湖南卫视《幻乐之城》周五开播,宣传文案精致如画
2018-07-19 10:37:43
这周五
湖南卫视全新综艺《幻乐之城》开播
作为综艺收视头牌的常客
这档新节目还是很令人期待的
在节目还没开始之前
赶紧先请大家吃一顿它的“文案大餐”
《幻乐之城》概念片)
视频文案:
探知 艺术的无限可能
习惯与时间 对峙荒凉
山川如何变成海洋
平地 如何亲吻太阳
万物更迭 在每个肆意生长
和幻灭的地方
岁月如影 音乐造梦
正如这段文案所示,《幻乐之城》是湖南卫视一个新的尝试,探索影视和音乐的可能性的节目。
刚听到《幻乐之城》这个名字的时候就有点期待,既梦幻又大气的感觉。
一开始我还好奇这档节目会以怎样的形式呈现,还猜测可能是用内容表演来诠释音乐的节目,类似之前超火的《国家宝藏》的形式。
后来我翻看了它官网所有介绍和最新花絮、预告片,发现似乎没有这么简单,极有可能是音乐剧的形式,要知道看一场音乐剧门票那得至少大几百了,瞬间期待值又高了一截。
事实上,《幻乐之城》从立项开始就备受关注和期待,此前湖南卫视《歌手》在6季之后似乎走到了完结,不少观众粉丝表示惋惜,总导演洪涛更是泪目惜别;
而随着《幻乐之城》的开启,我们再次看到了洪涛和音乐总监梁翘柏的名字,网友纷纷赞叹:涛涛出品,必属精品,一定要看。
而这次的嘉宾阵容略显豪华。极少在综艺露面的天后王菲,这一次竟然以体验官的身份出现在了《幻乐之城》上。(再一次感受到了洪涛老师强大的说服能力)
王菲还为《幻乐之城》拍了一支个人宣传片,来诠释何为“幻乐之城”,仙气十足。网友们又炸锅了。其中有个网友评论“给菲菲嗷嗷乱叫的疯狂打call”可爱极了。
(《幻乐之城》王菲个人宣传片)
视频文案:
幻 是流动和变化
乐是比语言更自由的表达
城 是意念堆积出的境
这些都是心的体验
心 寂静 包容 永恒
我是王菲
欢迎和我一起用心体验幻乐之城
首期的四位嘉宾目前也已新鲜出炉,除了歌唱家、国家一级演员的雷佳大家不熟悉外,另外三位分别是易烊千玺、任素汐和黄晓明。
为了预告,《幻乐之城》官微分别为其写了四段欢迎词,词句之间态度优雅尽显,写出了他们各自的特点。
To易烊千玺:
冲破“舒适圈”是为了宣战,追逐霓虹灯是为了狂欢,而当一切化为幻境,你将如何告别轻狂岁月?或许只能留下一句:“对不起”。当音乐开始,他们之间的故事也由此开始。
To雷佳:
彩虹里有光的轨迹,睡梦中有爱的钥匙。妈妈的歌声里有苏绣银针上跳动的精灵,有木卡姆大音的百转千回,还有蒙古草原上的风土人情。当旋律响起,一副奇美的“中华音乐地图”也由此展开。
To任素汐:
开启“时光机”,记忆的幻想曲开始在空气流动。儿时的片段快速交替,曾经的温暖无法磨灭,那些陪伴你成长的人,终将成为你生命中最后的支撑。当音乐开始,他们之间的故事也由此开始。
To黄晓明:
大地亦幻,何为真假?似是而非,何为虚实?“独木桥”,是一个人孤军奋斗的战地;审判场,是一个人自我救赎的圣堂。摘下面具,“无问”西东,遵从自己的真心真好。当音乐开始,他们之间的故事也由此开始。
其中黄晓明、任素汐、雷佳分别和他们合作的导演拍了三支精致美伦的宣传片,目前易烊千玺的宣传片还没有出,也有可能是没有时间拍。
最近就有易烊千玺因录制《幻乐之城》耽误某剧组拍摄,恐赔巨额误工费的新闻。
(《幻乐之城》黄晓明拍档宣传篇)
视频文案:
舒服 是向时间屈服
四季流转 有人成长 有人离场
筹划潜行的准备
安放好遇见的从容
随时启程
幻乐之城
我是导演许宏宇
我是唱演人黄晓明
(任素汐拍档视频截图)
视频文案:
与大地为伴 贴地而行
重剑无锋 大巧不工
用决不妥协的朴拙
倾听宇宙与植物的对话
幻乐之城
我是导演辛爽
我是唱演人任素汐
(雷佳拍档视频截图)
视频文案:
安静的旋律
宛若轻跃心涧的和音
如梦似幻
历经山河
收藏繁华和雪
不负与世界相遇
幻乐之城
我是导演沙维琪
我是唱演人雷佳
看完上面的介绍和宣传,除了再增添对这档节目的期待之外,还有一个最大的感觉,文案也写得太好了吧,虽然只有寥寥几笔,但是字与字,句与句之间意境悠然,画面感十足。
作为一个文案出身的广告人,我个人是很喜欢的。不知道各位怎么看?
最后,回过头来聊聊,为什么湖南卫视要重金打造这样一档节目?
可以看到如今的综艺已经不是电视台的时代了,各大视频平台,为了吸引用户,自制各种“原创”综艺节目,比如说爱奇艺的《奇葩说》、《奇葩大会》、《偶像练习生》、《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《中国新说唱》,腾讯的《明日之子》、《创造101》,优酷的《这就是街舞》等等,基本上都是流量黑洞,吸引了大量的观众。
再看电视台,东方卫视的《极限挑战》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》也还在发光发热,加上央视和各大卫视偶尔也出几档爆款内容,吸引着一部分的观众。
反观湖南卫视,多年来凭借着《快乐大本营》和《天天向上》领衔收视榜,也渐渐开始下滑了,其它节目除了《我是歌手》成为现象级的爆款内容外,其它的节目虽然都有部分观众,但都不温不火。
《我是歌手》经过几季之后即便改名《歌手》也难逃收视下滑的事实,湖南卫视作为中国头号娱乐综艺大台,面对各种节目的流量蚕食,如今面临着巨大的挑战。
如何才能扳回一程呢?湖南卫视几个金牌制作人和导演,很清楚观众喜新厌旧的心理,娱乐化的年代,没有谁的喜好是一成不变的,谁的内容新鲜优质,就去谁那。
所以《幻乐之城》是湖南卫视今年准备的一张王牌,他们期待着以全新的内容形式呈现,优质的偶像竞技,重新俘获观众的心。
至于这张王牌能不能炸起来,就看周五播出的效果了。
作者:三废人
来源:广告百货
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