事件名称：万达宝贝王-六一勇敢跑

执行时间：2018年6月1日

企业名称：万达宝贝王集团有限公司

品牌名称：万达宝贝王

参评方向：公关活动、品牌管理

项目概述：

社会上有很多不勇敢的痛点，孩子太胖了想吃块甜点都要咽着口水看着不能吃，课业那么多孩子天天上课没自由，工作常加班到底跳不跳槽，污染这么严重，对孩子身体不好，要不要离开北京。大人和孩子都面临困难，选择了无奈。

我们，想利用孩子们的朝气与快乐，用我们的力量呼吁孩子、引导家庭客群、最终形成社会效应。我们推出六一跑勇敢亲子礼包，并邀请孩子们在六一这天，参与亲子跑活动。期待用这种力量，引导社会群体放下自己的包袱，勇敢做自己一天。从活动层次讲：我们让家庭赋予能量，让孩子、家长用释放天性，并也呼吁社会群体，勇敢而不是忍耐，要冲出禁锢，相伴前行。

项目调研：

勇敢一开始我们是发现社会痛点：工作常加班到底跳不跳槽，污染这么严重，对孩子身体不好，要不要离开北京，等等有想法却没勇气，只能选择了忍耐。延伸到家庭客群痛点：孩子的学校选择问题，课业那么多孩子天天上课没自由，孩子太胖了想吃块甜点都要咽着口水看着不能吃，孩子们面临很多困难，却也选择了无奈。

于是——我们推出勇敢。从传播层次讲：用我们的力量在社会发声，呼吁其他品牌与我们形成共振效应，在六一这天，大家都放下自己的包袱，勇敢做自己一天。从活动层次讲：我们让家庭赋予能量，让孩子、家长用释放天性，并也呼吁社会群体，勇敢而不是忍耐，要冲出禁锢，相伴前行。

项目策划：

1. 用IP引导孩子共同参与：用孩子们爱的海底小纵队IP及IP衍生品，陪伴孩子一同勇敢开跑，用童真影响社会;

2. 用UGC引导家庭抒发勇气宣言：通过万达宝贝王平台，呼吁家庭冲破生活的禁锢，勇敢诉说生活的、家庭间、亲子间的痛点，用行动及语言陪伴美好期许

3. 用品牌联合发声引起社会共鸣：通过30万+精准家庭体验客群，50万+勇敢陪伴宣言，200家万达广场，用活动及其传达的内容引发社会话题，传播正能量

项目执行：

一、 4月20日传播对象：孩子

精准微信曝光: 总部微信公众号及门店微信公众号地毯式发布线上预热软文及报道，并进行线下微信妈妈群传播。

二、 4月23日传播对象：家庭

UGC线上H5：征集微信话题征集活动

全息360度场景露出：同期万达广场大屏、万达广场吊幔、万达广场电梯贴、地贴、侧旗、出租车、公交车等全息场景传播。

三、 5月27日传播对象：社会

开启微博话题#伴你奔跑酷看世界#

蓝V联盟品牌联合发起社会话题

母婴微博KOL露出

四、 6月1日活动当天传播对象：家庭及社会

爆款活动：

1. 190家广场当天举办30万组家庭亲子跑酷活动

2. 售罄10万套海底小纵队勇敢酷跑亲子礼包

3. 活动传播爆发:

全国190场直播及抖音视频同步传递

1. 外媒露出：新闻、地方电视台、网站播出

2. 视频露出：优酷、今日头条、腾讯视频、等网络及视频网站转播

3. 万达系资源露出：万达系资源露出

五、 61后期传播对象：家庭及社会

消费者自发口碑传播

营销网站案例包装 报道

营销奖项申请

项目评估：

1. 现象级IP主题营销:

a) 最大规模的购物中心IP主题活动

b) 现象级IP应用及落地

2. 全国联动参与阵容

a) 190家万达广场

b) 体验客流30万人+

c) 售卖10万套勇敢亲子跑礼包

3. 最强传播矩阵

a) 1000万+自媒体曝光

b) 252万+微博话题阅读量

c) 190家+门店现场直播

d) 80家+KOL主动报道

e) 30家+网络/直播频道主动报道

f) 20家新闻纸媒主动报道

g) 15家+电视电台主动报道

h) 11家顶级蓝V合作

4. 创新零售模式

a) 10万套亲子勇敢跑套装售卖

项目亮点：

通过内容维度及售卖维度结合，打造“名利双收”的项目。

项目照片：

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