2018金旗奖候选案例:战书
2018-08-23 15:23:37
案例名称:战书
执行时间:2017年8月31日
企业名称:宜信普惠信息咨询(北京)有限公司
品牌名称:宜信普惠
代理公司:普信恒业科技发展(北京)有限公司
参评方向:品牌管理、内容营销
项目概述:
该微电影描述了一位少年为了帮助酷爱踢球的父亲完成人生最后一场比赛,给2001年闯入世界杯的中国老国足队员们写信,希望他们出现在比赛现场。
普惠金融与足球一样,都代表了最普通、最简单的梦想,但同时也是最高贵、最顶层、最战略化的价值。足球的精神内核, 完美体现了宜信普惠把手弄脏,服务广大小微人群,助力每个中国人实现中国梦的企业愿景。
项目调研:
近几年互联网金融机构兴起,行业鱼龙混杂,很多用户谈之色变。宜信普惠是从事普惠金融业务11年的专业品牌,专注为广大小微企业主,个人提供借款咨询服务,帮助他们提升生活品质,实现更美好生活和人生梦想。作为普惠金融中的领军企业,宜信普惠迫切需从品牌上区别于其它机构,形成独家竞争力。金融品牌不同于其它产品,没有实物,无处不在又无法具象描述,尤其是宜信普惠核心的科技能力、风控能力,更是难以具象化;普惠品牌11年,需要新一轮的品牌升级营销活动,打破受众旧的认知,让“专业”“金融科技”等核心概念,成为区别于其它机构独有的品牌竞争力凸显;2017年出台最严格的互联网金融行业法规,广告内容的门槛提高;作为普惠金融中的领军企业,宜信普惠迫切需从品牌上区别于其它机构,形成独家竞争力。
项目策划:
目标:
宜信核心 3F 策略:
FUN: 创造与生活息息相关的场景,以参与(interaction)、魅力(personality)、情怀(story)、愉悦(pleasure)让金融变得通俗易懂;
FAITH: 品牌即信仰,值得信任(trust),且具备精神上的领导力(thought leadership),让用户成为品牌忠粉;
FUTURE: 以科技(technology)和灵感(inspiration)启发用户对于未来的思考;
受众人群:
媒介策略:
策略分析+投放效果分析:
《战书》微电影观看
项目执行:
项目评估:
项目亮点:
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