来源：PRView

拼搏的团魂不灭，梦想的热血不止!有多少人和小编一样，即便《热血街舞团》已经收官月余，依旧对节目保持着超高的热爱。这档总播放量突破18亿、登陆微博热搜200余次的爆款级综艺，向上亿观众展示了舞蹈的魅力与舞者的个性态度。

而在这其中，热血召集人陈伟霆凭借强大的唱跳实力以及对街舞的热爱，圈粉无数。从最开始挑选队员、组建“火锅战队”，到总决赛现场别出心裁上演齐舞大秀，这种对舞蹈停不下来的热爱态度，不仅给节目带来了超高的话题度，也让他代言的炫迈品牌收获了一波人气和曝光。

要知道，任何一个火爆的综艺节目，都离不开品牌方的支持与赞助。但是如何通过节目为自己的品牌获得最大的声量，却是一个不小的挑战。作为《热血街舞团》的赞助商之一，炫迈对品牌传播的理解和洞察，很有自己独到的见解。

在炫迈看来，品牌知名度和影响力的提升很重要，但更为重要的，是向年轻用户们传递“停不下来的热爱”这一品牌理念与价值。而在整个节目播出期间，炫迈也依托于IP跨界、签约代言、社会化营销等多种方式，打出了一套立体化的营销组合拳。其创新式的营销玩法和手段，堪称是当下娱乐化营销中为数不多的经典案例，值得解读与剖析。

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热血借势

强势赞助热门IP，停不下来的花式跨界

作为深受年轻人热爱的品牌，炫迈口香糖以炫酷的设计包装风靡全球，引领着年轻人的生活潮流。而《热血街舞团》则是一个主张释放年轻人个性态度的舞台。可以看出，两者在品牌理念、精神、核心受众人群都有着高度重合，这才有了本次炫迈与《热血街舞团》的成功跨界合作。

不过提到综艺跨界营销，很多人首先想到的就是“广告赞助”。“本节目由XXX冠名播出”“感谢XXX品牌的大力支持”……当然，冠名口碑是品牌与综艺跨界合作的重要方式之一。但随着90、00这两代年轻人的逐渐成长，传统的口播式广告已经不足以吸引他们的兴趣。好玩、有趣、玩法多样，突破创新，才是让他们买单的重要方式。

赛前：多层面全方位构建品牌和IP间关联

拥有丰富娱乐营销经验的炫迈，从一开始就明确了与《热血街舞团》节目的“深度合作”关系。早在节目开播之前，就通过微博、微信等平台发布了与节目的合作讯息。随后制作节目开播倒计时海报，聚拢粉丝人气的同时与节目官微展开互撩模式，组成稳定的“CP”，不断累积跨界合作的势能。

此外，为配合节目宣发热度，炫迈在微博也发起了点赞赠票等活动，短时间内便强化了炫迈品牌与《热血街舞团》节目之间的联系，并带动话题#炫迈舞不停#持续发酵，24小时内阅读量突破1000W，为后续的宣传提供了粉丝群体和认知基础。

赛中：持续强化炫迈的品牌符号和影响力

整个节目播出期间，炫迈结合节目内容，定制了明星花式口播内容以及自然、热血的剧情植入，让观众形成深刻的品牌符号记忆。比如结合街舞手势文化和品牌LOGO，炫迈打造了专属Stride Pose手势，在节目中多次展示，被广泛模仿。

第三方监测平台数据显示，炫迈在节目内植入总频次达434次，共计时长1780秒，曝光量2.8亿次，在同级别赞助商中居于领先。这也从侧面证明了炫迈植入的正确性和受欢迎程度。

赛后：由内容出发，收割最后一波流量

比赛接近尾声时，炫迈利用一周的节目看点，用视频、动图等方式与节目进行品牌精神的结合延伸。苏恋雅、Taotao、杨凯等人的幕后采访视频，也得到了粉丝的热烈关注，播放量达千万。此时炫迈同步开通了销售渠道，力求实现节目、明星流量向炫迈品牌的转化。

02

热情打call

牵手明星代言人，停不下来的粉丝经济新玩法

一个实力过硬、自信满满的品牌，绝不会止步于仅仅“依附”传播载体，而应该敢于上位、主动出击，利用明星效应与节目构建强关联性。根据这个理念，炫迈也围绕陈伟霆开展了一系列的传播计划，深挖其背后的明星价值。

首先是TVC广告片的上线。和一般品牌广告的常规发布的形式不同，此次TVC采用了“预告+上线+花絮”的电影式套路传播。用预告片吊起粉丝胃口、用正片满足观众期待、用花絮创造话题引发二次传播，整个计划环环相扣、行云流水。超过百万次的播放量，让视频的传播价值毋庸置疑!

在TVC完成了前期的曝光、话题积累之后，后续的传播延伸也顺势开展起来。陈伟霆嚼口香糖的鬼畜视频、可爱鬼畜视频、StridePose鬼畜剪辑等等一一亮相，以强大的洗脑式音乐和鬼畜式的剪辑，冲击粉丝的内心。再加上@娱八婆、@芒果娱乐等大V的助力推广，让视频呈现裂变式的扩散，从而大面积曝光产品和代言人信息。

在内容全部铺垫完成的基础上，炫迈也开设了以陈伟霆为核心的一系列话题活动。 #陈伟霆粉单手倒立#、#陈伟霆口香糖#、#陈伟霆热血街舞团#等话题的上线，引导粉丝用户产出了大量的UGC内容，“霸屏”微博页面。为品牌获得1.5倍的好评增长，粉丝的实际购买支持，效果显著。

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热爱创新

两微一抖成趋势，停不下来的社会化传播

随着抖音短视频的迅速崛起，“两微一抖”成为当下官微运营的新姿势。此次联合《热血街舞团》的整个营销计划执行，炫迈可以说是将“两微一抖”的协同价值发挥到了极致，构建了一个教科书级别的社会化矩阵传播。

微博：新媒体传播的第一阵地

纵观此次炫迈的营销campaign，我们不难发现，微博承载了大量的传播需求，贯穿着整个campaign的执行。无论是TVC视频的上线，还是互动话题的造势，都是在微博平台完成。 其中由炫迈冠名的话题#陈伟霆热血街舞团#获得了24.5亿次的超高阅读量。而根据调查显示，炫迈品牌的讨论声量也因此相比于平日上升了89.2%，高达670万，品牌好感度进一步提高。

微信：不能忽视的传播平台

在充分利用微博价值的同时，炫迈也通过微信公众平台的投票功能，号召粉丝购买炫迈产品为选手投票打榜，为公众号成功实现引流。同时针对16至25岁年轻目标群体，利用微信大数据进行朋友圈广告的精准投放，最终获得了 2900万人次的观看，成功地将品牌、明星之间的话题性和关联度根植到了目标群体的心智中。

抖音：一呼百应，品牌C位出道

与双微不太一样，抖音的价值在于可以让年轻粉丝真正地与品牌互动。不止是写几条评论，或者观看几支视频那么简单，而是用身体动作、创意拍摄等方式参与其中，使得品牌和年轻人之间达到一种深度的互动沟通。

因此，炫迈在抖音上发起了针对年轻用户的“stride pose”挑战赛，很快便得到了抖音用户的积极响应，@大熊glory、@TAICHI舞团BBOY胡哥、@一凡呐 等抖音达人纷纷参与挑战，不止是带火了这个魔性的动作，也让炫迈这支品牌在抖音上成功C位出道。

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后记

外行看热闹，内行看门道。此次炫迈的营销campaign，与其说是在和节目跨界、和陈伟霆互动，不如说是炫迈在彰显自身的营销实力。作为品牌主，TA懂得如何去和年轻人沟通、明白如何与明星粉丝互动、对自己的目标群体和定位有着深度的理解，甚至连渠道的投放都了如指掌。这份强大实力，让乙方童鞋瑟瑟发抖!

当然，优秀的案例都是不容易做出来的。这不仅需要品牌的硬实力，还需要考虑到执行、策略、创意、预算等多个层面。我们也期待，在未来的日子里，炫迈可以带给我们更多更优质的，和这次一样精彩的典范式营销案例!

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