案例名称：万金宝系列产品推广

执行时间：2018年3月-7月

企业名称：江苏快信光学科技有限公司

品牌名称：万金宝

代理公司：沃玛公关

参评方向：品牌管理

项目概述：

以三月份上海国际眼镜展新品和珠宝系列产品为核心，在网络媒体、公共场所，针对万金宝的品牌影响力和珠宝眼镜产品所做的新一轮的推广，带给人们时尚主导的眼镜产品的新理念。

项目调研：

眼镜行业已经发展多年，已经处于成熟阶段，眼镜早已不是单纯地改善视力的矫正产品，逐步向装饰品发展，个性化、时尚化已然成为人们新的需求，与此同时，人们的消费能力也越来越强，价格在很多人身上也早已不是束缚他们的条件。

项目策划：

目标：旨在扩大品牌影响力，拓展销路，宣传不一样的眼镜理念。

策略：在消费者云集的公共场所和网络，通过与广告公司合作投放广告，撰写自媒体论坛、网站文章等模式，

受众：眼镜店客户和追求时尚化个性化的个人消费者宣传品牌。

传播内容、媒介策略：媒介策略主要以受众人群众多的主流网络媒体，以及在人流量较大的公众场合与其他公司合作投放广告为主。广告图片投放在了人流量较大的地铁口，模特佩戴图意在展现万金宝眼镜能够给人带来的无与伦比的气质，广告词则体现了万金宝独一无二的定制功能以及贵族一样的高端理念。在影院等地投放的万金宝视频介绍了万金宝悠久的历史文化，让万金宝这一知名品牌更加深入人心。

项目执行：

在微信先后发布多篇介绍新品的文章，针对珠宝眼镜高端奢侈的理念，体现出了万金宝融合眼镜和宝石特点的设计能力。

在微博、搜狐、凤凰传媒等网站论坛结合时下时尚流行大事件势突出介绍万金宝精美、个性时尚、私人订制的特点

在北京高人流量地铁口投放海报广告

制作精美万金宝宣传视频并投放于北京星美国际影城等影院

项目评估：

效果综述、现场效果： 这次宣传取得了期望中的效果，地铁广告和影院视频都引人驻足观看。

受众反应、市场反应：几个月来，官网和公众号的访问数量和粉丝数量都持续上升，客户数量和订单数量也取得了不错的增长，万金宝的品牌影响力也进一步提高，市场份额进一步提升。

媒体反应：万金宝受到了数家眼镜杂志的青睐，受邀出现在往后期刊上。

项目亮点：

珠宝系列将被誉为“幸福之石”的天然珠宝融入眼镜中，彰显华丽唯美的中国风。华美的风格与绚丽的宝石，赋予了它浓烈的装饰价值。成串的花朵造型镶嵌着天然的紫晶石、红珊瑚、石榴等各色宝石，展现了高超的工艺与恢弘的气势。宝石与眼镜的完美搭配，让此款眼镜更具有收藏价值，这一特点吸引了相当多的客户和个人消费者纷纷为之惊讶，受到了消费者和客户的广泛好评。

项目照片：

案例资料由江苏快信光学科技有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究