品牌动态

喜马拉雅牵手星巴克星怡杯,创造了一杯很“苏”的咖啡

作者:烧脑君 2018-08-15 15:13:53

作者:烧脑君 

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai )


没想到

  

七夕竟然被一杯咖啡撩动心弦

  

最近,烧脑君在便利店买早饭时

  

一转头竟和货架上的星巴克星怡杯不期而遇

  

且还是限时限量供应的喜马拉雅APP“联名款”

  

会!读!诗!的!星!怡!杯!

  

  

微信图片_20180815145041.jpg


原来这是喜马拉雅和星巴克星怡杯跨界合作,带来的“#为此刻读诗#特别版星怡杯”。

  

一次携带咖啡香气的诗集展,正借由便利店,抵达你的生活。

  

微信图片_20180815150902.gif


咖啡与诗

  

品味升级

  

星巴克呈上了爆款新品。星怡杯系列基于中国消费者定制了四款口味,其中三款采用了标志性的高品质核心咖啡基底—星巴克浓缩烘焙咖啡豆,经悉心研磨、煮制过滤后获取第一道咖啡原液,淋漓尽致地释放咖啡本真的醇香,此外更融合严格优选的新鲜牛乳,赋予了该系列产品格外顺滑、沁心的口感。

  

喜马拉雅则带来优质之声。扫描杯身二维码,即可聆听由暖心歌手光良、独立唱作人陈粒、辩论男神黄执中及其他二十位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌,澄澈之声演绎徐志摩、戴望舒等名家大师的经典之作。

  

这个七夕,咖啡与诗组成CP,实力升级品味,一字一句沁入心“啡”。

  

微信图片_20180815150930.gif

  

音频+饮品

  

营造全新场景

  

看起来毫无联系的两个东西,在使用场景却颇为相似。当下年轻人越来越习惯在清晨听一首小诗,作为向世界的问好;也习惯抿一口咖啡,宣告今天工作生活的正式开始。

  

而选择杯身合作作为传播的呈现方式,是因为喝咖啡本身就是一件颇具仪式感的事情:工作到下午三点琐事忙不完,头脑风暴过四个小时思维停滞,十一点下班只有路灯陪伴……在快节奏的生活中,人们抢出一口咖啡时间,给自己一个放松的空间。而诗则为情绪留下了一个出口。诗朗诵短小精美,符合现代人碎片化阅读习惯,音频绕耳不误正事,词句隽永又能为乏味生活添彩。

  

正如慷慨激扬之时不能无酒。暂时的挣脱生活的锁链是不够的,人们还应该拥有诗意的世界。

  

于是,便有了咖啡与诗的主题。

  

微信图片_20180815151019.jpg

  

试想,当你拿起咖啡,耳边便自动传来朗诵的声音。丝滑的咖啡,磁性的嗓音,隽永的诗篇,感官联动该是多么美妙。虽因科技之故,联动不能如此顺畅的实现,咖啡与诗仍为枯燥的生活中找到了一个出口。

  

“#为此刻读诗#特别版星怡杯”用兼具艺术与生活的方式,与他们完成了一次柔软的情感交流。从而顺理成章让品牌的声音“流”进消费者内心。

  

微信图片_20180815151039.jpg

  

喜马拉雅x星巴克星怡杯

  

一字一句沁入心“啡”

  

当然,值得一提的是这背后两个品牌的跨界联合背景,星巴克星怡杯首次开放即饮杯装杯身合作,就毫不犹豫选择了喜马拉雅。此前,双方都在各自领域持续创新,开拓新的生活方式。星巴克星怡杯作为即饮咖啡中“生活方式”的代名词,上市至今致力于推广沁人心“啡”的口感及体验,喜马拉雅则用海量内容音频满足消费者碎片化的需求,并不断拓展音频内容的边界,尝试新的可能。强强联合,他们合作碰撞出的“咖啡与诗”正是展现这样一种全新的、能击中人心的新趋势。也行是基于双方高度契合的价值观和文化,“#为此刻读诗#特别版星怡杯”便诞生了。

  

微信图片_20180815151107.jpg


让诗意的生活

  

向更远处延伸

  

面对这样一场走心的Campaign,广告人无法不心生激动。当然,也不是没有遗憾。

  

对于这个传播项目而言,H5作为载体有点太过局限,如果能进一步扩充朗读的数量,将收听时间拉长,用小程序呈现这一内容,消费者必会重复收听。

  

“#为此刻读诗#特别版星怡杯”触角也许可以伸得更远。

  

微信图片_20180815151122.gif


当然这只是锦上添花,此刻强强联合能产出这样的惊喜已经足够令人惊叹了。“为此刻读诗”的Campaign成功的将情感营销走入商业。饮品、音频界的两大巨头跨界合作,“走肾又走心”,戳中了当下年轻人忙碌生活里的那颗无法言明,想要放纵的,文艺的心。

  

将诗句具象化为一杯杯咖啡,把声音插入每一块碎片时间,让悠扬的诗句和馥郁的咖啡来对抗生活中的冷漠和无趣,实在让人心生好感。

  

最后,谨用“为此刻读诗”中《To Celia》作为结尾,以表达心中喜爱:Drink to me only with thine eyes, Or leave a kiss within the cup。


本文由烧脑广告(ID:shukewenzhai )授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


微信图片_20180411141948.jpg


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166