热点聚焦

17种方式,全面借势2018年俄罗斯世界杯!

作者:微互动 2018-06-13 09:20:50

世界杯来了,你准备好了吗?

  

翘首4年,盛世在即,世界杯进入3天的倒计时,各比赛团队陆续抵达俄罗斯,各国球迷的观战热情抵达新的高度。各大品牌纷纷借势世界杯,你行动了吗?

  

本文梳理了过往体育赛事上不同品牌的营销借势方法,希望给你的世界杯借势提供参考:

  

一、世界杯借势角度

  

01 财经角度

  

多年来,在世界杯期间,全球股市会出现下跌或萎靡不振的情况,A股市场也不例外。但是,部分世界杯概念股,表现抢眼,此时可以从财经角度对能够上涨的股票做相关性解读。


1.《即将开启的俄罗斯世界杯,哪些股票能够逆势大涨?》

  

2.《世界杯魔咒,全球股市低迷,你中招了吗?》

  

02 情感角度

  

情感话题,是人类永恒的话题。热点人物除了他的荣誉,情感话题最容易引起观众的好奇,对于世界杯中表现抢眼的球员,深挖其背后的情感故事不失为一个优质的选择。


1.《XX实力夺冠,他说要感谢背后的女人》

  

2.《XX出线,他说父亲是他人生路上的导师》(与父亲节话题结合)

  

03 搞笑角度

  

吐槽、评论是人们的天性,每次竞技类比赛,吐槽、批评类的节目、活动亦能引发大批用户的认同。此时,可以结合自身的情况,找到引发用户共鸣的槽点。


1.《XX进球吐槽集锦》

  

2.《一哥们,为看球,准备找人替其结婚》

  

04 成长角度

  

人们往往会对成功人物背后的故事很好奇,尤其是对于黑马、逆袭类人物。世界杯期间,可以深挖黑马类人物、球队后面的特质。


1.《XX成长之路,坚持成就冠军球队》

  

05 音乐角度

  

这个角度相对小众一些,更适合一些音乐、电台、情感类的平台。


1.《世界杯期间,有哪些应景的音乐》

  

2.《XX首歌背后,有一个不为人知的故事》

  

06 励志角度

  

励志的故事,总能给人激励。而夺冠队员的励志故事,更有话题性,也更有传播力。


1.《XX球队逆袭,黑马诞生,背后有哪些你不知道的秘密》

  

07 技术角度

  

这里可以结合中国队情况进行讨论,虽然中国队无缘世界杯,但中国球迷内心还是非常期待国家队能够出现在世界杯中。不妨结合用户期望,进行相关的选题。


1.《XX球队进球的技术策略,中国球队有哪些策略可以借鉴》

  

08 爱国角度

  

建立中国与世界杯的联系,激发广大球迷的爱国热情。爱国话题上,还是很能激起共鸣的,这一块借势方面,能够找到新颖的点就可以。


1.《中国与世界杯的渊源,“中国造”全面助力俄罗斯世界杯》

  

2.《中国会有像XX一样的优秀的球员》

  

二、入局世界杯

  

进入6月份,世界杯就写进了小编的营销日程,那具体有哪些方式借势世界杯呢?上一届巴西世界杯,我们大都通过微博等平台进行世界杯借势传播。

  

伴随着公众号等自媒体平台的发展,这届俄罗斯世界杯还可以借助公众号等自媒体平台迅速传播。可以通过图文、视频、GIF图片、海报、话题、H5互动小游戏、小程序等。

  

01 图文

  

体育赛事相关的公众号可以世界杯相关的赛事报道、解读、球星职业生涯介绍等,通过一手新闻资讯、最具实力的解读吸引用户阅读转发,加入到事件讨论中。

  

情感类文章可以就表现出色的球星成长经历、球星情感经历、夫妻关系、夫妻相处、亲子教育、父子关系等角度解读。

  

02 视频

  

趣说球星进球,球星进球瞬间漫画等等,但由于版权限制,大部分平台事是不可以直播或延时播放赛事相关情况的,所以在制作相关视频的时候一定要注意。

  

如2014年巴西世界杯期间,长安铃木独家冠名网络脱口秀节目《老黄够趴体》获得超过2000万人次的曝光。

  

微信图片_20180613091402.jpg

  

有能力的团队可以制作相关视频借助目前的短视频平台传播。

  

03 GIF图片

  

不能直播、点播,但是可以把一些经典的进球瞬间、精彩的操作制作成gif的形式,并在gif里植入广告,从而实现传播。这一块对版权方面还是有一定要求的,尤其涉及到球星肖像权时,要特别注意。

  

案例:2014年世界杯期间,燕京啤酒的动图广告

  

微信图片_20180613091433.jpg

  

04 海报

  

海报是世界杯借势最常用的一种方式。在过往的世界杯中,就有不少企业通过海报及时追热点,引起用户共鸣:


1. 腾讯

  

2014年巴西世界杯期间,腾讯制作出了200多幅打动人心的实时热点营销海报!

  

微信图片_20180613091502.jpg

  

2. 广汽三菱/网易新闻(2018)

  

上阵父子兵,看球父子拼。在球迷的世界里永远不分父子,只分朋友。

  

跟你谈足球的女生,不仅仅只想跟你谈足球。(这个也可以用在安全套上)

  

那些年你教会我三件事,莫斯科不仅有眼泪。

  

微信图片_20180613091520.jpg

  

3. VIVO(2018)


非凡吧,这是你的时刻。

  

微信图片_20180613091542.jpg

  

4. 华为手机

  

选手们在南看台,用华为手机,拍摄出指定位置照片。

  

微信截图_20180613091611.png

  

5. 相机

  

前进吧,不管成绩如何,每一分每一秒都值得记录!

  

05 话题

  

世界杯不仅仅是体育界的盛会,更是全民的盛会。最大程度的调起大众的情绪和参与度,设计一定的话题非常有必要。越能引发用户共鸣的话题,越有传播力。

  

1)如何避免太嗨引起老板震怒?

  

2)如何应对火冒三丈的宿管,保护自己的狂欢权?

  

3)花式请假看球,你都有哪些妙招?

  

4)那些年一期追过的球星?

  

5)比赛结果竞猜,谁会最终夺冠?

  

6)男友/老公看球,被冷落的女友/老婆怎么办?

  

如2014年巴西世界杯时,唯品会就打出了“你上世界杯,我上唯品会”的宣传活动。

  

微信图片_20180613091643.jpg

  

其实世界杯和618购物节时间吻合,不仅仅大型电商平台可以借势世界杯,每一个涉及到产品销售的个体,都可以借用这一话题:“你看世界杯,我看小红书”、“你看世界杯,我去逛京东”、“你上世界杯,我游新马泰”……

  

06 H5互动小游戏

  

小游戏的选择种类比较多。


1. 身份设置

 

如上传图片,选择生成自己喜欢的队服照,或者,输入自己的姓名、出生日期等预测自己会是哪一个参赛的球星,预测自己适合打的位置。

  

2. 竞赛类小游戏

  

如用户可以进行点球、单刀球、门球等相关小游戏,引导用户晒比分,要求朋友一起玩,共同赢大奖。

  

3. 预测类小游戏

  

预测比赛胜负情况、预测冠军等。如2018年世界杯开幕前,“华帝”打出“如果法国队夺冠,华帝退全款的活动”。如2014年巴西世界杯期间,哈尔滨啤酒发出“我才是巴西世界杯竞猜之王”的竞猜活动。

  

微信图片_20180613091841.jpg

  

4. 拉票类小游戏

  

品牌可借助H5,发动用户为自己喜欢的粉丝拉票。

  

07 小程序


1. 赛事预测

  

关于赛事输赢以及最终冠军预测,邀请好友一起参与预测,看看谁的准确率更高,针对准确率高的用户提供运动周边奖励的产品,如球服、足球、头巾等。

  

2. 知识问答

  

关于参赛选手、世界杯赛程、参赛球队的一些小知识,可以出相关的知识问答,并引导更多小伙伴加入进来,对于高分用户可以提供不同的线上奖杯奖励。

  

三、追热点正确姿势

  

01 增强互动

  

热点借势,不仅仅是把热点信息,用谐音或者一些表面的方式与品牌建立联系,更应该深层次的综合自家品牌特色,与世界杯建立起关联,这些的海报和文案,才能获得最大程度的传播。

  

同时为增强用户互动,可以通过引起共鸣,发起话题,引导用户参与话题讨论,如对比赛结果进行预测,进行相关知识问答,讨论世界杯期间如何看球等。

  

02 切勿侵权


1. 避免侵犯肖像权

  

没有取得相关赞赏合作权益的时候,制作海报时,千万不要使用球员的照片,避免侵犯肖像权。

  

2. 慎用“世界杯”等词语

  

“世界杯”几个字也要慎用。需要使用时,可以用虚拟形象或相关词语代替。

  

3. 视频节目避免踩坑

  

中央广播电视总台明确发布版权声明,未经书面授权,任何机构或个人不得以直播、点播、下载、公共场所播放等方式使用比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。所以说,世界杯借势期间一定不能踩坑。

  

微信图片_20180613091946.jpg


以上主要从世界杯借势角度,具体借势操作,避免踩坑3个方面做了一个基本的解读。

  

但在具体借势上,还要结合世界杯的情况做一定的调整,例如针对预估之外的情况,准备AB预案、赛事过程中的盘点,比赛结束后的总结,比赛过程中诞生的热点人物、话题的借势等等。

  

总之,准备基础借势话题及角度并为未知热点、话题做足准备。


“本文转载自微互动(wihudong), 这个平台让你从菜鸟到运营高手”
本文由微互动(wihudong)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢

微信图片_20170906090313.jpg


工作招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166