来源：营销案例精选(ID：m-cases)

作者：精选君

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 菜鸟网络：免费冰柜感动大众!

代理商：待认领

菜鸟网络在杭州39度高温的街头，放置了一个无人看管的免费冰柜。这个冰柜是专门为环卫工人、交警同志、快递小哥、外卖小哥提供的免费补给。

点评：这次活动是菜鸟网络在北京、杭州、上海等18个城市的445个菜鸟驿站、快递网点以及好邻居超市设计的“城市超人补给站”，就是为了在炎炎夏日里给予在室外辛苦工作的人们一些安慰和善意。菜鸟网络并没有刻意去营销，但是公益的心仍然触动到了大众，好口碑引发了大众的自来水传播。查看更多请戳“今天，被阿里感动了!”

NO.2 Dior：土味广告亮了!

代理商：待认领

Dior官博发布了一支广告，浓浓的微商气息扑面而来。

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点评：众人对这支广告的评价，low、土占绝大部分，这支广告遭到了众人的吐槽，引起了巨大的话题度。不知道Dior官方对中国的审美是不是有什么误解?这则广告让中国的大众对Dior的形象有了新的认知，虽然品牌通过这则广告更亲民，但是奢侈品的高贵感也没有了，给粉丝留下的负面印象一时也难以扭转，不知道遭到群众diss之后，Dior是否有后悔推出这支广告呢?

NO.3 Gucci：春夏系列广告大片

代理商：待认领

几乎就在Dior发布广告的同一天，Gucci也发布了新广告。

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点评：Gucci广告的奢华高大上风格将Dior的土味广告秒成了渣。这支广告，从文艺复兴及不同时代的著名油画中汲取灵感，与超现实美学主义结合起来，油画和产品的碰撞，复古和现实的交错，打造了一个美的世界。看广告片如同在看画展，艺术与美的融合，符合Gucci奢侈品的品牌定位。

NO.4 奥利奥：线上不定时网红甜品店开张!

代理商：待认领

身为最会玩的小饼干，奥利奥以前出过饼干音乐盒、出过饼干打碟机等等，利用黑科技无所不能。这不，最新上线的微信小程序则是直接开了一家，不定时甜品店。在上个周末时，更是将线上甜品店搬到了线下，在魔都上海打造了一个为期三天的快闪甜品店。

点评：线上的甜品店并不是24小时开业，而是不定时，甚至菜单上新的时间也不定时，这样的未知感给予大众一种新奇的体验。而在甜品店，还可以自制饮品，DIY的创意小游戏刺激大众进行晒图分享，引发UGC传播。线下的甜品店则更是引起了轰动，数万粉丝积极参与。(微信搜索小程序“奥利奥甜品店”即可体验。)奥利奥洞悉时下年轻人喜欢新鲜有趣事物的心理，通过线上线下的结合，与消费者玩在一起，走进消费者的生活。

NO.5 腾讯X故宫：“古画会唱歌”大赛，易烊千玺演唱《千里江山图》

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腾讯NEXTIDEA、QQ音乐、故宫联合举办“古画会唱歌”音乐创新大赛，十八岁的画家王希孟在千年前画下的《千里江山图》，而今作为本次大赛的主题曲，由十八岁的少年易烊千玺演唱。两个少年打通了古代和现代的通道，将传统文化和现代文化连接在一起。

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点评：这次比赛的主题定为“古画会唱歌”，将中国古画的内涵通过音乐的形式传递出来，意在宣扬中华传统文化。这是一次创新的尝试，将绘画和音乐结合起来，让安静的古画发出动听的歌声，将传统文化的魅力传达给青年们。

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