来源：公关界007(ID：PRCN007)

作者：黄毅(已授权发布)

品牌瞄准年轻人做互动营销，早已是商家拼口碑、拼人气、拼销量的套路。为了引起年轻群体的注意，许多品牌玩起了投其所好的套路，努力迎合这些新生代的口味。不过作为一个家喻户晓的酒类品牌，劲酒并不打算盲目跟风，而是以酒为载体、以青春为名义，跟年轻人来了一场愉快的聊天。

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聊聊当下年轻人的生活态度

时下年轻人个性张扬，有自己的独特追求，他们拒绝平庸，绝不甘于被统一定义。基于对年轻人群生活态度的洞察，劲酒在“为青春鼓劲”活动中推出了青春劲饮的概念，包括有劲青年、正能量职场人、优质潜力股、健康达人、人气偶像、三好学生等。每一个年轻人，都能在青春劲饮中，找到属于自己的青春味。

▲代表青春热情的“有劲青年”

▲代表奋斗拼搏的“正能量职场人”

▲代表积极进取的“优质潜力股”

用劲酒融合果汁调配出来的青春劲饮，是劲酒给年轻人带去的全新产品体验。从一系列的传播内容可以想见，推广青春劲饮这种饮用新方式，并非劲酒“为青春鼓劲”活动的主要目的。相信，它更希望的是，能够透过一杯劲饮，为年轻人表达他们的生活态度，同时向他们传递积极向上的品牌价值观。而一向对新鲜事物拥有强烈兴趣的年轻人，自然也没有错过这个尝鲜机会。

▲正在品尝青春劲饮的年轻人

因此活动落地前的预热阶段，劲酒围绕了品牌态度海报进行了一波刷屏级的线上投放。通过外围KOL的传播，触达不同圈层的年轻受众，让他们在知晓“为青春鼓劲”活动的同时，与品牌“积极向上、健康、进取”的精神产生情感共鸣。

▲劲酒青春态度海报：关于拼搏

▲劲酒青春态度海报：关于坚持

▲劲酒青春态度海报：关于勇气

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聊聊当下年轻人爱玩的活动

“志同道合”可以说是现时年轻人的社交准则，想跟他们双向沟通，还需与他们为伍，营造有趣的参与体验。结合年轻人互动性强的特点，劲酒在现场设置了一面“青春宣言”墙，给予年轻人尽情表达自己的空间。

▲贴满青春语录的青春宣言墙

他们也能通过扫描二维码，在线上书写他们的青春态度并分享到朋友圈，为劲酒自发产出优质UGC。劲酒通过线上线下联动进行二次传播，提高自身在年轻人群中的影响。

能够分享到朋友圈的，还不止青春宣言。劲酒在“为青春鼓劲”活动现场加入了其它互动环节，譬如乐队街舞表演、花式调酒秀、趣味互动问答等等，每一项都能够成为年轻人分享在社交网络上的素材。其中趣味互动问答，更是结合了微信摇一摇等方式，提升他们在活动中的参与感。

▲活动现场参与互动的年轻人

可以看到的是，不同于其它年轻态互动营销，劲酒在瞄准年轻人群、与他们玩在一起之余，更期望能通过双向的沟通互动，在精神层面上向他们传递正面积极的态度与力量。

其实一场好的互动营销，应该热闹与思考并存。品牌需要优化提升交互效果，把握受众喜好给予他们深度体验，提升营销效果。而热闹过后，也应该在受众心中留有回响，传递健康、进取的品牌价值观，用理解与鼓励触动他们的内心。如此，才是有温度的品牌营销。

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