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提起京东家电，你脑中浮现的第一个关键词是什么?品质靠谱?配送迅速?优惠福利多?……不管你对京东家电的第一印象侧重于性价比，还是优质服务，但就整体而言，京东家电一直都是以正面稳重的“老干部”形象出现。不过今年6月，京东家电也开始“不老实了”，甚至还跨界玩起了小清新。

6月3日起，京东家电联手共享出行专家摩拜单车，在北京、南京、杭州、广州四城的三万辆摩拜单车上投放了这款造型清新爽快、文案通俗有趣的小扇子。

这把看起来普普通通的小扇子，除了能在炎炎夏日为骑行者带来清凉外，更有真金白银的让利和优惠——京东家电618大促，万件家电半价!

不过深入剖析起来，你会发现，京东家电正在做的事儿，都不是它的重点。

卖家电不是重点，重点是玩家电，玩服务

京东家电重点却不是卖家电，听起来是不是有点不务正业?而这正是作为家电行业大佬的智慧和高明。京东家电试图通过更多元的形式和更多样的合作，把家电“玩”得灵活有趣，把服务品质和水准“玩”出特色和高度。京东家电用一把小扇子告诉所有人，家电不再是冷冰冰、硬梆梆的，而是有温度、有情怀、有故事的，家电也可以很有趣。

与摩拜合作不是重点，重点是靠近年轻人

家电网购与共享出行的跨界合作并不让人意外，也不是重点，重点是通过这种方式，让京东家电与爱骑车的城市年轻人走到一起。骑上摩拜、拿起小扇子的年轻群体，将通过这样一个小物件作为传播媒介，看见并走近京东家电。

发扇子不是重点，重点是变着花样给福利

用扇子做营销载体不是第一次出现，但是和摩拜合作共同推出这样一场活动却是第一次，除了这种强强联合的推广形式，与其他商家相比，还有一个最大的不同在于京东家电的这把小扇子，扫在手机里就变成了真金白银，空调、电视、冰箱、洗衣机等各类家电优惠券就像夏天的高温一样扑面而来，难以抗拒。

京东家电这波操作玩的很6，稳中带皮。传播口号也是那么简单明了甚至有些粗暴，问题的关键是，这样的方式不但精准，而且有效，稳准狠都齐了，哪个消费者能受得了。京东家电一用力，消费者就要“失控”了。

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