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消费升级时代,看劲酒如何激发年轻人的精神共鸣

作者:黄毅 2018-08-09 09:51:33

来源:公关界007(ID:PRCN007)

作者:黄毅(已授权发布)


在商业的世界里,最缺的从来都是创意。消费升级发展了好几年,从主打线上便捷到向线下体验转变,消费模式的边界不断改写,但令人眼前一亮的案例却仍然寥寥无几。“如何和年轻人交个朋友?”恐怕是品牌面对的最大难题。作为一个家喻户晓的酒类品牌,劲酒在最近的传播活动中似乎找到了自己的答案,而以酒为载体、以青春之名在全国不同城市之间的成功复刻,也进一步验证了这种模式的创新意义。

  


无论是风口的新零售,还是线下旗舰体验店,都旨在解决消费体验问题,通俗来说就是,如何和消费者交个朋友的问题。在当下物质文明和精神文明高度发达的时代,年轻人不仅拥有更加宽广的展示平台,他们还乐于展现自我,也愿意自发地形成“知我”群体。

  

这样背景之下,劲酒在“为青春鼓劲”活动中,展现出了对年轻群体生活态度的细致洞察,不仅推出了青春劲饮的概念,大胆表达的青春宣言也直指年轻人内心,成功吸引年轻消费者参与和关注。

  

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年轻人敢于探索,也喜欢新奇的事物,用劲酒搭配果汁调配出来的青春劲饮,是劲酒为年轻人带来的全新产品体验。从体验的形式和结果——年轻人可根据喜好选择相应口味的青春劲饮,也乐于动手DIY自己的青春劲饮,可以看到,和年轻人一起探讨“关于劲酒的N种喝法”,并不是劲酒“为青春鼓劲”活动的主要目的,它所体现的意义在于展现年轻人勇于尝试、积极进取、不畏挑战的态度,传递积极向上的品牌价值观。

  

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作为极具创新精神的青春劲饮,不同的配方代表不同的标签,有劲青年、正能量职场人、优质潜力股、健康达人等等,每一个年轻人都能找到自己的青春味。这不仅从精神层面和年轻人的喜好达成了默契,而且还从产品层面解决了沉浸式体验的难题。

  

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加上在活动落地前,劲酒就借助品牌态度海报、青春劲饮海报等,进行了一系列的线上预热,“积极向上、健康、进取”的品牌精神,已在不同的年轻受众圈层中产生了情感共鸣,这些都是“为青春鼓劲”活动得以成功的重要因素。

  

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劲酒“为青春鼓劲”活动吸引了一群志趣相投的年轻人,传递拼搏进取、超越自我、勇于挑战等积极向上的精神力量。这是突破传统营销活动的一种精神转变,无论是作为商业品牌的一场营销活动,还是作为与年轻人群体沟通的一种姿态,对于当下火热的消费升级而言,都具有指导意义!

  

一款好的产品能够影响人们的生活,而一个好的品牌则能影响人们的精神,如何通过一场营销活动,为受众甚至社会带来积极向上的精神财富,是消费升级的时代出给所有品牌的问答题。


本文由公关界007(ID:PRCN007)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


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