剧集赛道上，为什么领跑的是延禧攻略、镇魂和香蜜?
2018-08-16 10:14:10
来源：媒介360(ID:imedia360)
作者：Jasmine
“爆款剧缺位”、”古装剧哑火”、“剧多不精”……这些原本被冠在上半年电视剧市场的形容词，在火热的暑期档电视剧面前，相形见绌。
你可以没看过“公费恋爱”的《甜蜜暴击》，你可以没追过备受争议的新版《流星花园》，但你在社交网络上，肯定见过“疯狂”的镇魂女孩，肯定被强行安利过《延禧攻略》，也见过各种求好友安排《香蜜》的杨紫……
究竟，什么样的剧才能成为爆款?未来的电视剧怎么做才能成功出圈?
CP文化功不可没，“圈层”成爆款秘钥
不管是透露着社会主义兄弟情的“巍澜”CP，还是皇后×纯妃这对“百合”向的后宫佳丽，抑或是香蜜里的“灵修CP”，随着观众口味的不断变化，组CP愈发成为电视剧市场的一个亮点。
女性作为影视剧消费的主力军，她们对于这些耽美向、百合向的情节和内容，还是存在着刚需的。前段时间热播的《镇魂》，在世界杯和创造101的夹击下，凭借着双男主的设定以及主演的演技，成功“出圈”。一时间朱一龙、白宇这对“巍澜CP”一跃成为炙手可热的“流量担当”。
但是在广电总局的限制之下，这些电视剧中“耽美向”、“百合向”的情节和内容，都无法光明正大的呈现，在各位编剧大大及制作团队的努力下，本身是耽美向的《镇魂》变成了“社会主义兄弟情”，皇后和纯妃所谓的“百合向”也随着剧情的深化变成是纯妃的“步步为营”。
从隐在背后到走向台前，从粉丝自发、官方乐见其成，到各大剧综官方主动套路，从二次元到三次元，CP文化一定程度上成为观众满足个人情感诉求，寄托美好幻想的出口。
演技为本，实力说话，IP+流量明星组合拳渐失效
近几年来，“大IP+流量偶像”组合拳的吸引力正逐渐下降，取而代之的是观众对演员实力的关注。
扛起流量大旗的朱一龙和白宇，爆红的背后是多年的演技沉淀。虽然说该剧的特效、剧情被诸多观众吐槽，但主演的演技却可以让粉丝们忽略其他所有，巍澜CP之间的小动作、小眼神和对人物内心的把握，可以说把原著中的主角诠释的非常好。
《延禧攻略》中，聂远饰演的皇帝，傲娇、自恋又立体，既有真实帝王的一面，也有可爱卖萌的一面;剧中与世无争，善良温柔的富察皇后，不仅男观众喜欢，女观众也被这位罕见的“真·白莲花”折服，心甘情愿要做“附凤女孩”，称其为“白月光”;佘诗曼扮演的娴妃前期贤良淑德，与世无争，因家破人亡彻底黑化，让不少观众大呼过瘾，更被观众说是“每个眼神都是戏”，甚至“佘诗曼爱拉人照镜子”这样的梗都能冲上热搜……
这样的演员，他们在出道多年后可以再次爆红，不仅是因为有好的作品加持，很大一部分原因是经过了长期的演技沉淀，并保持着对演戏的那份热爱和初心，真正用作品、用演技说话的演员，才能有长久的热度。
反套路出位，逆风翻盘有一招
说起“反套路”，《延禧攻略》必然可以说是其中的佼佼者。看画面设计，你可能没法想象这是“宫廷阿宝色”的热衷者于正的作品;看人物设计，你可能没法想象作品中的人物，还可以牵扯上《甄嬛传》、《还珠格格》;看剧情，你可能没想到女主角会是一个“人狠话不多”的腹黑角色，遇佛杀佛，遇神杀神…
《香蜜沉沉烬如霜》虽然题材看似老套，也有着以往暑期必播IP改编的古偶套路，但是剧中人物网感化、年轻化的思维方式和行为方式，增强了观众的代入感，让一票观众产生“谁还是小仙女”的既视感。天真呆萌的女主锦觅，开局就差点阉了未来夫君，狂飙方言“弄啥嘞”、“冲鸭”等语录成为了年轻人的交流热词; 男主旭凤涅槃失败后掉入花界水镜，女主锦觅以“植物思维”救乌鸦，还差点将“未来夫君”炖了吃的情节高度还原及情景再现，让人全程姨母笑。
这种以为编剧会改编，结果编剧神还原的路子，让不少原著粉疯狂打call，甚至还有很多观众因为更新过慢，忍不住去看原著以解相思之苦。
让观众买单，寻情感共鸣
有人说观众“刁钻”，其实，观众很好“糊弄”。当然这里的“糊弄”不是贬义，而是说，让观众买单的理由其实很多，只要触达一个共鸣点，就足以让他们成为作品的自来水。
《香蜜沉沉烬如霜》自开播以来，豆瓣评分一举冲上了7.6分，这样的成绩对于一部古装剧来说，实属不易。原著粉们感慨还原度，视觉系感慨特效唯美，情感派沉迷虐恋与糖渣……
据了解，《香蜜》的投资达3个多亿，但包括群演在内的演员片酬，不超过制作成本的三至四成，剩余六到七成都花费在了置景、特效和服化道上面。甚至，《香蜜》团队还特别组建了世界观团队，全程参与到该剧的制作中。
再看《延禧攻略》，除了让观众产生研究这段历史的兴趣之外，有人乐于分享其中的服装细节，有人热衷研究女主升级启示，有人爱上了剧中的妆容妆发......
这么多与观众的接触点在这，难道还没有一个你可以做到的么?
写在最后：有人说爆款剧集可遇不可求，但即使观众口味刁钻，只要找准和观众的共鸣点，爆款还会远么?
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