通过他们亲身的所见所感,创作一首全新的华硕e创志愿者歌曲,鼓励更多的大学生志愿者参与到我们的活动中来,同我们一起为留守儿童带来更多的关爱,给他们一个更加美好的未来。

  

受众:大学生志愿者、留守儿童、社会爱心人士、媒体、NGO组织、政府、学校、客户

  

传播内容:科技助力公益

  

媒介策略:(1)大学生群体进行口碑传播

  

(2)明星号召力,通过e创明星公益大使以及明星志愿者联盟,号召更多粉丝关注该活动,共同助力公益;

  

(3)跨界联合更多的NGO以及关注公益的企业共同发声参与,形成公益阵线联盟,扩大升量。

  

项目执行:

  

(1)招募环节:3-4月,全国16个省份共计300所高校进行招募,大学生通过线上和线下两种方式报名,华硕官方网站设置活动专区,填写相应表格即可完成报名。2018年共计招募到大学生志愿者15000名。

  

(2)培训环节:根据学校类型、学校生源、教师推荐、学生成绩、学生报名资料完整度以及学生家乡的科普现状等,通过简历筛选、电话面试,从报名者中筛选出具备一定策划组织、调研能力的志愿者进行为期两天的室内室外相结合的培训。并且通过线上慕课、公开课录制等,培训内容涵盖互联网IT、实践技能培训、等多种实用知识和技能。参与培训的志愿者成为暑期各自成为小队队长带领其余志愿者进行社会实践。

  

(3)实践主体环节:志愿者们返回家乡,通过多种形式的电脑知识讲座、入户维修、上门调查等公益实践,为家乡带去了最新的电脑知识,帮助父老乡亲开拓出科技致富的新兴之路。2018年,我们带领所有志愿者一起,把3个小课堂(科技体验课、安全培训课、兴趣课)和一场乡村“世界杯”(恰逢世界杯热点)带给孩子们,希望他们会对科技有兴趣,爱学习,并且有安全意识,能够保护自己,以及他们可以建立一种愉快和谐的伙伴关系,和同学们一起发展个性培养有益的爱好。每个孩子都有巨大的潜能,我们希望能尽一点力去帮助他们开发自己的闪光点。

  

与此同时,我们今年携手多元流行组合——南征北战一同帮扶关爱留守儿童,并且邀请他们参与到我们暑期的社会实践中,通过他们亲身的所见所感,创作一首全新的华硕e创志愿者歌曲,鼓励更多的大学生志愿者参与到我们的活动中来,同我们一起为留守儿童带来更多的关爱,给他们一个更加美好的未来。

  

(4)暑期e创公益营:2018年,我们通过积分累计兑换的方式筛选出全国优秀的大学生志愿者,和我们的e创公益大使一起前往贵州安顺花噶小学开展了分别为期7天6夜的暑期公益营。在公益营中,志愿者分别领取任务,制作调研计划,并通过调研后的情况行程调研报告,通过微博、微信等新媒体的形式进行传播,可以对该地区进行长期的帮扶,希望可以通过我们的努力真正帮助到当地的人们。

  

(5)e创计划大赛:暑期实践结束后,e创志愿者根据暑期实践情况撰写2019年e创计划书,将暑期实践的成果进行优化和整理,可以实现对实践地区长期并且有针对性的帮扶,而非一次性的帮扶。

  

(6)社会化事件传播:志愿者用接力的方式带领留守儿童出门寻找他们在外打工的父母,来到父母工作的地方,他们的父母是“中国尊”的建筑工人,是华硕生产线的普通员工,是平凡岗位上的劳动者。通过拍摄9张素材图(留守儿童与父母在工作岗位上的合影),以及微电影拍摄,打造传播热点!

  

(7)e创表彰:结合暑期社会实践以及e创计划大赛的综合得分,评选出全国一二三等奖的小队,给与一定的公益支持,鼓励更多的大学生志愿者加入到我们的队伍中来。

  

项目评估:

  

十年来,培养了3.5万多名大学生志愿者,深入全国 31 省市、自治区的 5000 余个村镇、社区,完成3.3万余场IT科普讲座,惠及群众400万人,影响人数超过6300万人。

  

2018年活动开展至今,全国范围内16座城市,300所高校,共招募15000+名e创志愿者,培训覆盖70所高校,总计20场培训,20场社区实践;共培训了3677名志愿者组成290个小队,利用周末及暑假时间在全国展开e创实践,帮助和影响近60万人。其中两场暑期公益营,自媒体传播量:10841W,传统媒体2500W;直播覆盖量244.1W,校园传播400W,累计覆盖量破亿,共计1.4亿。

  

项目亮点:

  

(1)在以科普为活动主轴的前提下,根据当下热点进行每年主题的更新;

  

(2)以大学生为依托,将大学生培养为公益的火种,依靠大家的力量去感化更多的人投身到公益行动中;

  

(3)借助明星的力量进行传播,明星公益大使带头一起做公益,鼓励社会更多的群里进行关注与帮扶;

  

(4)社会化事件打造,通过企业行为,引导社会更多关注留守儿童。

  

(5)打造公益主题曲《别无他求》,将公益理念和行动融入歌词,通过互联网进行传播,加深公众对公益的关注。


项目照片:


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