实用干货

汤唯张震这支广告帅到没道理

作者:黑小指 2018-08-10 10:35:17

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


最近,汤唯张震又合拍了一支广告。

  

这是luckin coffee最新的品牌宣传片,叫做《我 自有道理》。在我看来,这支广告帅到没道理。

  


所谓道理,你我都懂

  

但道理并不是唯一的答案

  

你有你的想法

  

我有我的看法

  

别让固有的偏好

  

左右你我的喜好

  

别用常人的边界

  

束缚你我的世界

  

别迎合话题

  

我只给我出难题

  

别替我挑角色

  

我只选喜欢的

  

别要我走老路

  

我只打破套路

  

别让我随大流

  

我只跟自己走

  

别跟我扯别的

  

我听我自己的

  

别拒绝改变

  

别定义我

  

别追我

  

别劝我

  

别否定我

  

别想让我不是我

  

我 自有道理

  

凭借汤唯和张震的代言,luckin coffee一生出就顶着光环。不够,这支广告片算是汤唯和张震真正意义上的首次同框,共同演绎着年轻男女的潮流选择。

  

从视觉、文案和品牌三方面,把代言人和luckin coffee融合调和在一起,让明星效应更递进一步。

  

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在视觉方面上,这支广告继续采用大量蓝色的风格。luckin coffee的蓝色和汤唯张震的动感时尚相互映衬,让代言人捧起“小蓝杯”显得更加自然顺畅。

  

从宣传广告到产品包装,luckin蓝不仅成为一个视觉符号,而且成为了一种品牌资产了。

  

在桂爷的《如何把产品打造成有生命的品牌》书中也提到过,什么颜色的咖啡包装能让你获得高级感?测试得出的结果就是深蓝色。

  

至少在我这里,我已经欣然接受了小蓝杯。也可以想到,在luckin coffee以后的品牌动作里,可能会继续强化和丰富着luckin蓝。

  

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在文案方面上,这支广告采用明快利落的节奏。在我的印象里,汤唯和张震都是个性分明的人。选择用他们的口吻,可以无阻地传递出“保持自我”这个强烈态度。

  

通过个人对于luckin coffee品牌的认知,我觉得这儿的“我”,其实指向的不仅仅是消费者,而且还包括luckin coffee本身。

  

对luckin coffee来说,一出来就对标星巴克。除了带来了额外关注,也引起不少的争议。而这支广告里的文案,似乎就是一次含蓄的回应。

  

“你有你的想法,我有我的看法。”

  

“别替我挑角色,我只选喜欢的。”

  

对消费者来说,这支广告是讨年轻人喜欢的。文案的节奏踩上了年轻人的频率,容易发生情感的共振。别跟我讲那老一套道理,我自有道理。

  

luckin coffee作为一款商务咖啡,主要定位于职场人群和年青一代。这支广告呼吁打破道理规则,正好圈住了这批年轻消费人群。在咖啡选择上是如此,在生活职场里亦是如此。

  

“别让固有的偏好,左右你我的喜好。”

  

“别跟我扯别的,我听我自己的。”

  

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在品牌方面上,这支广告其实是在做消费者沟通。用时尚、个性和独立等这些元素内容,去指向自己的消费者群体。

  

luckin coffee最开始主打产品的口感、价格和优惠等,现在这支广告主要呈现态度、情绪和个性等,其实是从产品诉求到情感诉求实现品牌的再进化。

  

luckin coffee找到了消费者沟通定位。他们不随波逐流,而是追随内心。他们不陈旧保守,而是接受新鲜。正因为如此,所以年轻。“所以年轻”,或许就是luckin coffee的品牌内核吧。

  

而且“年轻”具体还表现在,luckin coffee的品牌行为上。愿意打破行业的固有规则和套路,走一条属于自己的咖啡创新模式。

  

最后我想说,luckin coffee真的把代言人发挥最大化了。不仅把汤唯和张震的文艺气质嫁接给到产品身上,更是将品牌和代言人融为一体。从luckin coffee小蓝杯中,我能喝到动感、商务、年轻和个性这些味道。

  

这么来看,luckin coffee这一波操作也是帅死了。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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