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作者：黄毅(已授权发布)

在商业的世界里，最缺的从来都是创意。消费升级发展了好几年，从主打线上便捷到向线下体验转变，消费模式的边界不断改写，但令人眼前一亮的案例却仍然寥寥无几。“如何和年轻人交个朋友?”恐怕是品牌面对的最大难题。作为一个家喻户晓的酒类品牌，劲酒在最近的传播活动中似乎找到了自己的答案，而以酒为载体、以青春之名在全国不同城市之间的成功复刻，也进一步验证了这种模式的创新意义。

无论是风口的新零售，还是线下旗舰体验店，都旨在解决消费体验问题，通俗来说就是，如何和消费者交个朋友的问题。在当下物质文明和精神文明高度发达的时代，年轻人不仅拥有更加宽广的展示平台，他们还乐于展现自我，也愿意自发地形成“知我”群体。

这样背景之下，劲酒在“为青春鼓劲”活动中，展现出了对年轻群体生活态度的细致洞察，不仅推出了青春劲饮的概念，大胆表达的青春宣言也直指年轻人内心，成功吸引年轻消费者参与和关注。

年轻人敢于探索，也喜欢新奇的事物，用劲酒搭配果汁调配出来的青春劲饮，是劲酒为年轻人带来的全新产品体验。从体验的形式和结果——年轻人可根据喜好选择相应口味的青春劲饮，也乐于动手DIY自己的青春劲饮，可以看到，和年轻人一起探讨“关于劲酒的N种喝法”，并不是劲酒“为青春鼓劲”活动的主要目的，它所体现的意义在于展现年轻人勇于尝试、积极进取、不畏挑战的态度，传递积极向上的品牌价值观。

作为极具创新精神的青春劲饮，不同的配方代表不同的标签，有劲青年、正能量职场人、优质潜力股、健康达人等等，每一个年轻人都能找到自己的青春味。这不仅从精神层面和年轻人的喜好达成了默契，而且还从产品层面解决了沉浸式体验的难题。

加上在活动落地前，劲酒就借助品牌态度海报、青春劲饮海报等，进行了一系列的线上预热，“积极向上、健康、进取”的品牌精神，已在不同的年轻受众圈层中产生了情感共鸣，这些都是“为青春鼓劲”活动得以成功的重要因素。

劲酒“为青春鼓劲”活动吸引了一群志趣相投的年轻人，传递拼搏进取、超越自我、勇于挑战等积极向上的精神力量。这是突破传统营销活动的一种精神转变，无论是作为商业品牌的一场营销活动，还是作为与年轻人群体沟通的一种姿态，对于当下火热的消费升级而言，都具有指导意义!

一款好的产品能够影响人们的生活，而一个好的品牌则能影响人们的精神，如何通过一场营销活动，为受众甚至社会带来积极向上的精神财富，是消费升级的时代出给所有品牌的问答题。

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