作者：王晖

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快闪店如今屡见不鲜，见多识广的消费者不像以前那么轻易埋单了。玩IP、玩跨界，品牌们玩什么的都有。不过快闪店是否是品牌的自嗨，还得看能否真正带动消费者玩起来。

各类型的快闪店层出不穷

7月26日-7月27日，H&H集团(健合集团)旗下健康营养品牌合生元和Swisse，联合爆款营销制造者网易考拉，在杭州网易园区打造的这家生活能量站快闪店，沉浸式的互动体验，就让众多年轻职场妈妈玩得“出不了门”。

年轻职场妈妈的一天是怎么样的?工作挣钱养家、照顾孩子、照料长辈……所以当这家生活能量站快闪店把年轻职场妈妈的一天都搬到店内时，她们的心被一击即中。

店内4个专区，养娃能量区、学习能量区、加班能量区、孝顺能量区，基本就组成了职场妈妈日常一天的“活动区”了。

养娃能量区-拼图游戏

学习能量区-抓娃娃机

加班能量区-特调饮料

孝顺能量区-抽积木游戏

在各个区域，体验者可以通过完成拼图、抓娃娃、抽积木等等互动环节，赢取Swisse特调能量饮品及丰富的奖品。

加班能量区-互动自拍墙

更重要的是，在快闪店的体验区内连接了妈妈们的生活。她们在生活中会碰到很多问题，也很辛苦。比如：究竟给孩子什么样的奶粉才是好的?如何善待加班的自己……

面对年轻职场妈妈的各种困扰和各种能量需求，合生元和Swisse用全面的天然健康营养产品给出了答案。养娃、学习、加班、孝顺父母，总有好产品能满足你的需求，恰如其分地传达了生活能量站的概念。

当下的年轻职场妈妈面临着多方位的考验，哭闹的孩子、繁重的加班、处理不完的家务……就算是超人妈妈，难免会感觉力不从心。

合生元、Swisse这两个营养与健康品牌，联合网易考拉打造生活能量站快闪店背后的意义，就是为了支持辛苦的职场妈妈们每一天都能充满能量迎接向往的生活。合生元和Swisse就是她们自己补充能量、为家人补充能量的“能量加油站”。

同时为进一步扩大影响，传递生活能量站的概念，品牌方还举办了能量补给分享会线下活动，让妈妈们可以get全家营养小tips，帮助解答生活营养问题，用满满的干货传递正能量。

左：分享会现场

右：座位不够，站着也要听完讲座的职场妈妈

而今线上线下联动早已是营销的标准公式，合生元、Swisse和网易考拉没落下。他们在线下活动落地前期推出了职场妈妈凯莉“生活剧场”《Carrie的生活能量站》H5。

不知道还有没有人记得17年刷屏的戏精猪你丫《入职第一天，网易爸爸教我学做人》和《入职网易考拉55天，Julia有了辞职的念头》两个H5?这次凯莉就是猪你丫的姐妹H5。

左：凯莉，右：猪你丫

不同的人设，不同的剧情，刷爆职场妈妈圈，大家可以点击gif感受下。

除此之外，合生元和Swisse还在网易考拉设置了考拉生活能量站联合专场。生活能量站快闪店内4个专区(养娃、学习、加班、孝顺)的产品均可在线上优惠购买，还可抽取好礼。

品牌方通过线上电商专场与线下统一信息的输出，让“合生元和Swisse就是你的生活能量站”的概念再一次深入人心。

而且在用实打实的福利给予消费者能量支持时，也恰好完成了自己的销售转化目标。卖货并呼应“生活能量站”营销主题，一举两得。从另一个角度来看，对消费者和品牌方来说，也达成了双赢局面。

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