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网综Top10,“电视湘军”垄断80%,靠什么?

作者:沈浩卿 2018-06-13 11:27:57

来源:媒介360(ID:imedia360)

作者:沈浩卿


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如果说马栏山书写了中国传统电视史上一个惊人的奇迹,那么在网生内容迎来“超级时代”的今天,“吃得苦、霸得蛮”的湖南人一样没有让荣耀旁落,成功续写了“湖南骄傲”和“领军传奇”。

  

截止2017年9月底,共有10部综艺播放量超过10亿。头部综艺迈入新纪元的背后,“十亿”网综制作团队多为广电出身。原广电系制作团队投身网综后,网综整体制作水准、市场表现、网络影响力得到全面爆发。

  

在2017网综TOP10中,湖南系团队狂揽八席,毫无疑问地说,湖南已经成为中国综艺非常重要的中心点。

  

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电视湘军,

  

一如以往勇猛精进的内生力是什么?

  

中国电视有一个绕不开的词叫“湖南现象”,“创新”更是其公认的本质。马栏山的“快乐”和“青春”旋风席卷全国,也在一代又一代湖南广电人的身上,深刻植入了“不创新、毋宁死”的基因。

  

在2018年互联网岳麓峰会上,几位来自湖南系制作人表达了“电视湘军”一如以往勇猛精进的内生力。

  

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晢悦传媒CEO谢涤葵:湖南广电有很强的创新压力,这样的氛围之下才会有层出不穷的优秀节目,我们都是这种氛围的受益者。

  

笑果文化CEO贺晓曦:湖南人耐得烦、霸的蛮,我们做节目的时候哪怕三番两次被拒绝,也会坚持以诚心来打动对方,包括我们对段子的磨炼也得耐得住性子,这也是把内容做得准确的原因。

  

银河酷娱联合创始人胡明:湖南人一个非常重要的精神就是策,是善意的调侃和自嘲,喜欢真实的生活和真实的文化。

  

鱼子酱文化CEO雷瑛:都说2017年是互联网选秀的元年,对于我们来讲,最重要的还是继续去创新,坚定不移地原创中国人自己的选秀模式。

  

哇唧唧哇COO马昊:我们给年轻人输送了全新的视听盛宴,一直思考和努力的,就是怎么去给大家创造不同的新的东西,带领年轻人一起创造流行。

  

银河酷娱《火星研究院》总导演林晟:“实验精神”是一种核心竞争力,每一个内容都是未知的,我们的每一个创作都需要通过实验的方式去验证,才得出好的题材和内容。

  

唯众传媒创始人、CEO杨晖:品牌的价值转化是所有内容人的梦想,但是我觉得目前在中国,更愿意大家慢一点,先把有价值的IP找到,然后谋定而后动。

  

从台综到网综,

  

湖南卫视已成综艺界的黄埔军校

  


以往,各大省级卫视为了提升自己的知名度和影响力,都想尽一切办法在湖南卫视寻找各类人才,在为自己做宣传时都要加上前缀湖南卫视,比如前湖南卫视某某节目导演,某某节目制片人,某某主持人,在他们看来只要挖到湖南卫视的人,就意味着自己的卫视收视率和影响力就能提高,所以湖南卫视就像战争时期的黄埔军校,为各大卫视输送电视界的各类人才,录节目时都要用上湖南卫视前快乐女声,快乐男声的人员参加。可以说,电视湘军本身就是一块金字招牌。

  

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另一方面,湖南卫视也成为诸多互联网综艺节目的“黄埔军校”。视频网站强大的资金扶持,自由宽松的创作环境让诸多优秀的湖南卫视节目制作人出走。腾讯视频的《明日之子》成功推出了毛不易等一众明星。作为选秀教母的龙丹妮曾是天娱传媒的负责人,创造了《快乐男声》、《超级女声》等红极一时的节目。2015年12月7日,谢涤葵从湖南卫视离职。随后开始了自己的创业之路,2017年与腾讯视频合作的《约吧!大明星》,谢涤葵离开湖南卫视三年后,他的上司,《我是歌手》节目的总导演洪涛也被曝即将离职。

  

近些年来,从湖南卫视出走的制片人、导演和主持人不再少数。但湖南台似乎一直不缺优秀的人才。

  

虽然卫视大战十分汹涌,但是湖南台和芒果TV优势还是非常明显的。成立二十多年,淘汰了一茬又一茬的竞争者,只有湖南卫视始终占据榜首。有时候不得不承认,姜还是老的辣。

  

“湘军”占领内容高地,

  

靠什么保持年轻态和创新力

  


创新,是融入电视湘军血液里的基因


在湖南卫视,有一种文化崇拜叫‘青春崇拜’,芒果台的基因是青春,核心是创新。

  

2004年6月,湖南卫视正式推出“快乐中国”频道定位语,致力于“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”,成为国内所有电视媒体中对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。2005年、2006年分别编排“快乐中国930”、“快乐中国730”栏目带,强化频道特色,此后,《背后的故事》《谁是英雄》《超级歌会》《爱情魔方》《变形计》等新娱乐节目竞相上线,《金鹰电视艺术节》《劳伦斯冠军奖》《跨年演唱会》等大型活动类节目相继诞生。

 

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之后,湖南卫视又相继创造了多个值得载入中国电视史册的历史性事件:从“超级社交货币”《我是歌手》到亲子家庭首选的《爸爸去哪儿》,从“鸡杂汤”的《花儿与少年》到“东方女性之美”的《我们来了》,从奏响强军战歌的《真正男子汉》到星素同框的《我想和你唱》,还有《百变大咖秀》《全员加速中》《一年级》《夏日甜心》《中餐厅》,2018年湖南卫视的新综艺《声临其境》更是开创了中国影视配音竞演秀的先河。

  

开放的内容研发态度、试错机制和年轻人通道


2016年底,为了进一步加强自主创新,湖南卫视将原有的研发部门进行升级,成立了创新研发中心,并分设情报部、共研部、外制部三个部门,担任主任的是《快乐大本营》的前制片人——罗昕。

  

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情报部,顾名思义,负责收集所有海内外节目模式、资讯动态等“情报”内容。罗昕介绍,情报人员收集的内容包罗万象,涵盖时政、经济、娱乐等方面。

  

共研部,负责收集湖南卫视制作团队的创意提案,定期举办学习会、宣讲会,激发创新活水。每个月共研部都会收到来自台内制作团队的70~80份提案。经过层层选拔,胜出的提案将有机会进行样片制作。

  

相较前两个主要对内的部门,外制部更像一座桥梁,衔接了湖南卫视与外部制作公司的合作。相对于内部培养,部门对外制公司的要求更为严格。

  

2017年湖南卫视还启动了“创新飙计划”,不仅面向台内还向社会公开招募创意提案,优中选优,并且为30岁以下的年轻人开设了特别通道,鼓励新人创新。而被选中的项目,会获得湖南卫视从孵化到立项、制作全方位的支持。例如会邀请全球顶尖的模式专家为节目方案提供咨询建议,甚至会拿出湖南卫视的试播时段,让这些创意想法,有成为样片的可能。

  

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深植于心的“大众青年美学”价值观


2013年至今,在“快乐中国”的基础上,又创新推出了“越成长,越青春”、“在一起,更青春”、“炫起来,更青春”、“加速中,更青春”、“加油干,更青春”等十余个周期性频道主题呼号。无论是模仿创新,还是合作创新,亦或是自主创新,“马栏山智造”似乎始终坚守着一个硬道理:只有平民化的视角才能产生大众产品,也只有产品的大众化才能赢得广电大市场。

  

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在接受媒介360采访时,湖南卫视创新研发中心主任罗昕表示:每一个想做爆款的节目都需要有一个价值观,这才是真正打动人心的东西。

  

在罗昕看来,《快乐大本营》的价值观就是真善美的快乐。不靠明星炒作博流量,不靠花边八卦赚眼球,所以参加这档节目的明星是感到安全的,而这样的快乐也是可以长久的。

  

环顾四周,有没有节目是在引导青年了解真正的美学和文化呢?湖南卫视希望做一些新的探索,打造具有年轻人引领性的品牌。“价值观是一个节目的核心和基础,徒有躯壳并不能长久。”

  

结语

  

电视也好,视频网站也好,都离不开优秀的人才,无论平台如何变化、技术如何颠覆,先进的内容生产力的重要性始终未变。依托强大的传媒产业生态和内容创新平台,电视湘军在媒体创新与转型中爆发出强大的内生力。而湖南广电则台网双核发力,在互联网+大背景之下,率先抢占自己一席之地。传统电视业是做互联网的奴隶还是做互联网的主人,HBS坚定选择了后者。


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