来源：休克文案(ID：SHOCKCW)

作者：黑小指

最近，汤唯张震又合拍了一支广告。

这是luckin coffee最新的品牌宣传片，叫做《我 自有道理》。在我看来，这支广告帅到没道理。

所谓道理，你我都懂

但道理并不是唯一的答案

你有你的想法

我有我的看法

别让固有的偏好

左右你我的喜好

别用常人的边界

束缚你我的世界

别迎合话题

我只给我出难题

别替我挑角色

我只选喜欢的

别要我走老路

我只打破套路

别让我随大流

我只跟自己走

别跟我扯别的

我听我自己的

别拒绝改变

别定义我

别追我

别劝我

别否定我

别想让我不是我

我 自有道理

凭借汤唯和张震的代言，luckin coffee一生出就顶着光环。不够，这支广告片算是汤唯和张震真正意义上的首次同框，共同演绎着年轻男女的潮流选择。

从视觉、文案和品牌三方面，把代言人和luckin coffee融合调和在一起，让明星效应更递进一步。

在视觉方面上，这支广告继续采用大量蓝色的风格。luckin coffee的蓝色和汤唯张震的动感时尚相互映衬，让代言人捧起“小蓝杯”显得更加自然顺畅。

从宣传广告到产品包装，luckin蓝不仅成为一个视觉符号，而且成为了一种品牌资产了。

在桂爷的《如何把产品打造成有生命的品牌》书中也提到过，什么颜色的咖啡包装能让你获得高级感?测试得出的结果就是深蓝色。

至少在我这里，我已经欣然接受了小蓝杯。也可以想到，在luckin coffee以后的品牌动作里，可能会继续强化和丰富着luckin蓝。

在文案方面上，这支广告采用明快利落的节奏。在我的印象里，汤唯和张震都是个性分明的人。选择用他们的口吻，可以无阻地传递出“保持自我”这个强烈态度。

通过个人对于luckin coffee品牌的认知，我觉得这儿的“我”，其实指向的不仅仅是消费者，而且还包括luckin coffee本身。

对luckin coffee来说，一出来就对标星巴克。除了带来了额外关注，也引起不少的争议。而这支广告里的文案，似乎就是一次含蓄的回应。

“你有你的想法，我有我的看法。”

“别替我挑角色，我只选喜欢的。”

对消费者来说，这支广告是讨年轻人喜欢的。文案的节奏踩上了年轻人的频率，容易发生情感的共振。别跟我讲那老一套道理，我自有道理。

luckin coffee作为一款商务咖啡，主要定位于职场人群和年青一代。这支广告呼吁打破道理规则，正好圈住了这批年轻消费人群。在咖啡选择上是如此，在生活职场里亦是如此。

“别让固有的偏好，左右你我的喜好。”

“别跟我扯别的，我听我自己的。”

在品牌方面上，这支广告其实是在做消费者沟通。用时尚、个性和独立等这些元素内容，去指向自己的消费者群体。

luckin coffee最开始主打产品的口感、价格和优惠等，现在这支广告主要呈现态度、情绪和个性等，其实是从产品诉求到情感诉求实现品牌的再进化。

luckin coffee找到了消费者沟通定位。他们不随波逐流，而是追随内心。他们不陈旧保守，而是接受新鲜。正因为如此，所以年轻。“所以年轻”，或许就是luckin coffee的品牌内核吧。

而且“年轻”具体还表现在，luckin coffee的品牌行为上。愿意打破行业的固有规则和套路，走一条属于自己的咖啡创新模式。

最后我想说，luckin coffee真的把代言人发挥最大化了。不仅把汤唯和张震的文艺气质嫁接给到产品身上，更是将品牌和代言人融为一体。从luckin coffee小蓝杯中，我能喝到动感、商务、年轻和个性这些味道。

这么来看，luckin coffee这一波操作也是帅死了。

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