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一周案例 | 粗心的爸爸和抠门的妈妈

作者:一品内容官 2018-07-23 14:25:57

1

  

电影好不好再议,海报必须要好

  

《邪不压正》已经于7月13日上映,除了收获4亿票房,还收获了4亿口水。网上的评价非常两极化,爱的爱得要死,不爱的恨不得劈死,豆瓣的评分也从8.2下降到7.2。

  

总体上,作为北洋3部曲的最后一步,片子真的很姜文,从开头的配乐开始,就有一种还是熟悉的配方,还是原来的味道的感觉。有人总结说,姜文的电影=人性的独特理解与深刻+色彩的梦幻性+荷尔蒙的激发性+看着来劲儿。

  

好吧,且不说这些学术的分析,色彩的梦幻性我还是同意的,这种色彩的感觉也在预热期的海报上体现得淋漓尽致。

  

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2

  

洗澡的痛苦

  

安心洗个澡莫过于吃个飞升果,身体飘飞轻如鹅毛,飞上枝头秒变凤凰,然而火山熔岩水,千年寒冰掌瞬间拖回现实,冷热不定,让人头痛不已;洗发的过程中,水压变小,让人无奈;花洒造型与自身审美不搭边,让人揪心。

  

这不是我们日常洗澡碰到的事吗?天猫巧抓消费者洗澡痛点,通过短小的TVC以戏剧化的手法放大消费者痛点,并凭借自身的优势将其逐一击破。

  

受够了冷热不定?只能恒温花洒,拒绝忽冷忽热的暴击。

  

厌倦了水压不足?增加节水花洒,激活无限欲望。

  

迷上了自然雨林?自然亲肤花洒,浸润每一寸肌肤。

  

就是要花样百变?花样造型花洒,装修你的独特品味。

  

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3

  

粗心的爸爸,抠门的妈妈

  

曾几何时,妈妈带着我们逛街买菜,跟小商小贩砍价的情形历历在目,油盐柴米酱醋茶精打细算。对自己的衣食住行也是能节省则节省;曾几何时,爸爸总是忘记答应了我们的事,也总是忘记答应妈妈的事。似乎爸爸妈妈都不爱我们,有一天才恍然大悟,妈妈斤斤计较柴米油盐,却从为算过对我们的爱;妈妈省过自己的衣食住行,却没省过我们的梦想基金;爸爸总是忘记缴纳家用水电,却未忘记给我们准备惊喜;看似对生活不用心,却对我们的未来心细如发。

  

平安银行推出了一支暖心广告,以小女孩演讲的视角从对妈妈的抠门、爸爸的粗心感到无奈反转到妈妈的每一次精打细算,都是为了爱而行;爸爸的每一次奔波忙碌,都是为家而行。真的是暖心不走样。

  

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4

  

BeautyCam美颜相机的不寻常路

  

世界杯是一个混乱而又残酷的战场,各大品牌纷纷往里冲,誓要占据世界杯的天时地利人和。

  

无论是脑洞大开的TVC还是令人厌恶的无脑广告,无不在世界杯的大环境中抗战第一线。

  

BeautyCam偏不走这条路,洞察到人们以白为美,走了一条优雅的公益性路线,发起一场“肤色和平”的世界杯公益营销活动。肤色是上帝精心调制的,生而平等,无论是深色还是浅色都是美美哒,官爷至始至终都支持“肤色和平”。

  

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