我每天都在用花呗

但问我花呗的logo长什么样

我答不上来

花呗的logo没有设计感

也不科技感

更不时尚感

反而有点土

怎么会记得?

(幸好“花呗”这个名称亲切又好记)

但是

当它成精开口说相声的时候

却很难不知道它长什么样

土萌的形象真的让人一下子就喜欢上

看完真的是笑死我了

花呗难道是想让我笑死好继承我的花呗吗?

上支付宝用花呗-特惠篇

上支付宝用花呗-场景篇

看完后

是不是被“花呗精”萌到了

将logo拟人化、动态化

就给人带来的一种形象

贱萌、古怪、搞笑、有趣、活力

将花呗的口号

“年轻，就是花呗”

更具象的表现了出来

配音也为整个形象加分

很搞笑很逗

有着不够成型的脸

石雕的身材

就像是我们小时候捏的橡皮泥

做的不够精致

但又及其喜爱这样的不完美

因为过程中玩味的乐趣真的不是结果可以取代

意类广告作为花呗这支广告的agency

真的是又大胆勇敢了一回

玩弄logo也不是第一次见

谷歌的各种节日定制logo

星巴克的美人鱼经常被恶搞

还有麦当劳、肯德基都会拿自己的logo做文章

而花呗这一次

让logo“有猫病”了

这捧哏和逗哏是应该是世界上最相似的双胞胎了吧

简直一毛一样

这个项目从确定方案到最终上线

历时不到40天

经历了1稿，2稿，3稿，4 、5、6、7、8、9、10.....稿

(果然，一稿过是不存在的)

终于在花呗市场部与意类广告的不断磨合下出街

有趣好玩是基本目的

都说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一。有趣成为了年轻人所喜欢的，也是越来越多的品牌在广告策略宣传所追求的。

花呗的这个石雕形象，就像一个人花着花呗买了梦寐以求的东西的人高兴的样子，让花呗成了一个有性格有灵魂的形象，而不仅仅是一个工具。

在广告中，花呗形象的文案、动作都是年轻化有趣的。用着一本正经的腔调，和石雕般的表情，说着搞笑的台词，这种反差也是年轻人喜欢的萌。

“日常生活消费这点事，聊态度，有点用力过猛;聊情感，有点交浅言深;那聊什么呢”，在短暂陷入困境之后，年轻的团队成员们立马有了自己的鲜明态度：“聊什么聊，先喊一嗓子，让你认识我吧，只不过想喊得有趣些，谁会反对认识一个有趣的人呢?”

这是意类的团队对萌发这个创意后的想法。

出发点也是有趣好玩。

而这支广告在制作的过程中也是非常有趣好玩，虽然拍摄的时候并不轻松，但团队也学着用戏虐的方式调节心态。

拟人化成为一个趋势

京东618有支广告，将卫生纸、手机、洗面奶等等都拟人化，说起了相声，而且还真是相声演员来扮演的，效果也是非常接地气好玩，就像是看了一场真正的相声表演。

花呗这一次，没有用到真人，而是玩弄了logo，将它卡通动漫化，有着人形，也是上演了一场相声。在广告中，将产品拟人化的手段是一种趋势，并且，不会引来反感。

相比明星代言，用自己的产品或者logo拟人化去代言，这样的做法可以避免品牌安全风险，同时，也充分利用来自家的资源。

花呗的这次创新估计会引来一个个模仿者。

说到意类广告

很多人还不知道

成立时间不长

但服务的客户都是大名鼎鼎

而且做的案例也被很多人熟知

易烊千玺、周冬雨、周杰伦、胡歌都勾搭过

额，不是

是和天猫、Rio、oppo、QQ阅读等等都合作过

以后还看到什么样的logo变成妖魔鬼怪冒出来

可不用惊讶

没有什么是广告人干不出来的

今天我再次打开支付宝

用了花呗

盯着logo看了好久

本文由广告情报局（ID:haoad123）授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢！