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同样是信息流视频广告,为什么「别人家」的被记住了?

作者:SocialBeta 2018-08-16 14:22:41


滴滴出行:《这一公里,是我替女儿说的谢谢》

  

拥堵的水泄不通的马路上,一位司机却提前一公里结了单,乘客质疑(以为要被赶下车),眼看要吵起来了。然而,故事却出现了转折......

  

这位司机拾师傅,他的女儿得了一种叫克罗恩的罕见病,为了给女儿治病,他不惜卖掉房子、没日没夜的工作——「不就是每天早起点,晚睡点,多拉几单活嘛,上了岁数也没那么多觉了」、「我总觉得,多省一块钱,就多一点希望啊」、「腰上这点老毛病,不耽误咱开车赚钱」,这些看似平静的人物独白听来却格外酸楚,直戳人心。

  

但生活并没有善待他,拾师傅被告知车龄即将超过网约车规定年限,如不更换则平台账号将被停止使用——「没想到,我还撑得住,这车先撑不住了」,无奈、无助击垮了一直一力扛起生活重担的拾师傅,他孤独的坐在车里痛哭,瞬间击爆观众的泪点,将情绪带到了高潮。

  

这是一个真实的故事,发生在滴滴司机中的真实故事。2016 年,滴滴通过新闻得知拾师傅的情况,紧急调度新车帮助渡过难关,并且他的女儿病情也得到控制。拾师傅为表感谢,一年内 2904 次提前一公里为乘客结单,让善意蔓延到城市的每个角落,「这一公里是我替女儿说的谢谢」

  

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当你完全沉浸在情节之中已然泪崩的时候,可能你已经不在意这是否是一则广告了。但没错,这就是一条信息流视频广告。

  

这支广告片在今日头条与西瓜视频联合举办的首届 V 引擎计划 · 信息流广告创意大赛中获得了金奖。

  

细心的网友会发现,这支广告片是年初滴滴品牌 TVC《最后一公里》的升级版。为了适应移动信息流视频广告时代用户触媒习惯,在投放时对广告片进行了整体优化,而这些优化完全是基于一款 Native V 的产品。

  

Native V,又称原生信息流视频广告,是今日头条与西瓜视频推出的针对信息流视频形式开发的创意产品之一。通过品牌原⽣故事广告,让用户浏览更沉浸,进而传达品牌价值观,与消费者建立情感连接,提升⽤户情感渗透效率。创意制作建议时长一般在 90s 以内,投放在纯视频信息流的媒体环境中,比如今日头条视频频道或视频相关推荐及像西瓜视频这样的纯视频平台。

  

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在 Native V 的助力下,滴滴出行 TVC 在投放信息流视频广告前做了几项重要的优化:

  

1、优化主题:从《最后一公里》到《这一公里,是我替女儿说的谢谢》,标题更具有故事性,更易引发共鸣;

  

2、优化字幕:转换为适合移动端小屏的大字幕,展现更清晰更生动;

  

3、优化情节的呈现:前 10 秒介绍关键信息提升吸引力,整个过程人物情绪更加饱满、故事情节更加紧凑。

  

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对于 Native V 优化后的广告,与其说是广告,不如说是有价值的内容,用户点击它更多是被它的内容所吸引,并且更愿意转发、评论、点赞,从而提升品牌传播度。柏拉图曾说:「情感就是人类本质上的弱点」,Native V 原生信息流视频广告就是主张用故事性短片拉近与受众的距离,用情感激发共鸣,传递具有正能量的品牌价值观。通过与用户兴趣相匹配的视频信息流场景,对短视频广告原生再造,让信息流视频广告更高效。

  

在移动互联网快速发展的背景下,用户被各种应用切割,时间更加碎片化,因此也要求品牌营销在找到精准的用户后,更要有优质的内容吸引并留住用户,进而建立用户与品牌之间的情感连接。Native V 原生信息流视频广告正可以满足当下品牌营销的需求,帮助品牌实现视频广告营销价值的升级和裂变。


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