来源：广告文案(ID：adwriter)

作者：二毛

看完这个暖心的故事，

你一定也会忍不住问：

这还是我们认识的那个聚划算吗?

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家人，不会越来越陌生

当你为家人，选择了一个熟悉的频道

“外公走了，电视应该也很寂寞吧?”

短片里的这句台词，听得我心头一酸。

这个故事让我想起小时候，隔壁邻居家那位慈蔼又严厉的爷爷。

那时候村子里面，他家是最早买电视机的。

爷爷有个习惯，就是每到傍晚，准点收看省台和中央台的《新闻联播》。

当时跟我差不多大的小孩，从没见过电视机这样神奇的物件。

所以放学以后就老爱猫在他家门口，等着看新鲜。

爷爷又是个喜爱清静的人，一群小孩坐在一起叽叽喳喳打打闹闹，有时候他脾气上来了，就会把大家都赶走。

但基本上每次都会让我留下，因为我从小就不太爱讲话，他觉得不会打扰到他，并且是有跟他一起在认真地看电视上的新闻。

后来爷爷去世，我在外地上学，没赶得上送他一程，一直是个遗憾。

必须得说，聚划算借“电视机”这个物件，来讲这样一个暖心的亲情故事，这是超出我对它的认知的。

因为以前在我眼里，聚划算就是一款有点类似于“团购”概念的产品，它对用户的利益点是“划算”“省钱”，离短片里这样的故事，实在是太遥远了。

而在这次世界杯期间，它还一口气讲了3个故事。

另一个里面，用一件中国队的球衣，延伸出了一段多年的兄弟友情。

友谊，不会被轻易撕破

当你为友谊，选择了一件撕不破的球衣

还有一个，则用一支口红，带出了一对恋人是如何相遇，到如何走入婚姻经历人生困境，并最终找到出口的。

爱情，不会褪色

当你为爱情，选择了一个不褪色的色号

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这3个故事，看下来有两个共同的线索。

第一条是明线，那就是3个故事的时间触发点，都放在了世界杯的年份上，来串联起不同人的人生际遇。

第二条是暗线，这3个故事，其实说的都是关于“选择”。

而且，还是通过对“物件的选择”，来衍生出我们生命里时刻都在经历的3种情感——亲情、友情、爱情。

这些对“物件”所投射出来的情感选择，呼应的则是聚划算在今年主打的品牌主张——“品质生活，精明之选”。

所以，从这个角度去看的话，聚划算在世界杯期间讲的这3个故事，倒也更像是它为自己的品牌升级，所做一次的对外传播。

而且，这种品牌升级的信息，是试图通过创造一个IP来传达给外界的。

这个IP，叫“15min聚场”。

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在3个故事里，“15min聚场”，表面上看，是一个可以具体感知的物理空间。

但它和常规的物理空间不一样，它出现的位置，是随机的，伴随着人们记忆和的想象而存在。

这一次的3个故事，“15min聚场”出现在过酒吧、天桥、屋顶。

它就像是一个拥有魔法的剧场，走进去后，就会进入另一个次元，找到自己和过去的联系。

外滩酒吧

车站天桥

屋顶天台

而作为一个IP来看，虽然它最初的灵感来源，是源自世界杯比赛的中场休息15分钟时间里，人们通常都是处在相对无事可做的状态。

这个时间段，是一场比赛的“中场休息时间”，也是不少人刷刷手机购物的“中场休息时间”。

“15min聚场”，可以通过放映一个5分钟左右的温情故事，来驱动用户在聚划算上面完成一次购物决策。

但抛开这个层面去看的话，“15min聚场”，我自己是觉得，它其实在未来是具有可塑性和可延展性的。

除了连接人与过去的情感功能，在未来，它还可以担负起更多的品牌传播功能和产品销售功能，来赋予聚划算特别的气质。

比如，“15min聚场”可以是一间快闪店，落地到线下，在里面聚起不同的品牌，来赋能商圈和购物中心，和用户做一次面对面的对话。

它可以是一次线上限时15分钟的新品特卖会，来帮助品牌进行造势。

它同样还可以是一间关于“物”的移动展览馆，在全国各大城市来一次品牌物语的“巡演”。

……

只要聚划算愿意，这个IP，就可以用不同的方式秀起来的。

另外，我自己是越来越觉得，如果说这两年品牌营销的上半场，是换着花样、摸索形式，来打广告。

那么在下半场，是有必要创造出一个能沉淀下来的IP，让用户可以感知、可以触摸、可以走进去……

打开这扇门，发现品牌原来还有另一个次元的世界。

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